在經濟增速換擋、消費需求變遷的當下，家居行業正面臨著前所未有的挑戰。消費信心下滑、地產市場低迷、行業競爭白熱化，“閉店潮” 如烏云般籠罩著整個行業。然而，就在這樣的逆境中，大自然家居卻在居然之家地板品類銷售中勇奪第一，著實令人矚目。
數據來源：2024年度居然之家&洞窩簡報
那么，大自然家居究竟憑什么能在如此嚴峻的市場環境中脫穎而出呢？答案就在于其強大的品牌力、產品力、營銷力和渠道力。
品牌力：連續 7 年 “亞洲品牌 500 強”
品牌，是企業的靈魂。大自然家居憑借 910.56 億的超高品牌價值，連續 7 年榮登 “亞洲品牌 500 強”。這一傲人成績的背后，是大自然多年來始終肩負著滿足全球消費者理想居住環境的使命，以品牌為基石，不斷在產品研發、設計、制造等各個環節深耕細作，持續創新。正是這種對品牌的執著與堅守，推動著民族家居產業邁向高質量發展的道路，也為大自然家居在地板品類銷售中拔得頭籌奠定了堅實基礎。
產品力：拓寬家居產品線
品牌的背后，是產品的支撐。大自然家居始終堅守「健康環保」的底線，深化大家居戰略，致力于打破產品單一的局限。其產品線全面覆蓋地板、木門、整家定制等領域，成功研發壓干法、實木鋼扣等創新技術，并融合大自然植物水漆環保屬性和ENF級健康理念，實現地門墻柜一體化的一站式綠色解決方案。這種對產品品質的嚴苛要求與創新的不懈追求，讓大自然家居產品脫穎而出，成為消費者信賴之選，強力助推其在地板品類銷售中的領先地位。
營銷力：前瞻性布局舊改賽道
在激烈的市場競爭中，營銷是連接產品與消費者的橋梁。面對市場變化，大自然家居突破傳統思維，敏銳地挖掘存量市場。早在 2017 年，便前瞻性地布局舊改賽道，從 “實木以舊換新” 品質惠民工程 1.0 起步，歷經 8 年探索創新，如今已升級到 5.0 版本。“以舊煥新” 活動緊密貼合市場與消費者習慣，推出政、企、店三重補貼，用多重福利寵粉回饋。這不僅升級了品牌主張，更為自身開拓出全新的 “第二曲線”。創新營銷模式吸引消費者關注，增強品牌認同感與忠誠度，為地板品類銷售持續領先注入強大動力。
渠道力：線上線下雙輪驅動
營銷落地，渠道是關鍵。家居渠道市場深度變革，大自然家居積極順應潮流，充分發揮線上線下雙輪驅動的優勢，構建起全渠道營銷網絡。線上，通過抖音、視頻號、小紅書等熱門平臺，形成 “總部 + 終端” 的矩陣運營模式，將線上用戶引流至線下門店轉化，破解線下客流的難題。線下，大自然家居加速開拓門店、升級形象，在國內擁有超 5000 家統一授權、統一形象的終端門店，2024 年在居然之家地板品類進駐面積排名第一。線上線下渠道融合，為大自然家居在地板品類銷售中占據領先提供有力保障。
數據來源：2024年度居然之家&洞窩簡報
家居行業變革不止，大自然家居憑借品牌、產品、營銷、渠道的精準布局與持續升級，鑄就長遠發展優勢，在國內外市場贏得先機。未來，大自然家居將全力以赴，以高質量發展穿越周期，加速向大家居戰略沖鋒，共創更輝煌的新局面。
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