7月15日，有消息稱，星巴克前副總裁李濤已離任，并在今年上半年加入霸王茶姬。與此同時，霸王茶姬近期正在行業大量招人，“從總部到各分公司”，以星巴克、Tims居多。品牌營銷方面，則從小紅書、華為等公司挖人。
對此，霸王茶姬相關負責人回應證券時報·e公司記者時表示，“確無此事”。但該人士也表示，“霸王茶姬目前發展較為強勁，也加快了開店的步伐。在5月的發布會上，公司也定下了全年的增長目標。因此，隨著業務增長的需要，正常招聘一直在持續，并不會局限具體某些公司。”
實際上，被傳出“在業內大量挖人”消息的背后，是霸王茶姬近年來業務的快速發展以及其超預期的增長目標。
近期，證券時報·e公司記者在北京多個商圈走訪感受到，霸王茶姬在核心地段正在快速擴張。
“我們門店是6月份新開業的，開業之初就迎來了外賣訂單的高峰，店內等候取茶的顧客也很多，開業時我們還推出了買一送一以及試喝的活動。雖然附近有喜茶、茶百道以及奈雪等品牌，但霸王茶姬主打的原葉鮮奶茶很受歡迎，一直賣的很好。”位于北京南四環的霸王茶姬公益西橋華聯店工作人員告訴記者。
e公司記者登陸美團大眾點評APP發現，截至7月16日，霸王茶姬在北京地區共有78家連鎖門店，其中有35家門店被標記為90天以內開業的新店，包括北京前門大街店、北京宣武崇光百貨店、北京銀河SOHO店、北京薈聚購物中心店等。這意味著3個月時間里，霸王茶姬北京門店的數量接近翻倍，而且大部分門店都位于消費的核心商圈。
從該公司經營數據看，5月21日，在2024年國際茶日·現代東方茶創新論壇上，霸王茶姬創始人張俊杰分享最新業務數據：2023全年，霸王茶姬GMV首次超過百億，達到108億元。2024年第一季度，霸王茶姬單季度GMV超58億元。截至2023年年底，霸王茶姬全球注冊會員數為6900多萬。截至2024年5月20日，霸王茶姬注冊會員數量已突破1.3億，不到半年實現注冊會員數翻倍增長。截至目前，霸王茶姬在全球的門店數量已超過4500家。
與此同時，張俊杰還定下了霸王茶姬最新的增長目標：2024年霸王茶姬總體銷售額目標是超越星巴克中國，2024年全年GMV超200億元。這意味著，與去年相比，霸王茶姬今年銷售目標接近翻倍。
在營收高增長目標之下，霸王茶姬近期的開店步伐明顯提速。7月12日，霸王茶姬宣布與健康大使團“出征”巴黎，將在巴黎奧運會期間，把現代東方茶帶到法國。從7月 12日起，霸王茶姬還在全國門店超5000家門店，推出“CHAGEE TOGETHER！限定冰箱貼”，這意味著，距離張俊杰透露業務數據不到兩個月的時間，霸王茶姬已在國內開店超過500家。
與此同時，霸王茶姬國際化拓展方面也動作頻頻。近期有媒體報道，知名茶飲品牌“霸王茶姬”宣布即將登陸香港市場，并以破格的薪酬標準招聘管理層人員，月薪高達7萬至9萬港元，引發兩地職場廣泛討論，這一舉措標志著該品牌國際化戰略的加速推進；另有消息稱，霸王茶姬香港首店將落地K11 Art Mall，預計8月開業。
還有媒體報道稱，今年6月末，霸王茶姬在新加坡核心商圈獅城大廈舉辦了一場規模較大的快閃營銷活動，打卡互動引來不少路人駐足圍觀，7天內送出2萬杯奶茶。據官方宣傳顯示，該活動是為8月新加坡三店開業造勢。
霸王茶姬方面曾向證券時報·e公司記者透露，2019年起，霸王茶姬就進入了東南亞的多個國家。截至去年年底，霸王茶姬海外門店數量近100家，分布在馬來西亞、新加坡、泰國，其中馬來西亞市場超過50家門店，并進入基本沒有中國品牌的東馬市場，未來將持續深耕東南亞市場。
值得一提的是，近日，知名茶飲品牌霸王茶姬因一起員工離職后被張貼身份證號公示的事件引發了社會廣泛關注。7月15日，霸王茶姬官方正式發表聲明，就此事向涉事員工及廣大消費者致歉，并宣布了一系列補救與整改措施。
企查查信息顯示，霸王茶姬于2017年在云南成立，招牌產品為“伯牙絕弦”，2023年該產品的一年銷售超過2.3億杯。融資方面，霸王茶姬此前共經歷兩輪融資，B輪融資發生于2021年10月，融資金額超3億元。A輪融資由XVC和復星聯合領投；B輪融資由琮碧秋實領投，XVC跟投。
最新評論