為深入貫徹黨中央、國務院決策部署，充分發揮老字號在全面促進消費、弘揚中華優秀傳統文化方面的積極作用，更好滿足人民日益增長的美好生活需要，全國消費促進月期間，商務部以“國潮國貨 品質生活”為主題，全面啟動、持續推進“老字號嘉年華”系列活動，組織各地開展60余場形式多樣、內容豐富的活動，線上線下實現銷售額超10億元，有效激活老字號發展活力，展現工匠精神與品牌魅力，提升人民群眾獲得感。
一、搭建老字號展示平臺
在首屆中國國際消費品博覽會上，北京、天津、黑龍江、安徽、貴州、新疆等地以“高、新、特、優”為標準，精心組織當地名優老字號企業參展，集中展示當地優勢產業消費精品，提高老字號品牌影響力。
首屆中國國際消費品博覽會老字號產品
第十五屆中華老字號（上海）博覽會設立老字號上海好物、老字號制造佳品、長三角聯動、全國老字號、老字號消費幫扶五大展區，吸引全國12個省（區、市）、57個地級市的242家老字號知名企業參展，企業及品牌數量實現雙翻倍，辦展面積同比提升30%，有效促進老字號產銷對接。
第十五屆中華老字號（上海）博覽會
二、推動老字號走進街區
廣東在北京路步行街舉辦老字號商品展銷和技藝展演活動，并推出九條老字號文化旅游精品線路，多維度展示老字號品牌形象。浙江推出“浙里來消費·老字號進街區（巡回展）”活動，已開展的兩站活動參與人次達18萬，銷售額近300萬元，助力企業實現銷售、宣傳雙豐收。重慶在磁器口歷史街區打造4000平米的“重慶老字號商城”，40余家企業免費入駐，“五一”期間客流超5萬人次。
浙里來消費·老字號進街區（巡回展）
三、促進老字號線上消費
某電商平臺打造“510新國貨大賞”，聯合央視邀請近20位明星主播為國貨代言，站內觀看人次破億，引導成交2.7億元，活動傳播量級達到15億人次；與武漢市人民政府聯合舉辦老字號新國貨花車巡游活動，有關渠道觀看總量達500萬人次，話題閱讀量達1.5億人次。
老字號新國貨花車巡游
山東組織300余場“中華老字號直播嘉年華”活動，積極引導老字號企業開展網紅直播營銷，吸引78家企業參與，帶動銷售1.66億元。
山東“中華老字號直播嘉年華”活動
四、提升老字號聯動水平
上海黃浦區、蘇州姑蘇區聯合啟動滬蘇協作計劃，有效打通兩地上下游老字號企業交流渠道，建立消費聯動常態化運行機制。山東組織開展“山東品牌中華行”活動，幫助60家老字號企業拓展西南、西北市場，現場銷售和意向訂單共計超過5000萬元；在上海國家會展中心設立“山東老字號暨非遺文化體驗館”，舉辦老字號企業見面會，現場簽約訂單超千萬元，有效推動地方老字號精品進入國際零售市場。
山東老字號暨非遺文化企業上海見面會活動
老字號是民族品牌的集中代表和中華優秀傳統文化的重要載體，蘊含著巨大的經濟價值和文化價值。在主動擁抱國潮消費新機遇的過程中，一大批老字號品牌正以強勁的市場競爭力提升品牌影響力，以良好的發展勢頭為全面促進消費、弘揚中華優秀傳統文化作出貢獻。
來源：商務部流通發展司
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