2025年7月31日，第二屆“給角膜做個SPA——全國大學生護眼公益行動”在北京Y2Y品牌年輕節迎來收官。本屆行動收獲10850件大學生創意作品，數量較第一屆行動提升30%，充分體現出護眼公益在青年群體中的影響力在不斷加深。活動現場，由企業代表、營銷專家、高校教師共同選出的優秀創意作品逐一揭曉，沈陽興齊眼藥股份有限公司產品經理劉昌軒出席為創作者頒發榮譽。
青年創意賦能眼健康科普，創新表達提升公益實效
自2024年起，興齊眼藥攜手創意星球，通過面向全國大學生征集文案、短視頻、平面設計作品，來加深年輕人對于角膜健康的認知，降低專業壁壘，樹立品牌心智。興齊眼藥認為，通過學院獎收獲的學生創意不僅是短期傳播素材，更是品牌未來發展的戰略洞察庫和創新風向標，學生作品常聚焦于傳統醫療品牌忽略的細分場景，它們是Z世代寫給品牌的“用戶需求說明書”。
在今年第二屆公益行動的創作要求中，興齊眼藥更加強調“保護角膜=保護眼睛”的核心概念，進一步突顯角膜健康的重要性，為學生創作指明方向的同時，品牌“角膜健康守護者”的角色也愈加清晰。
此外，興齊眼藥和創意星球還在高校巡講中通過搭建主題展區、進行科普游戲互動、創意大咖傳授創作思路、企業代表解讀公益命題等方式多維度激發學生靈感。最終，從構思巧妙的平面廣告，到充滿創意的短視頻，再到極具場景感的文案，大學生用上萬件作品完成了健康科普的年輕化表達，不僅提升了公益傳播的感染力，更有效觸達Z世代群體，實現了“科普—認知—行動”的良性循環。
醫藥品牌年輕化營銷，多方共創合作共贏
在長達5個月的活動中過程中，興齊眼藥不斷擴大“健康朋友圈”，團結“公益同路人”，聯動海王星辰健康藥房、老百姓大藥房、新興藥房共同走進深圳大學、湖南師范大學、西安交通大學及河北師范大學，共同完成守護青年健康的“最后一公里”，構建了“品牌—高校—零售終端”的公益生態鏈。
“此次活動形成了‘年輕化創意+專業渠道’的雙輪驅動模式，連鎖藥店給出良好反饋，表示這是雙方合作共創長期價值的體現，未來可進一步將藥店變為品牌的‘社區健康管家’，讓「給角膜做個SPA」從活動主題進化為長期服務IP。”劉昌軒說道。
多種傳播方式加大曝光，公益主張深入人心
從三月行動伊始，創意星球便為興齊眼藥構建貫穿五個月活動周期的傳播矩陣。針對發題、32場高校巡講（28場聯合巡講+4場專場巡講）、品牌年輕節收官等核心節點，通過輸出定制化海報、長圖、快剪視頻等，確保傳播熱度穩中有升。
線上以公眾號、視頻號為核心陣地進行深度運營，同步通過門戶網站、垂類媒體、行業網站實現內容多維度擴散、多層次影響。線下通過12座城市高鐵大屏，以長達45天的高強度曝光覆蓋商旅人群，配合多場校園巡講完成場景化滲透。多端協同不僅是為品牌創造曝光窗口，更是將“保護角膜=保護眼睛”的公益主張植入目標人群心智，最終使得傳播勢能轉化為品牌精準曝光。
本屆公益行動是一場創意盛宴，更是一次品牌社會責任與青年力量的深度碰撞。興齊眼藥通過年輕化表達、生態化合作、整合化傳播，成功將專業醫療知識轉化為大眾可感知的公益行動。
未來，興齊眼藥將持續深化“公益+創意”的創新實踐，攜手年輕力量與行業伙伴，以專業與溫度推動眼健康科普普惠，構建更具影響力的公益生態，讓品牌使命與社會價值共生共長。
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