主題為《大變局下開新篇》的2021亞布力中國企業家論壇第二十一屆年會于6月8-10日在哈爾濱亞布力舉行，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在年會期間表示，當前消費者正變得更加部落化，他們的標簽變得更加細碎，時間碎片化、注意力分散化將導致更加多元的價值觀，從而給整體消費市場的變化，可能一個很小的消費品類，都能夠有強烈喜愛自己的用戶。
王寧回顧創業經歷講道，泡泡瑪特是典型的創業公司，“本來想做A，做著做著成了B，然后有一天莫名其妙在C成功了，我們有時候會說，某一天可能在D變得偉大。作為一個企業，我們一直在變化中。”
驅使其不停地變化的原因，是每個時代消費者變化導致的消費變化。而與上一代消費者相比，這代消費者非常不一樣，他們的標簽變得更細碎，變得部落化。消費者變成了一個一個小部落，每個部落都有自己的“社交貨幣”，有些部落的“貨幣”是球鞋，有些是潮玩，有些是游戲，也有一些是茅臺(600519)。不同部落都會用自己的“社交貨幣”解決全面需求——社交需求、炫耀需求、滿足需求、收集需求……而且他們變得非常分散，因為消費者的時間在碎片化，大家的注意力越來越分散。
IP誕生邏輯劇變 小品類可能誕生大公司
王寧提到，現在大約68%的人看劇用1倍速甚至2倍數播放。這意味著，觀眾可能再也不會像當年一樣，一部劇看兩遍、三遍。還意味著，很多邏輯會發生變化，甚至誕生IP的邏輯都變了。
上一個時代的IP是《西游記》《還珠格格》《新白娘子傳奇》等，當時刷劇的人會看N遍，投入大量時間。但是，現在的年輕人可能再也不會花那么多時間去看一部劇，因為他們的時間被撕裂了。時間被撕裂以后，注意力就會分散，開始產生各種多元價值觀。
上一個時代，觀眾看劇的價值觀很統一，比如大家都喜歡男一號、女一號。現在的年輕人價值觀非常分散、多元，有些人喜歡小燕子，但有人覺得容嬤嬤也挺好。這就給整個消費帶來變化，可能每一個小的消費品類，都可以誕生偉大公司，都能夠有強烈喜愛自己的用戶。
品味與品格消費崛起 或將涌現大量追求“平衡”的品牌
當前消費者需求正在經歷一個新的趨勢——從品質消費，到品牌消費，再到品味消費、品格消費。八九十年代更多人追求品質，后來大家慢慢有品牌意識。隨著我國人均GDP超過1萬美元，越來越多人開始追求品味消費、品格消費。
這一代年輕人群的價值觀，比上一代更完整。人口七普數據顯示，1980年以后出生的人口，超過7億。也就是說，80后人口占中國的50%以上。80后生活環境發生巨大變化，很多基礎需求被解決，所以可以有意愿去追求國潮、環保。
王寧認為這是一個巨大的機會，也是泡泡瑪特正在做的核心關鍵詞——平衡。
很長一段時間，絕大多數中國企業都在做有關“理性”的事，比如降低生產成本，或者提升生產效率。“消費者也一樣，我小時候看過一個講裝修的小品，主人公為了一顆釘子，自己坐幾趟公交車去買，生怕中間商賺差價。那是極致理性的消費時代，我覺得我父母如果裝修房子，一定會把所有錢花在地板、瓷磚上，絕對不會為設計付費。”王寧如是解釋上一代的消費觀念。
而，現在很多新興企業是在做“感性”的事，一些建筑的設計費比裝修費還貴，這說明消費者在逐漸認同設計和美的力量。理性和感性是有矛盾的，藝術和商業也有矛盾，比如藝術追求獨特，商業追求普遍，如何讓它們達成平衡？未來，中國商業會出現一個大轉變，可能需要出現更多關于“平衡”的企業。
這一時代的消費者更注重感性，讓他們獲得滿足感和存在感的事物，可能也不再是當年那些基礎性的剛需。
最后我想說，品牌和文化是一種共識價值，它要解決的問題是，如何把白紙和顏料變成一幅價值連城的畫，這需要通過很多方式達成共識價值，增加更多內涵價值，這是泡泡瑪特創業多年來對品牌和文化的理解。
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