2021年手機高端市場對于國產手機而言，是略顯尷尬的一年。面對華為缺芯留下的市場空缺，大部分市場份額被蘋果收入囊中。尤其是iPhone13系列發售后，國產手機試圖搶占華為高端市場的野心再次受挫。
Counterpoint數據顯示，2021年第二季度，蘋果在全球中高端市場份額占比達到57%，較去年同期的48%再次增長。緊隨其后的三星和華為市占率分別為17%和6%，較去年同期均有所下滑。2021年11月蘋果在中國智能手機市場的份額為23.6%，連續兩個月登頂中國智能手機市場銷量冠軍。
春節將近，各大電商平臺啟動年底大促，蘋果依舊占據高端機的主導地位。蘇寧易購(002024)數據顯示，自1月10日3C年貨節啟動以來，4000元以上高端手機消費銷售占比51%，環比增長13%，iphone13系列位居品牌銷量榜首。消費人群方面，25-35歲年輕群體成為消費主力軍。臨近春節，更多年輕人選擇高端手機作為年貨贈送親朋好友或通過更換一部好手機來“犒勞”自己，顯然iPhone是更好的選擇。
對國產品牌而言，高端化轉型艱難但又是一條必經之路。12月21日，雷軍在微博上放出豪言：“小米高端手機正式開始對標蘋果，向蘋果學習”。2021年12月28日晚，小米發布全能高端旗艦手機小米12系列。基于2021年二季度全球智能手機市占率第二以及高端轉型方面取得的一定成績，小米正式高調對標蘋果。
“國產手機高端化舉步維艱，和蘋果軟硬件上存在的差距，讓不少品牌尋求新突破點，比如折疊屏，試圖在新的細分賽道打開空間。”蘇寧易購消費電子業務負責人表示。
此前，小米發布MIX FOLD，8.01英寸AMOLED可折疊柔性內屏，搭載驍龍888處理器，起售價9999元。OPPO發布自己首款折疊屏手機OPPO Find N。榮耀也于1月10日發布首款折疊屏手機榮耀Magic V來沖擊高端市場。
對于國產手機而言，高端市場的戰爭是一場技術戰，更是一場持久戰。“高端手機的競爭，本質上還是硬件與軟件系統整合能力的競爭，折疊屏確實是一個新的消費市場，給小米、OPPO、vivo等國產手機品牌帶來了新的機會，國產手機品牌市場份額的穩固，為探索品牌高端化奠定了基礎。”蘇寧易購消費電子業務負責人表示。
任何成熟的消費市場，一定會被高度細分，高端手機市場也不例外，折疊屏就印證了這點。如何去深挖高端細分市場，或許就是國產手機品牌高端之路成功的關鍵點。“我們也相信國產手機品牌能夠探索出自身的高端之路。用戶需要多元化的品牌，能夠自主選擇更加多元化的產品，也需要更多創新，而不是‘一家獨大’，被動接受。”蘇寧易購消費電子業務負責人表示。
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