時針指向2025年,飲料行業迎來新的發展周期。回首2024年,飲料行業各細分賽道風起云涌,碳酸飲料、能量飲料、無糖茶飲、電解質水、植物基飲品、NFC果汁等品類百花齊放,新老品牌爭相布局。國際巨頭攜資本與品牌優勢下沉搶灘,本土新銳以創新突圍破局,市場也在消費升級與人口增長的雙重驅動下持續擴容。
在這片紅海中,民族品牌東鵬飲料憑借其獨特的市場洞察力與領先的戰略定位,繼續保持穩健增長態勢,市值在重回千億后,再度攀升,達到1300億+,備受投資者青睞。新歲開啟,行業變革不停,當口味創新、便捷化、高性價比成消費決策新導向,需求愈發多元復雜,在此情境下,東鵬飲料能否續寫輝煌?業內人士透露,其緊跟行業趨勢,已掌握兩大增長“密碼”,2025年有望再度續寫增長傳奇。
多品類細分落地,深度挖掘增長潛力
隨著健康中國戰略的持續推進,消費健康化、多元化趨勢愈發明顯,品類多元成快消品行業大勢所趨。對此,東鵬飲料2023年明確發展多品類,2024年全面實施“1+6”多品類戰略,以東鵬特飲為核心支柱,穩固根基,向外拓展了電解質水、無糖茶飲、即飲咖啡、低度酒、植物蛋白飲料等多條產品線,并成功挖掘了市場增長的新潛力。
據東鵬飲料2024年三季報顯示,前三季度公司實現營業收入125.58億元,同比增長45.34%。其中,洞察消費者對運動補水需求而推出的明星產品“補水啦”,以其高品質、快速“補水”的特性以及亮眼的包裝設計,贏得了廣大消費者的喜愛,展現出了爆款的增長潛力,僅1-9月就貢獻了12.11億元的營收,成為業績增長新引擎。其他產品,如滿足植物蛋白需求的產品“海島椰”,無糖健康需求的無糖茶“上茶”系列等均展現出良好發展態勢。
“1+6”多品類策略,讓多個產品間形成了相互補充、共同促進的良好局面,為企業的未來發展奠定了堅實的基礎。2025年隨著這一戰略的深入落實,研發持續賦能,新品迭代加速,必將助推企業躍上新臺階,拓寬消費護城河,實現更加穩健和可持續的增長。
全國化深入推進,降本增效強化增長優勢
全國化戰略是東鵬飲料的另一增長重器。當下,消費者既要高品質,又要高性價比,對于飲料企業而言,成本把控至關重要。東鵬飲料以全國化破局,13大生產基地布局,原料就近采購、生產線高效運轉,降低物流、庫存成本、時間成本,確保產品新鮮上架。截至2024年上半年,東鵬飲料在廣東、廣西、安徽、浙江等地的9個生產基地已投產使用,另有4個生產基地正在建設或籌建中,截至2023年,東鵬飲料的年設計產能已達335萬噸。
同時,東鵬飲料還不斷完善渠道網絡,截至目前,公司已擁有2982家經銷商,超360萬家全國活躍終端網點,從城市商超、便利店到鄉鎮小賣部,從加油站、網吧到運動場館,產品均觸手可及。通過遍布全國的生產基地和完善的渠道網絡相互協同,東鵬飲料有效確保了產品的高品質,進一步提升了區域供貨周期,攤薄了運營成本,讓終端零售價更具競爭力。
這種降本增效的策略,讓東鵬飲料在激烈的市場競爭中保持較強的競爭力,為其未來的持續增長提供了有力的支撐。2025年,相信隨著新生產基地的建成,產能爬坡、分銷網絡的持續拓展,東鵬飲料的市場滲透將繼續加速,高性價比優勢也將進一步助力其搶占更大市場份額。
消費需求瞬息萬變,飲料行業競爭格局也將進一步分化。作為民族品牌的東鵬飲料憑借“多品類”和“全國化”兩大戰略,已經提前解鎖未來增長的確定性密碼。未來,隨著這些戰略的深入落實和不斷推進,東鵬飲料有望在市場競爭中繼續保持強勁的增長勢頭,拓展更大的發展空間。
【免責聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論