近日，華帝股份(002035,股吧)對外公布2021年第一季度業績預告：2021年Q1實現歸母凈利潤7000-8500萬元，同比增長51.04%-83.40%，強勢回暖。
據預告透露，隨著國內新冠疫情得到有效控制以及行業景氣度回升，華帝業務逐步恢復并平穩發展，迎來首季開門紅。同時，華帝保持行穩致遠的心態，不斷夯實自身基礎，在品牌、產品、渠道等多維度全面進行革新，2021年有望實現高速增長。
華帝股份業績增長，大大激發了市場和投資者的信心，西部證券(002673,股吧)、安信證券等多家投資機構均給出了“買入（維持）”評級。國信證券(002736,股吧)則首予“買入”評級：“目前華帝仍處于經營策略調整期，隨著高端新品的推出，及生產逐步恢復帶動規模效應顯現，預計原材料成本的壓力將會得到緩解，盈利能力有望逐步恢復。”
延續復蘇態勢，華帝業績轉正向好
回顧2020這“歷史性”的一年，受新冠疫情、錯綜復雜的外部環境、房地產宏觀調控等多重“夾攻”下，上半年整體家電市場的表現都不盡如人意，下半年云霧逐漸消散，呈現向好的態勢，而這一增長態勢也順延到今年一季度。數據顯示，今年1-2月，大盤上揚明顯，家電市場同比增長率近40%。
作為地產后周期產業，廚電市場的竣工紅利將得到逐步兌現。今年1-2月，商品房竣工面積同比增長40.4%，銷售面積同比增長104.9%。除了新增市場，健康、智能等品質廚房升級需求成為了存量市場新的突破口。
無論是寒冬的2020年，還是回暖的2021年，作為國內廚電三強之一的華帝始終表現出堅挺的企業實力和應變能力。
面對挑戰，華帝毫不畏懼，積極應對，并靈活調整渠道、產品與經營策略，通過在工程、電商以及產品創新等方面作出努力，在2020 Q4實現了正增長，企穩一路向好，2021 Q1凈利預增超50%，表現相當亮眼。
分析師認為，從歷史來看，華帝的盈利能力屬于較強的，在業內也具備一定競爭優勢。其業績表現可以概括為一句話：強者恒強，手中有糧，心中有策，苦練內功，靜待燦爛地綻放，放眼未來，華帝依然值得期待。
三大亮點釋放2021年增長信號
盤點華帝近期的動作，不難發現，其在品牌、產品、渠道方面已經發起了強勢沖擊，乘勢而上，勢必扭轉乾坤，實現新一輪業績增長。
與消費新生代站在一起，持續深化“專業、時尚”品牌基因。美國學者托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中寫到：“面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。”
顯然華帝深刻意識到這點，通過與流量明星、新生代聚集的社交平臺等達成合作，努力讓自己年輕起來，深層次觸達新生代消費群體，與其建立有效溝通。
從年初至今，華帝相繼攜手“國民級短視頻App”快手、“生活觀第一平臺”小紅書、“家居界的大眾點評”一兜糖達成了戰略合作，從視頻、圖文、體驗等多種方式，與新生代進行親密互動，傳遞品牌的專業化與年輕化，穩穩扎根新生代消費圈層。
從單品卓越到全系專業，始終引領廚電新趨勢。深耕廚電行業近30年，華帝的煙機、灶具、熱水器等產品一直大受消費者好評，高端品質，遙遙領先。
雖然在2020年承壓略有下降，但通過不斷提升與改善，滲透率持續提升。以油煙機為例，據奧維云網AVC數據顯示，今年一季度，華帝油煙機單店產出同比大漲110.3%，重回三甲。此外，洗碗機全線份額提升，燃熱仍有較大的增長空間。
場景化套系廚電，可以說是華帝近兩年產品革新的一大亮點。2019年，華帝率先推出行業內首個智慧廚房全場景操作系統——VCOO華帝智慧家智能管理系統；2020年，華帝在敦煌舉辦的2020年品牌發布會，首次提出了“全系”概念，推出包含煙機、灶具、洗碗機、蒸烤一體機和熱水器的廚電套系產品，為消費者提供廚電全生態解決方案。
從據奧維云網AVC線下監測顯示的數據來看，一季度華帝線下門店套系銷售占比大幅提升，四件套滲透率超20%，套系廚電或成為其未來業績強大增長引擎。
強化渠道下沉，加速三四線市場布局。在三四線市場，華帝具有扎實的渠道基礎，2012年，華帝收購了百得，百得主打高性價比，其拓展重心就在三四線市場。去年僅上半年，百得就實現營業收入4.95億元，凈利潤2.69億元，業績可觀。
為了加速在三四線渠道的滲透，今年華帝除了擴大與京東、蘇寧等新零售渠道的合作，還攜手國民神車五菱宏光，增投1000輛服務車，進一步提升售后服務效率與水平。
此外，華帝今年計劃把全國的售后工程師從現有的5000多人，增加到20000人，縣級以下市場由現有的1000人增加到10000人，目標是“縣城全覆蓋，重點區域鄉鎮覆蓋”。
2021年第一季度的業績增長只是開端，隨著后續措施的推出與落地，華帝必將發生更深刻的變革，不斷夯實廚電行業既有優勢地位，未來成長可期。
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