近年來，中國兒童營養健康市場增長迅速。據歐睿國際數據顯示，兒童營養品未來五年復合增長率預計超5％，至2027年市場規模將突破300億元。與此同時，精細化、科學化營養補充需求成為行業核心趨勢。基于多年深耕嬰幼兒及兒童營養領域的深厚積淀，健合集團Swisse斯維詩旗下兒童營養品牌Little Swisse小小斯維詩首次明確提出“領先精準”的品牌定位，并同步推出新品及系列主題活動，進行從產品創新到品牌戰略的全面升級，致力為中國家庭提供更專業、更具針對性的兒童營養解決方案。
聚焦“精準營養”，構建科學育兒新知
中國父母對兒童成長的關注已從“吃得飽”進階至“吃得好、吃得準”，然而，如何精準判斷“何時補、補什么”成為普遍困擾。基于多年科研積累與消費者洞察發現，爸媽眼中不能理解的寶寶行為特征，實則為不同階段神經發育的“信號”。Little Swisse小小斯維詩以日常可感知的成長信號為切入點，通過新品“小小斯維詩腦眼雙A瓶”及“爸媽的問號 成長的信號”主題活動首度明確“領先精準”品牌定位，滿足精細化兒童喂養需求。“小小斯維詩腦眼雙A瓶”突破傳統單一營養補充模式，護航3－12歲兒童腦眼發育健康。
權威科普＋場景共鳴，傳遞精準營養觀念
當今新生代的育兒群體，了解育兒知識的渠道甚廣，但信息繁雜晦澀，較難將有效的營養補充方式傳遞到消費者心智。在傳播過程中，如何將專業營養理念轉化為家長可感知、易理解的信息，成為大健康品牌傳播的難點。
為深化“精準營養”理念的市場滲透，Little Swisse小小斯維詩同步發起“爸媽的問號 成長的信號”主題活動。以兒童成長過程中的行為表現為切入點，將“孩子為什么總有新戲碼”“孩子每天都有十萬個為什么”等日常現象轉化為補充大腦營養的科學信號，幫助家長建立從行為到需求的關聯認知。
活動初期，從科學實證出發，Little Swisse小小斯維詩舉辦了“《0～18歲兒童精準營養補充指南》發布會”，現場發布并解讀了《0～18歲兒童精準營養補充指南》，該指南由中國健康促進與教育協會編撰，北京大學公共衛生營養與食品衛生學系學術支持。內容覆蓋大腦（神經系統）、骨骼、視力的成長維度，基于發育窗口期、代謝效率與安全性評估的精準匹配，強調依據孩子的年齡、身體狀況、生活環境等差異，制定個性化的營養補充計劃，將“精準營養”從概念落地為可執行方案，為兒童精準營養領域提供權威、實用的指引。
同時，Little Swisse小小斯維詩以爸媽熟悉的孩子“問號行為”場景，打造以 “爸媽的問號，成長的信號”地鐵包站廣告，將日常育兒問題捆綁趣味化場景呈現，引發寶爸寶媽實際感知與情感共鳴，打通科學育兒“最后一公里”。
通過權威可信、日常可感的傳播方式，在新生代育兒群體中建立品牌認知后，Little Swisse小小斯維詩更將“精準營養”理念滲透到抖音、小紅書等寶爸寶媽日常關注的媒體，持續影響目標用戶心智。為加強家長群體的觸達與認同，Little Swisse小小斯維詩更邀請育兒界中知名度較高的三位明星家長——應采兒、王昱珩、年糕媽媽，分別以《為什么孩子總是在天上》《為什么孩子總有新戲碼》《為什么孩子總問“為什么”》為主題，用生活化場景演繹育兒日常。TVC采用“趣味行為＋科學解讀”雙線敘事，進一步強化“奇怪行為＝大腦發育信號”的需求關聯，帶出新品“小小斯維詩腦眼雙A瓶”護航寶寶腦眼發育的產品利益點。
通過專業科普、品牌TVC、KOL分享等內容形式，Little Swisse小小斯維詩號召家長以精準營養概念應對孩子成長發育信號，獲得廣大寶爸寶媽的情感共鳴。
捕捉精準喂養需求，全新定位錨定兒童營養品航向
Little Swisse小小斯維詩提出“領先精準”的全新品牌定位，不僅標志著Swisse斯維詩在兒童營養領域的布局，更預示著行業向精準化、科學化方向的深度轉型。面對兒童成長需求的日益多樣化，傳統“一刀切”的營養補充模式已難以滿足家長期待。Little Swisse小小斯維詩通過制定兒童精準營養標準，錨定“精準營養”，為兒童營養補充市場樹立新標桿。
隨著“健康中國2030”戰略深入推進，兒童營養行業正步入高質量發展的黃金期，展望未來，秉承Premium（高端優質）、Proven（科學驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE經營模式，Little Swisse小小斯維詩將持續深耕兒童精準營養領域，依托健合集團全球供應鏈與科研優勢，拓展更多分齡營養解決方案，為下一代健康成長保駕護航。
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