近期，深耕運動營養領域24年的康比特宣布其產品康比特益生菌電解質粉正式入駐山姆會員商店。而在不到兩周的時間里，該產品已有不俗的銷售表現。這也反映出在當前全民健身熱潮的推動下，國內運動營養品市場蓬勃發展，運動營養賽道已逐漸融入了百億大快消市場，中國人也逐漸將運動營養的需求進一步拉進了日常生活。科學補給與健康營養不僅反映出當下大眾對身體健康的關注，而且也成為了運動社交、張揚自我個性、打造個人形象標簽的健康消費新趨勢。
山姆嚴選品質認證，精準把脈大眾健康消費新需求
山姆作為全球會員制零售的領軍者，在中國擁有超400萬高粘性付費會員。其選品標準極為嚴苛，涵蓋資質審查、產品檢測及市場潛力評估三大維度。正因如此，入駐品牌均以良好的口碑和超高的品質為消費者帶來更加安心的高品質消費體驗。康比特憑借20余年對國人體質的深入研究、完善的供應鏈體系以及超嚴苛的品控，從一眾多候選品牌中脫穎而出，成為山姆貨架上的又一個健康消費“新寵兒”。
從“吃飽”到“吃好”再到“吃得健康”，當下國人對于健康與品質的消費需求已極為迫切，從“被動消費”轉向“主動消費”，從“選擇消費”轉向“剛性消費”，“囤健康”也成為了大眾健康消費的新風尚。由商務部、國家衛生健康委等12部門聯合印發《促進健康消費專項行動方案》更是把滿足精準化、多樣化、個性化健康消費需求抬上了新高度。
此次康比特進駐山姆，正是可以借助山姆覆蓋全國的實體門店網絡和曝光機會，正式進入大眾健康消費新賽道，觸達更多元化的大眾消費群體，開拓更寬的大健康快消市場。同時，康比特還可通過優化供應鏈管理、創新會員營銷方式以及設計場景化陳列，構建一套可復制的渠道運營方法論，為后續拓展便利店、精品超市等多元化渠道奠定堅實基礎。
瞄準市場趨勢，創新產品拓展快消業務版圖
由于近年來，快消行業市場規模呈現出持續擴大的態勢。據艾媒咨詢數據顯示，2019 - 2024年中國快消行業市場規模從5.2萬億元增長至8.2萬億元，其中功能性飲品細分領域增速尤為顯著，近三年復合增長率超過20%。隨著“泛運動”、“輕量運動”概念的廣泛普及，健身打卡、跑馬騎行等日常健康管理場景催生出龐大的新消費群體。
除此而外，尼爾森數據也進一步揭示了市場的巨大潛力。中國輕量運動人群功能性飲品消費占比已從2019年的18%躍升至2024年的35%。在18 - 45歲人群中，有76%的人每周至少進行一次輕量運動，但僅有23%使用過運動營養產品，市場滲透率較美國成熟市場的72%仍有近一倍的提升空間。
康比特敏銳地捕捉到了這一趨勢，通過益生菌電解質粉的技術升級實現產品戰略轉型。該產品通過精準的電解質配比與益生菌協同技術，鎖定泛運動人群的“補水充電”需求，成功吸引了上班族、戶外愛好者等多元化消費群體，從專業運動補給轉型為快消場景下的泛運動“夏日剛需”，配合包裝形態的更新與銷售渠道的拓展，其消費場景應用將實現指數級擴展。
不僅如此，在體重管理細分市場，康比特已推出CPT fit子品牌，涵蓋雙層蛋白棒、乳清蛋白棒及3D左旋飲等產品，通過工藝革新進一步拓展消費人群。從運動營養到健康管理，從運動營養專業賽道到大健康賽道，康比特正通過持續的產品迭代與品類擴充，不斷拓展快消業務版圖。
依托山姆渠道帶來的銷量增長預期明確，品牌形象提升與渠道結構優化將進一步增強企業競爭力。從長期經營來看，康比特憑借渠道、技術和品牌三大核心優勢，目標市場規模有望從百億級躍升至千億級，后續估值成長空間較大，此次轉型舉措，為資本市場注入了更多信心，未來前景值得期待！
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