6月27日，第十三屆 TopDigital 創新營銷獎頒獎典禮在上海圓滿落幕，吸引了500余企業及品牌參與。高端水果番茄品牌一顆大™從3000余參賽作品中脫穎而出，榮獲本屆Topdigital創新營銷獎【品牌定位與傳播-銀獎】，獲獎作品為“中國農產品品牌化建設與運營”。這一榮譽充分肯定了一顆大™的品牌定位與傳播策略，高度認可了一顆大™在營銷領域的創新力和影響力。
TopDigital創新營銷獎自2013年創立以來，已經成功舉辦了十三屆。該獎項聚焦品牌與營銷、產品與技術、資本與商業模式、人物和觀點的創新成果及創新價值傳遞，專注于捕捉行業最新動態，挖掘年度標桿作品，每年吸引來自全球近千家創新型企業參與，成為企業營銷案例的試金石。
非標農產品品牌化，是一個破局挑戰性的領域，標準化難、可借鑒經驗少都是一顆大™面對的挑戰。作為創新者，一顆大™在不到3年時間，不僅在生產管理端構建了一套完整的標準化體系，實現了從種子到餐桌的全產業鏈標準化、品質化運營；在營銷側通過各種形式，大力推進品牌化建設，將獨特的品牌定位與理念傳達給消費者，讓更多消費者看到中國農產品的實力與品牌力。
要想實現品牌化運營，產品是核心。一顆大™所屬公司為凱盛浩豐農業集團有限公司（下稱：凱盛浩豐集團），是全國最大的智慧玻璃溫室運營服務商，在全國范圍內運營3400余畝智慧玻璃溫室，實現了從種子到餐桌的全產業鏈管理。為確保產品品質，一顆大™依托集團在智慧玻璃溫室及數字化管理上的優勢，將標準化落實到生產的各個環節。
在種源階段，一顆大™堅持非轉基因，采用“千次選種、優中擇優”的選種標準，在全球范圍內網羅各大優良品種，目前已儲備500余優質種源；在種植階段，并通過“農業大腦”實時記錄植株從定植到采收的全過程，每天產生千萬條數據記錄，及時分析、預警，實現對溫室內溫、光、水、氣、肥的智能化調控；在出品階段，采用嚴苛的采收及果品分級標準，在果蒂數量、果品直徑、采收成熟度等方面均采用了量化的數據，在飽滿度、外觀等方面也有嚴格的標準規范；在物流供應階段，與菜鳥集團開啟戰略合作，升級物流配送服務，以基地及前置倉為核心，精準匹配最優發貨區間，保障產品新鮮度，已基本實現核心區域隔日達。
酒香也怕巷子深，在做優產品的同時，一顆大™的營銷動作也沒停下。一顆大™精準錨定 “高素質番茄”品牌定位，凝練出“高標準、高品質、放一萬個心”的宣傳點后，圍繞18-35歲的女性，身份屬性為新銳白領、精致媽媽、Z世代、資深中產等品牌核心客群進行精準營銷。
在小紅書、抖音等平臺，一顆大™進行高質量的持續種草，積累了上千萬的品牌原點人群；與休閑食品賽道的頭部品牌溜溜梅聯名，打造的“番茄烏梅夾”相關話題在小紅書引發超5000萬次瀏覽；成為知名綜藝《溫暖的客棧·樂活記》指定產品合作伙伴，王牌產品獲得昆凌等明星青睞；亮相萊美盛典，與上海健身健美協會及Keep主辦的精品路跑賽事“城市K馬”達成深度合作，在白領聚集地漕河涇舉辦快閃活動，吸納了十余萬健身愛好者及白領成為品牌會員。值得一提的是，在電梯廣告中，也時常可以看到一顆大™的身影，據了解，通過高頻率硬廣投放，一顆大™已獲得億級曝光。
與此同時，一顆大™在相關銷售渠道及行業內也頻頻亮相，活動不斷。通過盒馬、大潤發、鮮豐水果等核心銷售渠道，開展SKU定制化服務及各類品牌活動，銷量穩步增長；在SIAL西雅國際食品展、全國糖酒商品交易會、中國國際水果展、FBIF食品創新展等多個行業專業展會頻繁亮相，行業知名度穩步提升。
依托品牌化運營及過硬的產品實力，一顆大™先后斬獲國際美味大獎、國際蒙特獎、第十三屆中國食品健康七星獎·年度七星獎等海內外榮譽，成為了首個獲得低GI食品認證的番茄品牌，并獲得權威機構沙利文“櫻桃番茄全國銷量第一”“100%NFC番茄汁全國銷量第一”的市場地位認定。
本次獲獎是對一顆大™在農產品品牌化道路上的高度認可。未來，一顆大™將繼續秉持“高素質番茄”的品牌定位，以更豐富的營銷活動持續推進農產品品牌化建設，為更細分的市場帶去一顆大™高標準、高品質、放一萬個心的 “高素質” 產品及消費體驗。
【關于一顆大™】
一顆大™，是凱盛浩豐農業集團有限公司于2022年創立的高端水果番茄品牌，致力于為消費者提供高標準、高品質、放一萬個心的“高素質”產品體驗及服務，成為立足全國服務全球的高端水果番茄專家。
一顆大™產品涵蓋櫻桃番茄、粉番茄等水果番茄及100%NFC紅&黃番茄汁、番茄烏梅氣泡水、番茄湯底等番茄衍生品。憑借卓越的產品表現，一顆大™榮獲多個海內外獎項，一顆大™櫻桃番茄及100%NFC番茄汁獲得權威機構沙利文“全國銷量第一”的市場地位認定。
目前，一顆大™已經成為了多家大型連鎖商超、新零售平臺、連鎖水果企業及連鎖便利店的合作伙伴，多款產品上架中國香港并出口至俄羅斯、韓國等國家。
【免責聲明】【廣告】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論