7月3日,東鵬飲料上市“無糖型東鵬特飲”,此次無糖版本配方全面升級,新產品通過科學配比與成分創新,精準回應消費者對“控糖”與“能量補充”的雙重需求,以更廣泛的場景適配性和更豐富的產品價值,推動能量飲料品類向精細化、健康化方向進化。
配方升級:科學成分組合,打造日常能量新選擇
無糖型東鵬特飲主打“0糖0脂”的健康標簽,在保持低熱量攝入的同時帶給消費者高能量補充。在口感層面,百香果芭樂風味呈現出層次豐富的果香體驗,入口清爽不黏膩,滿足年輕消費群體對“健康+口感”的雙重訴求。這是東鵬繼2021年推出罐裝0糖特飲后,再一次推出無糖型的功能飲料,產品更是沿用其最暢銷的500ml、250ml瓶裝包裝規格,可見其探索無糖型功能飲料領域的決心。
值得一提的是,無糖型東鵬特飲創新添加國家2024年批準的新食品原料L-α-甘磷酸膽堿,成為國內飲料行業應用該成分的先行者。多項研究顯示,L-α-甘磷酸膽堿與維持腦部健康、支持運動表現、調節情緒等生理機能相關,是全球營養學界較為關注的成分。產品同步融入人參粉、牛磺酸、煙酸及B族維生素,構建復合能量支持體系,滿足現代消費者對健康配方的進階需求。
同時,無糖型東鵬特飲與東鵬特飲維持相同的價格體系,延續品牌一貫的高性價比定位,讓健康能量體驗觸手可及。
需求擴容:覆蓋控糖人群能量剛需 拓寬品類消費邊界
隨著健康意識提升,越來越多消費者開始關注糖分攝入,但職場壓力、生活節奏加快帶來的能量需求依然存在。無糖型東鵬特飲的推出,滿足了“控糖”與“能量補充”的雙重訴求,精準鎖定三大增量市場:
1.控糖需求群體:覆蓋健身人群及日常追求無糖的年輕群體,解決其"能量剛需與控糖矛盾"的核心痛點;
2.腦力工作者:程序員、金融從業者、科研人員、備考大軍等高頻用腦人群,滿足持續4-8小時專注場景需求;
3.輕健康生活方式群體:將能量飲料滲透至瑜伽、普拉提等輕運動場景及閱讀、創作等文化消費領域;
無糖型東鵬特飲通過科學配比實現“控糖與能量供給”的平衡,既滿足消費者兼顧避免糖分負擔與維持身體機能運轉的雙重需求,也打破了“無糖=低能量”的傳統認知局限,進一步擴充各種強度的場景需求。
無糖型東鵬特飲的推出,是東鵬飲料對健康化、精細化消費趨勢的響應,為中國能量飲料賽道提供了新的實產品實踐樣本。當功能飲料突破體力補給的邊界,真正融入現代生活的全場景脈絡,東鵬飲料正以先行者之姿,書寫中國能量飲料的新紀元。
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