核心提示: 當4000億規模的倉儲貨架市場深陷“價格戰”泥潭,一家擁有50余項專利的行業龍頭以“耐用30年”的豪橫承諾,吹響了以品質與技術破局的號角。金鐵牛此次品牌戰略升級,不僅是一次企業行動,更被視為撬動行業邁向規范化、品牌化發展的關鍵支點。
廣州,2025年6月26日 —— 在倉儲貨架行業同質化競爭愈演愈烈、部分企業為低價犧牲品質與安全的當下,行業領軍企業廣東金鐵牛貨架有限公司(以下簡稱“金鐵牛”)以一場高調的品牌戰略升級發布會,向市場拋出了一枚“深水炸彈”。其提出的“更牛的閣樓|平臺|貨架,耐用30年”品質承諾,以及“您信賴的閣樓|平臺|貨架創新引領者”全新品牌定位,直擊行業痛點,試圖重塑客戶價值評估體系,為陷入“內卷”的倉儲設備市場指明一條高質量發展路徑。
行業之困:繁榮下的隱憂與信任危機
金鐵牛集團總經理王充在發布會上毫不諱言行業面臨的嚴峻挑戰:
“劣幣驅逐良幣”: 惡性低價競爭導致部分企業偷工減料、模糊標準、夸大承諾,埋下安全隱患,大幅推高客戶后期維護成本,侵蝕行業整體信任基石。
“創新貧血”: 低水平模仿盛行,真正解決客戶痛點(如空間利用率、作業安全、存取效率、綜合成本)的技術創新不足,難以匹配日益升級的智能化、高效化需求。
“價值短視”: 市場過度聚焦初次采購成本,忽視貨架作為核心資產的全生命周期價值(耐用性、安全性、維護成本、升級潛力、長期運營效益)。
業內分析人士指出,這些亂象已成為制約中國制造業與物流業整體提質增效的“暗礁”。
金鐵牛破局:以“硬核承諾”重構競爭維度
面對困局,金鐵牛此次戰略升級被業界解讀為一場“價值回歸”的革命性行動:
1.“30年耐用”承諾:樹立品質新標桿
敢于在工業設備領域明確提出“耐用30年”的可驗證承諾,金鐵牛此舉堪稱行業首創。其底氣源于:
技術護城河: 依托3項國家發明專利及50余項專利技術,核心工藝如“汽車級防銹噴涂”、“強化結構設計”確保關鍵指標(耐腐蝕性、承重性)達國際領先水平。
全鏈條品控: 從源頭材料嚴選到智能制造、再到售后保障,構建覆蓋產品全生命周期的嚴密品控體系。
倡導長期主義: 引導客戶及行業超越“價格戰”,轉向評估產品的長期綜合價值。這不僅是企業自信,更是對客戶負責的姿態。
2.定位“信賴與創新引領者”:夯實品牌內核
金鐵牛將品牌錨定于“信賴”與“創新”雙引擎:
“信賴”體系化: 整合國家級高新技術企業、“小巨人”認證、10億級智能生產基地、超1000萬平米全球安裝案例、覆蓋全國的專業服務網絡等硬實力,構建可信賴的品牌形象。
“創新”驅動價值: 持續投入研發,聚焦結構優化、材料升級(如前述噴涂工藝)、模塊化與智能化應用,確保創新真正服務于降本增效、安全保障等客戶核心訴求。
3.品牌煥新:打破工業品刻板印象
啟用以“活力橙”為主色調的全新VI系統,發布超級符號“買貨架 認準這頭牛”及吉祥物IP“鋼鐵牛”,推出行業首個專屬色彩體系“JETNU Colors”,金鐵牛正努力將“專業可靠”與“現代活力”融合,顛覆倉儲設備行業傳統、沉悶的品牌形象,搶占用戶心智。
行業共振:頭部企業的擔當與野望
金鐵牛的升級并非孤立事件,其動作緊密貼合國家“制造業高質量發展”戰略:
賦能產業升級: 新建的10億級智能產業園將重點服務于新能源、生物醫藥等戰略新興產業的定制化倉儲需求,助力中國制造“強基增效”。
呼吁生態共建: 王充在發布會上倡議行業同仁共筑“誠信透明、技術創新、規范協同”的健康生態,推動標準完善與良性競爭。
全球視野: 明確提出“成為重塑空間生產力的全球領導者”愿景,展現中國智造參與國際競爭的雄心。
專家觀察:能否吹響行業變革的集結號?
“金鐵牛此次高舉高打,直指行業沉疴,其‘30年承諾’極具震撼力。”一位資深產業觀察家評價道,“這不僅僅是企業品牌升級,更是向市場傳遞一個強烈信號:倉儲貨架行業競爭的主戰場,必須從‘價格’回歸到‘價值’,從‘短期’轉向‘全生命周期’。其成功與否,關鍵在于承諾能否經得起時間和市場的嚴苛檢驗,以及能否真正帶動一批有遠見的企業跟進,共同推動行業標準提升和競爭秩序重構。”
結語:
在倉儲貨架行業轉型升級的關鍵十字路口,金鐵牛以技術為矛、品質為盾、品牌為旗,發起了一場旨在終結低質內卷、重塑行業價值的沖鋒。其“耐用30年”的承諾如同一面鏡子,既照見企業自身的底氣與擔當,也映襯出行業的痛點與期待。這場由頭部企業引領的自我革命,能否激活行業高質量發展的“一池春水”,實現“貨架=金鐵牛”的品牌心智占位?市場與時間將給出答案。但毋庸置疑,金鐵牛已率先拉響了行業價值回歸的汽笛。
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