仲夏申城，消費“熱力”十足，上海各大商圈陸續(xù)迎來全球品牌首發(fā)、首秀、首展活動，再掀消費熱潮。在這股強勁的市場活力中，6月22日，中國美妝品牌花西子全新線下門店在上海徐家匯商圈港匯恒隆廣場正式啟幕，這是花西子的上海首店，也是花西子全國首家購物中心店。開業(yè)當天，花西子還特邀上海用戶參與剪彩，共同見證新店落成的重要時刻。
花西子上海首店開業(yè)剪彩
此次上海首店的落成，標志著花西子邁入線上線下融合發(fā)展的新階段。品牌將依托上海這座匯聚全球資源、融合多元文化的國際都市，深度鏈接海內外的消費者，進一步深化打造零距離、專業(yè)化、沉浸式的美妝消費體驗，同時也為品牌全球化發(fā)展持續(xù)注入新動能。
花西子上海首店
首店啟幕+新品首發(fā) 打造東方雅新消費體驗
作為徐家匯商圈的標桿性商業(yè)綜合體，上海港匯恒隆廣場聚集了眾多國際奢華時尚品牌，花西子上海首店位于其B1層美妝專區(qū)。門店巧妙將軒窗、琉璃、花影等元素與園林造景藝術相融合，中心柜臺則以東方明珠、金茂大廈、中華藝術宮（上海美術館）等上海城市元素為點綴，打造出一個兼具東方園林韻味與現代風尚的美妝零售空間，呈現東方雅的獨特生活方式。
花西子上海首店產品展臺
開業(yè)之際，花西子帶來了新品首發(fā)——龍泉青瓷限定款玉養(yǎng)氣墊，該產品將龍泉青瓷非遺工藝創(chuàng)新應用于彩妝產品中，讓消費者指尖輕觸間感受青瓷青潤如玉、簡約自然的匠心傳承。該限定款氣墊共1800個，僅在花西子上海首店及杭州全球旗艦店發(fā)售。
花西子龍泉青瓷限定款玉養(yǎng)氣墊
“接到花西子上海首店開業(yè)的剪彩邀請，真的很驚喜！”上海用戶周女士分享道，“從初入職場到走進婚姻一直都有花西子的陪伴，希望花西子能越來越好”。此外，在開業(yè)前夕，花西子還特別邀請了多位用戶到店搶“鮮”體驗。另一位上海用戶李女士表示，“終于在上海線下看到花西子了，期待了很久。今天到店里立馬試了不少產品，還體驗了氣色妝，讓我看到了‘另一個自己’，以后會經常來逛。”
一直以來，花西子始終堅持“用戶共創(chuàng)”理念，不僅拉近了品牌與用戶的距離，也為門店消費體驗的持續(xù)優(yōu)化提供了真實反饋。未來，花西子將以門店作為“用戶共創(chuàng)”的新窗口，通過招募用戶體驗官、舉辦會員私享會等方式，不斷傾聽用戶聲音，完善消費場景，為產品迭代升級提供更及時的體驗反饋，實現從買產品到體驗個性化美妝解決方案的升級。
上海消費者在店內體驗氣色妝
線上線下融合驅動花西子將發(fā)力線下市場
在過去的三年里，花西子持續(xù)探索海內外線下市場。2022年12月，花西子全球首家旗艦店“西湖隱園”在杭州落成，邁出品牌線下拓展的第一步。2023年12月，花西子三亞國際免稅城店開業(yè)，成為cdf三亞國際免稅城首個擁有獨立門店的中國美妝品牌。
在海外，2024年9月，花西子進軍歐洲線下市場，在法國巴黎莎瑪麗丹百貨設立專柜，成為其百年歷史上首個入駐的中國美妝品牌，也是目前唯一一家在歐洲設有線下實體的中國彩妝品牌。2025年1月，花西子首家海外旗艦店在日本東京Ginza Six正式落成，成為日本東京銀座地區(qū)的首家中國彩妝品牌旗艦店。此外，品牌在日本東京、大阪等地開設多家線下實體包括快閃店、季節(jié)限定店、專柜等。
如今，花西子上海首店的正式開業(yè)，標志著花西子國內市場邁入線上線下融合發(fā)展的新階段。未來兩年，花西子將在一線和新一線城市持續(xù)拓展線下門店和專柜，依托于購物中心和百貨業(yè)態(tài)持續(xù)深耕，這將成為花西子線下業(yè)務拓展的重要抓手。而隨著“首店經濟”的蓬勃發(fā)展，消費新動能不斷釋放，不僅為花西子帶來新的發(fā)展機遇，也為行業(yè)注入了信心與活力，進一步推動中國美妝品牌高質量發(fā)展，為海內外消費者帶來更多獨特且富有文化內涵的美妝體驗和選擇。
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