近日,行業權威機構奧維云網及洛圖科技發布了2024年智能門鎖年終報告,奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2024年中國智能門鎖行業需求漲勢向好,全渠道零售量規模為2031萬套,同比增長8.6%。報告指出,長尾品牌由于缺乏持久競爭力,正逐漸被淘汰出局,市場集中度向高端品牌傾斜,德施曼、小米等品牌連續兩年銷量穩居前茅。
報告強調,德施曼作為智能門鎖領域的專業品牌,2024年位居線上全渠道的銷額第一;在線上 2000 元及以上的高端市場中,德施曼的零售量及零售額占比均達到27%,穩居第一;并且在新興電商的銷量、銷額也占據首位,銷額份額超過20%;同時,在2024年傳統電商的貓眼大屏智能門鎖、指靜脈智能門鎖兩大前沿細分領域內,德施曼實力突出,均取得了量額的雙重冠軍,彰顯了其在高端和技術市場的引領作用。
國補政策賦能中高端市場漲勢強勁
奧維云網報告指出,國家補貼政策的實施為智能門鎖行業帶來了紅利,降低了消費者購買中、高端智能門鎖的成本,使更多消費者有能力購買高品質的產品,有效激活了中、高端市場的需求。尤其2000元及以上的高端市場,在四季度的有力帶動下,全年達到了零售量規模同比增長9%、零售額規模同比增長7%的水平。
洛圖科技的報告強調,推動力主要來自于領先品牌的積極拓展。以德施曼、小米等為代表的品牌,在各自優勢價位段表現突出:
其中,奧維云網報告顯示,德施曼在線上全渠道2000元以上價位段位居銷量&銷額第一;洛圖科技報告顯示,德施曼在線上全渠道1500元以上多個價位段的銷量維度排名第一。
線上持續發力,電商多元發展
線上市場成為智能門鎖行業的重要增長引擎,消費者越來越傾向于通過電商平臺購買智能門鎖,其快速發展為企業提供了更廣闊的銷售渠道和市場空間。奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,2024年線上市場的零售量占比達到39%,較2023年增長4個百分點。其中2024年線上市場零售量規模為789萬套,同比增長20.9%;零售額規模為84億元,同比增長15.1%;零售量、零售額規模均呈現兩位數的增長。
2024年,智能門鎖在專業電商、平臺電商、內容電商市場中,均為量額雙增的表現。洛圖科技強調,在市場營銷方面,德施曼持續投入直播資源,提升品牌曝光度與影響力,在新興電商的銷量、銷額超過20%,穩居行業首位。
基于此,奧維云網(AVC)預計,2025年中國智能門鎖行業全渠道零售量規模有望達到2166萬套,預估同比增長6.7%。其中,線上市場零售量規模預計為892萬套,同比預計增長13.0%。
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