2025年7月4日至6日，在上海新國際博覽中心舉辦的千島QDF潮玩卡牌展上，52TOYS以一場主題為“Sunshine Bistro”的盛會，在炎炎夏日為現(xiàn)場觀眾辟出一片清涼的“綠洲”。
繼全新潮流IP CiCiLu與Pouka Pouka亮相玩心展僅一個月后，風(fēng)格迥異的 NINNIC在此次展會中重磅登場。它們與2022年推出的NOOK共同組成52TOYS潮流IP矩陣，不僅憑借風(fēng)格多元的形象與充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品在現(xiàn)場掀起搶購熱潮，更集中展現(xiàn)了52TOYS布局自有潮流IP的階段性戰(zhàn)略成果。
沉浸式海島加多元產(chǎn)品，激發(fā)IP情緒價值
本次展會，52TOYS沿用了玩心展的“海洋”設(shè)計理念，采用椰子樹、鯊魚、沖浪板等視覺元素，打造出一座充滿度假氛圍的海島，外界的喧囂與悶熱仿佛被一道無形的屏障隔絕。椰林樹影的愜意與海洋的蔚藍氣息，讓觀眾宛如置身一片清涼綠洲，在上海這座快節(jié)奏的都市中，擁抱久違的松弛、悠閑與純粹的快樂。
為豐滿“海島”的沉浸式體驗，52TOYS攜手椰子水品牌cococean，與CiCiLu展開聯(lián)名活動。一方面提供原材料取材于泰國的純天然椰子飲品和甜品，讓觀眾可以停下腳步，在“海島”上小憩片刻；另一方面，強化觀眾對海洋小信使CiCiLu的認(rèn)知，了解CiCiLu的海洋冒險故事。椰子的清香、飲品的冰爽，與展位的視覺元素完美融合，讓觀眾收獲視覺、味覺和嗅覺的多維度感官享受。
CiCiLu是一位生活在被海洋淹沒的后末日世界的小信使，駕駛由彩色寄居海膽推動的小船穿梭于島嶼之間，將人們的心愿、秘密和思念傳遞到遠方。此次推出的兩款CiCiLu潮玩——「是乖仔吧」大體手辦和「友誼的小船」萌粒手辦，正生動地講述著這段故事。
Pouka Pouka則帶來了「喝杯咖啡吧」大體手辦，融合搪膠毛絨加娃衣的潮流產(chǎn)品形態(tài)和玩法。Pouka Pouka化身貼心的咖啡師，披著一身奶泡一樣綿密的毛絨外衣，身著咖啡師標(biāo)配的可穿脫小圍裙，時刻準(zhǔn)備著為你遞上一杯咖啡，提供無聲的支持與陪伴。
性格安靜、內(nèi)向敏感卻有著天才創(chuàng)造力的小男孩NOOK通過100%限定吊卡「咖啡續(xù)命」、150%限定款「奶呼呼」和200%限定款「芭吶吶」展現(xiàn)出他不同的生活橫切面。「咖啡續(xù)命」的NOOK和很多年輕人一樣，每個清晨在濃濃困意中離開舒適的被窩，急需一杯咖啡來提神續(xù)命；「奶呼呼」呈現(xiàn)的是NOOK以牛奶加麥片的營養(yǎng)早餐，來開啟新的一天的狀態(tài)；「芭吶吶」則是經(jīng)過自我調(diào)整后，恢復(fù)滿滿活力的元氣NOOK。現(xiàn)場不少玩家表示“NOOK這次的新品簡直就是我的日常，太能共情了”。
讓眾多NOOK粉絲激動不已的是，NOOK首個毛絨系列「OOTD」在萬千期待中首次公開發(fā)售，讓展會現(xiàn)場排起長隊。粉絲們認(rèn)為“毛絨的產(chǎn)品形態(tài)更凸顯出NOOK治愈的特質(zhì)”，令他們相當(dāng)驚喜。
自有IP聯(lián)動授權(quán)IP，雙輪驅(qū)動效應(yīng)凸顯
擁有一顆尖銳虎牙，臉頰零星幾顆雀斑，總是掛著頑皮笑容的NINNIC，憑借獨特的視覺風(fēng)格，在此次展會中吸引了不少玩家的關(guān)注。NINNIC新品「胡椒大盜」透露出TA古靈精怪、富有想象力的個性——討厭胡椒的NINNIC想要把全世界的胡椒全部偷走藏起來。
據(jù)52TOYS潮流IP主理人介紹，充滿好奇的NINNIC立著一對靈敏的小耳朵，接受著只屬于自己和外界的獨特信號。ta的臉上總是掛著頑皮笑容，猜不出是揣著什么異想天開小想法。在自己的小世界里，NINNIC用樂觀和快樂自我陪伴。
就在剛剛過去的6·18，NOOK和NINNIC與夢工廠動畫電影《新·馴龍高手》推出的聯(lián)名產(chǎn)品也收獲了不錯的成績，發(fā)售首日即售出近3500體。亮眼的銷售數(shù)據(jù)背后，是52TOYS獨特的“自有IP+授權(quán)IP”雙輪驅(qū)動模式所蘊含的巨大勢能。
NINNIC作為一個全新潮流IP，初次亮相便能與馴龍高手這樣的大IP攜手，在行業(yè)內(nèi)堪稱“破格”待遇。擁有多年授權(quán)IP資源積累和產(chǎn)品打造經(jīng)驗的52TOYS，已經(jīng)具備整合授權(quán)IP和自有IP優(yōu)勢的能力，能夠為自有IP提供更好的成長平臺。夢工廠愿意將橄欖枝拋給一個新IP，亦是對52TOYS產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)能力的信賴，以及對NINNIC市場潛力的認(rèn)可。
這次聯(lián)名，驗證了52TOYS“自有IP+授權(quán)IP”雙輪驅(qū)動模式的優(yōu)勢，清晰地展示出品牌借助成熟授權(quán)IP的影響力，讓自有IP快速實現(xiàn)市場認(rèn)知與突破的有效路徑。隨著52TOYS自有IP矩陣的日益壯大和成熟，這種內(nèi)外聯(lián)動、相互成就的協(xié)同效應(yīng)將愈發(fā)凸顯，為公司的長遠發(fā)展構(gòu)筑起堅固的護城河。
從此前推出的NOOK、Sleep、Lilith等，到今年陸續(xù)推出的CiCiLu、Pouka Pouka、NINNIC，52TOYS旗下潮流IP熱烈的市場反饋，印證了公司精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代年輕人審美趨勢，及通過創(chuàng)意產(chǎn)品打造原創(chuàng)IP的能力。52TOYS旗下風(fēng)格各異的潮流IP為玩家提供了情感錨點，通過小小的玩具承載真摯的情感，給予玩家溫暖的力量。
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