近期,全球廚房電器領軍品牌 ACA 北美電器在京東 517 吃貨節期間,通過「電器 + 食材」跨品類場景聯動實現市場突破。活動以用戶烹飪需求為核心,聯合多家食材品牌打造創新消費場景,帶動跨品類訂單量顯著增長,品牌在京東平臺的銷售表現同比實現顯著提升,成為家電行業輕資產跨界的典型案例。
作為擁有近百年歷史的西式廚電品牌,ACA 自 1934 年創立以來始終以技術創新為驅動,從首臺旋轉式烤面包機到第七代精準溫控系統,持續引領家庭烹飪場景升級。進入中國市場二十年來,品牌依托完善的研發生產體系,構建起覆蓋烘焙、料理、健康烹飪的全品類矩陣,全球累計銷售面包機等核心產品超千萬臺,穩居高端廚房電器市場第一梯隊。
本次吃貨節活動中,ACA 與京東平臺多種美食品牌展開場景化合作,聚焦家庭烹飪的高頻需求。例如,用戶選購生鮮食材時,可通過京東平臺獲取適配的電器產品組合推薦,依托 ACA 電烤箱、空氣炸鍋等產品的精準控溫技術,實現從食材到美食的便捷制作。活動期間,電烤箱與雞翅等食材的組合銷售表現亮眼,相關場景的客單價較單品購買有明顯提升。同時,品牌針對早餐、社交分享等場景推出的一站式解決方案,也受到不同消費群體的廣泛關注。
在營銷層面,ACA 摒棄傳統大促的高額流量投入模式,轉而以用戶共創內容激活傳播勢能。通過在社交平臺發起美食挑戰賽等活動,吸引大量用戶參與互動,相關話題曝光量突破千萬次。同時,品牌聯合素人博主開展場景化內容創作,精準觸達目標消費群體,有效提升品牌曝光與產品轉化效率,獲客成本顯著低于傳統硬廣投放模式。官方渠道同步推出的食譜內容,也帶動了品牌會員數量與用戶復購率的雙增長。
「此次合作是家電品牌與食材產業的一次深度融合嘗試。」ACA 相關負責人表示,「我們希望通過技術賦能與場景創新,讓廚房電器成為連接食材與用戶的橋梁,為消費者提供更便捷、更具創意的烹飪體驗。」行業觀察人士指出,ACA 的實踐體現了家電品牌從「產品銷售」向「解決方案提供」的轉型思路,其輕資產、重場景的營銷模式,為行業應對市場變化提供了新的參考維度。
展望未來,ACA 計劃進一步深化與生態伙伴的合作,基于用戶烹飪數據開發智能菜譜系統,推動「食材選購 - 電器適配 - 菜譜推薦」的全鏈路智能化。這一布局不僅旨在提升用戶體驗,更希望通過開放技術生態,與更多品牌共同構建多元化的廚房消費場景,持續引領行業向智能化、生態化方向發展。
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