一條北京胡同，兩個單親家庭，大齡·男青年與精英女海歸各出奇招，與陷入黃昏熱戀的父母斗智斗勇，最終見證老爸老媽在銀發(fā)之年收獲美滿愛情……
近日，由快手出品，紅星二鍋頭、紅星高照品牌冠名，十二升肖影視傳媒聯(lián)合出品，相聲演員孫越主演的北京特色家庭喜劇《愛在胡同黃昏時》圓滿收官，20集正片共斬獲3億播放量，成為快手星芒短劇的又一匹黑馬。突破短劇題材邊界的內(nèi)容，不僅受到觀眾的廣泛關(guān)注與熱烈討論，還成功助力“京味兒”名酒紅星二鍋頭、紅星高照打造品牌營銷新抓手。
在歡笑中關(guān)照現(xiàn)實，品質(zhì)化短劇實現(xiàn)破圈傳播
作為短劇行業(yè)的率先入局者和持續(xù)引領(lǐng)者，快手秉承“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)的原則，不斷推出“高品質(zhì)、有價值”的短劇。因此，現(xiàn)實主義題材作品《愛在胡同黃昏時》，就將目光投向銀發(fā)群體的生活紋理與情感世界，并以“題材創(chuàng)新+品牌契合+明星勢能”的組合拳，高效實現(xiàn)精品短劇和品牌價值的雙向激活。
劇中，孫越飾演的北京胡同青年白洋，鼓勵已單身多年的母親追求愛情。偏不湊巧，和老媽互有好感的人竟是鄰居王叔，兩個單親家庭早年的矛盾和鄰里的閑話，讓白洋對這段“黃昏戀”強烈抵觸。此時，王叔的閨女恰好回國，一雙兒女開始和各自父母上演愛情攻防戰(zhàn)，經(jīng)過一番笑料百出的波折，他們也改變了對銀發(fā)愛情的態(tài)度。
父母之愛子，則為之計深遠；兒女愛父母，則愿意打破偏見。看著曾化身愛情拆遷大隊的白洋，一步步成為這段“黃昏戀”的最佳守護者，大家不由得會心一笑——喜劇可以熨平生活的毛邊，也能刺透現(xiàn)實問題的本質(zhì)，京腔京韻搭配俗語俚語產(chǎn)生的市井煙火氣，極大地拉近了劇情與觀眾的距離，也讓貫穿其間的思考更加發(fā)人深省。
可以說，通過幽默搞笑且富有生活氣息的藝術(shù)手法，《愛在胡同黃昏時》既展現(xiàn)出親情與愛情的美好，也將傳統(tǒng)觀念桎梏、兒女心理羈絆及外界輿論壓力等障礙如實呈現(xiàn)，生動詮釋了何為“最美不過夕陽紅”。而這場中老年版“甜蜜暴擊”，開播后也取得站內(nèi)大爆、站外出圈的優(yōu)異成績，讓首次入局短劇營銷的紅星享受到流量利好。
小屏幕承載大情緒，多場景植入強化品心智
在內(nèi)容方面緊扣時代脈搏、對焦百姓熱點的同時，快手星芒短劇《愛在胡同黃昏時》的品牌營銷價值同樣可圈可點。為充分發(fā)揮品牌效能，喚起和深化受眾對該品牌的認知度和好感度，主創(chuàng)團隊將紅星二鍋頭、紅星高照作為劇情發(fā)展的重要推手，并通過場景化表達和沉浸式植入打通受眾的品牌心智。
在劇中，老媽的相親對象上門拜訪，提著高端酒款紅星高照拉近社交距離；白洋與鄰里閑嘮家常，用一瓶綿柔純糧的紅星藍瓶迅速打開了話匣子；和朋友發(fā)小聚餐，也是喝著酒借酒喻人、大談?wù)芾恚坏谝淮魏屯跏迳盍模瑯邮窃诰葡阒写蜷_心結(jié)，愿意正視兩位老人的情感關(guān)系。
而紅星二鍋頭、紅星高照從老百姓餐桌上的“當家酒”，到走出國門成為北京的一張名片，一直傳承著國人對美好生活的期盼，也見證了一代又一代消費者的成長。所以，《愛在胡同黃昏時》的巧妙設(shè)定，使得品牌植入毫無違和感——不論是家中小酌還是舉杯歡慶，紅星二鍋頭、紅星高照總會出現(xiàn)在北京人的家長里短之中。
縱觀《愛在胡同黃昏時》全劇，紅星都承載著主角的情緒變化，獨屬于胡同的人情往來和北京人特有的率性幽默，也在插科打諢中一覽無遺，與品牌理念相契合的原創(chuàng)故事，讓劇情發(fā)展與產(chǎn)品植入相得益彰，能夠使目標受眾產(chǎn)生深度共鳴。
賦予角色更多層次，「短劇+明星」布局再拓寬
近年來，在快手星芒短劇布局和市場供需關(guān)系引導(dǎo)下，許多明星紛紛加入短劇賽道。快手與品牌共創(chuàng)的明星短劇，已用一次次「短劇+明星」實踐，展現(xiàn)出了快手星芒短劇在品牌營銷領(lǐng)域的多重價值。
隨著快手星芒短劇在「短劇+明星」業(yè)務(wù)上布局再拓寬，高國民度相聲演員孫越也在《愛在胡同黃昏時》中獻出短劇首秀。作為土生土長的北京胡同青年，他不僅為劇作帶來濃厚的地域韻味，還用精湛演技賦予角色更多層次與內(nèi)涵。本劇開播后，相關(guān)話題#孫越也拍短劇了 登上微博娛樂榜TOP12，收官正片播放量更是突破了3億。
銀發(fā)題材獨特定位，優(yōu)良制作班底加持，明星藝人領(lǐng)銜主演，則為《愛在胡同黃昏時》帶來用戶層面的拓寬，同時影響到年輕群體和中老年群體。正因如此，本劇品牌冠名方紅星二鍋頭、紅星高照，通過短劇營銷的創(chuàng)新形式，加深用戶對于紅星產(chǎn)品的認知——綿柔純糧的紅星藍瓶、時髦的大曲釀、送禮倍兒有面的紅星高照，同時將北京地域和紅星品牌形成綁定，成功建立起“北京人喝北京酒，就認紅星”的價值認知。
內(nèi)容風口看短劇，短劇營銷看快手。伴隨著快手持續(xù)探索“用戶愛看、制作方愛做、品牌愛投”的短劇生態(tài)，勢必會有更多品牌涌入短劇營銷市場，而在創(chuàng)意玩法、商業(yè)價值等方面不斷升級的快手星芒短劇，將為品牌營銷打開更廣闊的空間。
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