10月11日，愛奇藝受邀出席于上海舉辦的2024金投賞國際創意節。會上，愛奇藝商業內容營銷中心總經理王匯霖以“內容向心 品牌向上——全域助力品牌心智增量”為題發表演講。結合行業趨勢變化及愛奇藝內容營銷優質案例，她分享了愛奇藝已成功探索出能夠讓廣告主實現營銷閉環與生意增長的鏈路。她表示，優質內容帶來的長期口碑和品牌溢價，是品牌向上突破的重要臺階，圍繞愛奇藝營銷的三大核心價值：情緒、場景與全域，平臺可以為品牌的不同生意階段提供確定性的投放回報。
直擊行業變化，用情緒價值構建品牌信任
情緒價值在這兩年一直是熱詞，廣告營銷更需要“與我有關”。王匯霖表示，做內容要洞察時代情緒、向下共情，做產品要增加互動和樂趣，做衍生和傳播要服務用戶的體驗，這些都是在為用戶提供情緒價值。越是在競爭激烈的環境，越要留存心智，情緒價值是破冰關系、建立信任的核心密碼，我們要持續講品牌故事，傳遞價值觀，在紛雜的信息環境中成為用戶的第一選擇。
今年豆瓣評分8.9分的迷你劇《我的阿勒泰》為用戶提供了治愈人心的情緒價值，該劇以“去愛、去生活、去受傷”的精神內核與用戶站在一起，王匯霖用一段話將這部劇的情緒價值具象化——“我和你一樣守護這片草原，我和你一樣懷念我的故鄉，我和你一樣回憶青澀無疾而終的愛情，我和你一樣希望能不內耗地生活。”劇集播出后，多家品牌與內容深度共創，其中理想汽車迅速推出衍生大片《家，心中的阿勒泰》，贊助阿勒泰線下音樂會，用普世情感引起大眾共鳴，建立情緒共識，實現《人民日報》單條微博的轉發和點贊量均超過100W。
鎖定高能消費場景，打動高質量人群
愛奇藝豐富的多元場景助力品牌觸達高質量人群。在愛奇藝內容生態中，蘊含著豐富多樣的真實用戶場景，諸如沉浸追劇、旅行、聚餐等，為品牌營銷提供了創造大量真實、原生內容的機會。以正在熱播的《喜劇之王單口季》為例，奶粉品牌愛他美卓傲闖入脫口秀賽道，通過綁定奶爸段子、趣味小劇場植入開啟歡樂帶娃局，在歡笑中傳遞品牌的價值主張。無論是段子中展現的不靠譜爸爸也能做出靠譜選擇，還是小劇場傳遞銷冠實力，品牌完美利用場景，高效觸達目標消費者，實現深度種草。
高能的流量場景也是重要的消費場景之一，是品牌搶占用戶心智的重要陣地。王匯霖表示，用戶來愛奇藝不僅是被動看內容，也會主動地點贊，發彈幕，根據用戶觀劇習慣動態變化，愛奇藝持續推出創新產品，以提高營銷的質量與效率。在高能流量場景中，推出“瀑布彈幕廣告”，“福利口令彈幕廣告”等新產品，承接用戶情緒、傳遞品牌信息，完成二者的情感互動，促進用戶消費習慣培養，同時通過video in后植技術實現智能投放，幫助廣告主精準鎖定目標人群。依托海量場景的營銷創新，可以為品牌主在心智留存和人群破圈之間找到平衡，獲得確定性的投入回報。
全域生態營銷模式升級，構建商業閉環
用戶是營銷的起點，商業閉環是營銷的終點。現場，王匯霖還與到場嘉賓分享了愛奇藝最新升級的全域營銷生態策略。劇集方面，品牌可在播出前通過預約功能精準定位目標用戶，并伴隨IP全生命周期布局營銷產品；綜藝營銷方面，愛奇藝將延續“長短直”模式，為品牌提供全方位的營銷閉環解決方案。此外，愛奇藝已布局短劇營銷生態，將開放劇場化和定制化的運營模式，助力廣告主開拓新的營銷賽道。
在10月11日晚舉辦的金投賞商業創意獎項頒獎典禮上，愛奇藝眾多案例脫穎而出，共斬獲九項大獎。其中，“《我的阿勒泰》一部劇帶火一座城”斬獲最高規格的全場大獎。愛奇藝與安慕希、海爾智家、金龍魚大米、豪士面包、雅詩蘭黛DW、古茗奶茶等品牌的共創案例，以開創性的“長短直”模式、原生內容深度植入、熱劇爆款周邊定制、創意病毒廣告等優勢，助力品牌產品銷售、品牌形象建設，成功拿下多項大獎。這也向行業展示了愛奇藝業界領先的整合營銷實力。優質內容IP可以幫助品牌實現品效平衡、人群破圈、心智留存，從而提高品牌影響力、打造流量驅動力，實現生意增長力。未來，愛奇藝將繼續以優質內容為核心，帶動IP的商業鏈路全域開發，賦能品牌破局增長。
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