2025年7月11至13日，由Bilibili主辦的Bilibili World（簡稱“BW漫展”）在上海國家會展中心隆重舉行，來自20多個國家及地區的40萬人次觀展。52TOYS攜旗下原創變形機甲猛獸匣（英文名BEASTBOX）系列產品及官方漫畫《猛獸匣：機甲紀元》首次登陸BW漫展，和眾多知名動漫、游戲IP同場共亮相，吸引了大量觀眾駐足，不少陪伴IP成長多年的忠實鐵粉也特意來到現場支持。
52TOYS展位高度聯動了官方漫畫和猛獸匣產品，不僅突破次元壁，還融合趣味互動游戲，賦予觀眾“官方認證匣獸師”的身份進行沉浸式體驗。這是52TOYS自2023年底宣布為猛獸匣IP打造內容生態以來，相關成果的首次線下展示，讓觀眾和業界都看到了猛獸匣系列蓬勃的生命力與商業潛力。
聯動官方漫畫，打造沉浸式體驗
猛獸匣是52TOYS于2016年推出的原創變形機甲系列，經典的猛獸匣系列將史前巨獸和各類動物、昆蟲等等重塑為復雜的機甲形式，并可變形為不同尺寸的立方體，充滿無限想象。2023年，52TOYS啟動猛獸匣IP內容生態的體系搭建，先后有世界觀設定集、官方漫畫、長篇小說三部曲以及動畫番劇等等內容形式與受眾見面。
BW 展會現場，52TOYS展區以豐富多元的產品、IP內容呈現和互動體驗，吸引了大量觀眾駐足。展區入口上演著猛獸匣官方漫畫《猛獸匣 ：機甲紀元》 中的經典場面，一只展翅的鸚鵡（「猛獸匣回音爆手」）站在高達2米的恐龍（「猛獸匣狄奧」）身上，氣勢奪人，做出咆哮姿態，“匣獸師”六馬和米麗·橘佇立在狄奧身前蓄勢待發。展區另一側，以貝斯為武器的猩猩（「猛獸匣超新星」）、蛇（「猛獸匣過山風」）等和“匣獸師”安、龍膽和阿雅集結成隊。小巧的猛獸匣玩具形象，如今以龐大的二次元戰斗姿態重新登場，漫展觀眾驚呼“從沒見過這么生猛的國創變形機甲”。
展區中，經典的猛獸匣系列產品以IP內容設定中的古龍族、巨爪族、亮翅族、破浪族和嗡鳴族五大種族的形式分類呈現。由240個匣子構成的“BOX”燈箱讓觀眾直觀感受到猛獸匣系列“收納成匣，集匣成墻”的獨特玩法。燈箱旁，BW限量首發的「格納庫完全版」為觀眾提供更富創意和趣味性的收藏玩法。作為猛獸匣官方漫畫中的女主角，米麗·橘的coser空降展位，以高度還原漫畫中形象的造型將現場情緒拉滿，引發玩家爭相合影。
為了讓觀眾深度體驗猛獸匣產品和內容，52TOYS還特地在展位設置了多個互動游戲。猛獸匣限時任務，讓觀眾代入漫畫中的“匣獸師” 角色，通過“掰玩”的動作與匣獸共振，仿佛置身漫畫世界之中。這種高度還原漫畫情境的互動設計，增強了玩家與 IP 之間的情感連接；大冰塊中封存的猛獸匣玩具同樣吸引眾人目光，參與者需要耐心地用手融化冰塊，以獲取藏在其中的玩具，讓觀眾在等待與探索中加深了對IP的印象。
工藝+內容，構筑品牌護城河
作為國內領先的IP玩具公司，52TOYS以“玩點有趣的”為品牌理念，始終致力于探索玩具的“可玩性”和“趣味性”，這一點在猛獸匣系列中體現得尤為明顯。猛獸匣系列擁有極高的設計和制造門檻，需要在滿足外觀設計的同時，兼顧精密的變形結構和良好的耐用性，對模具精度、材質選擇和工藝水平都有著非常高的要求，是玩具行業金字塔尖的存在。這種復雜性賦予了該系列極強的可玩性，值得反復體驗和感受。
猛獸匣系列憑借精良的工藝與獨特的造型在海內外贏得大量忠實粉絲。在成熟的玩具市場日本和美國，猛獸匣系列格外受歡迎。據悉，52TOYS在亞馬遜渠道約85%的收入來自于猛獸匣。
2023年，52TOYS引入海外成熟的“制作委員會”體系，不僅發力IP內容生態，也敞開與同異業各方進行合作的大門。2024年10月開始以周更的形式，在騰訊動漫上線官方漫畫《猛獸匣：機甲紀元》。漫畫上線不久，即登頂騰訊漫畫 APP 免費榜榜首，此后長期保持在榜單前列，用戶評分更是高達9.0分。
精彩的內容為玩家帶來了更多一重樂趣。2025年3月，52TOYS推出首款與漫畫同步上新的產品「猛獸匣超新星」，展現出品牌已經擁有實時打通IP產品與內容的IP運營能力。
內容生態的搭建為猛獸匣系列帶來了顯著價值 ：一方面，漫畫等內容持續為產品注入情感屬性，有新用戶因為內容“入坑”，也有老用戶因漫畫重新回歸，表示出對自己喜愛的角色進入劇情的期待；另一方面，文化資產的積累，使猛獸匣從“玩具” 升級為“文化符號”，逐步形成一個可以商業化變現的“內容世界”。
隨著當下IP玩具消費者對“內容深度”的要求快速上升，“高認同感+長生命周期”的IP正在成為真正的長尾賽道。依靠內容深耕和產品耐性，52TOYS有望在賽道持續領跑，為中國原創IP的發展注入新的活力。
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