博鰲灣的潮汐不僅激蕩著亞洲發展的澎湃濤聲，更漾起五糧液“大國濃香”的東方智慧、“和美”勢能。
3月25日，博鰲亞洲論壇2025年年會如約而至，本屆論壇年會以“在世界變局中共創亞洲未來”為主題，可謂恰逢其時，既有重要現實意義，也有長遠歷史意義。
年會期間，五糧液再次以“博鰲亞洲論壇2025年年會榮譽戰略合作伙伴”與“博鰲亞洲論壇2025年年會指定用酒”的雙重身份，飄香這一國際高端平臺，不僅展示了中國白酒魅力與品質底蘊，還依托博鰲的全球化影響力，開展系列營銷活動，打造“五糧液·博鰲月”，實現品牌聲量與消費場景的雙向覆蓋，以博鰲為支點，撬動海南自貿港乃至全國戰略市場。
“大國濃香”香飄世界
五糧液以開放之姿推動國際化
自2018年作為“主要合作伙伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會議、2021年成為論壇最高等級的戰略合作伙伴，五糧液近年來連續擔任論壇理事會機構理事、成為官方指定用酒，深度參與論壇框架下系列活動，為全球開放包容發展增添“和美”氛圍，為世界酒業發展貢獻“和美”力量。
記者了解到，本屆年會上，五糧液深度融入，參與論壇框架下的開幕大會、春季理事會會議等活動、聯合舉辦“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴。借助這些活動，五糧液以全球視野積極推動跨行業、跨區域、跨國界的共融發展，為構建開放型世界經濟持續貢獻“和美力量”，為中國傳統產業融入全球產業鏈、價值鏈探索實踐路徑。
在年會現場五糧液“以和美 敬世界”主題展廳內，經典五糧液系列、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來、五糧液·博鰲亞洲論壇紀念酒、蛇年生肖酒等產品集體亮相，展現五糧液品牌的品牌之美、品質之美、文化之美。
“五糧液之夜”會員與合作伙伴歡迎晚宴上，五糧液為來自全球的嘉賓們提供了一場融合了川味蜀韻的“和美之釀”深度體驗，品鑒師還通過“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”的“五步品酒法”，帶來賓品鑒了團購尊享紅金版五糧液，將五糧液的匠心品質和文化特色娓娓道來。外場，五糧液還精心設置了雞尾酒調酒臺，以五糧液為基酒特別調制的“五谷羅尼”雞尾酒，與“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀濃”“明·敘州露”一起，詮釋了中國白酒國際化、雞尾酒中國化的東西交融、美美與共。
五糧液股份公司副董事長、總經理華濤在晚宴致辭時表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來，以亞洲之心觀天下之勢，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經濟增長注入東方智慧，更為區域開放發展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價值主張不謀而合、不期而遇，都是對開放包容的禮贊、對互聯互通的致敬、對共同發展的追求。
如今，五糧液的產品直接覆蓋全球62個國家和地區。在亞洲，五糧通過與博鰲共辦活動、聯名開發產品等多元化合作方式，書寫了“開放包容”與“互惠共贏”的新篇章。除此之外，在北美洲，五糧液用一抹“中國紅”點亮了紐約時報廣場；在歐洲，五糧液攜手米其林指南，探索中國白酒與全球多元美食的“和美”交融；在大洋洲、南美洲、非洲，五糧液也不斷深入探索當地市場，推動中國酒文化深入當地生活的有效途徑。
可以看到的是，通過持續深化與博鰲亞洲論壇等國際高端平臺的合作，五糧液一方面不斷提升品牌全球影響力，另一方面正在為構建開放型世界經濟貢獻中國白酒力量，為中國白酒國際化貢獻“五糧液智慧”。
打造“五糧液·博鰲月”
實現品牌聲量與消費場景雙向覆蓋
品牌力亦可以轉化為營銷力，在白酒仍處于深度調整期的當下，五糧液正在通過“品效銷一體化”模式，打通用戶的認知層、數據層、行動層，直擊當下營銷痛點，探索聲量與銷量雙提升的全新路徑。
依托博鰲的全球化影響力以及在博鰲的品牌聲量，五糧液借助“五糧液·博鰲月”營銷事件，開展一系列豐富多樣的活動。在五糧液博鰲專賣店門前，書法家以扇為紙，寫下四海來賓對世界的“和美”祝福；在五糧液主題展廳，“和美印記”線上打卡活動人頭攢動，中外友人以和美卡片“丈量”五糧液產品，留下一個個富有創意的精彩瞬間；在博鰲免稅店“五糧液品牌體驗專區”，以五糧液為基酒調配的五款雞尾酒中西合璧，現場嘉賓紛紛前來品嘗體驗，以互動形式增強消費者與品牌的聯系，提升品牌曝光度與傳播力。
與此同時，在3月20日至4月30日期間，五糧液聯動海南大區五糧液酒家、五糧液文化體驗館、14家五糧液專賣店以及12家五糧濃香·和美萬家集合店，開展“三店一家”終端線下動銷贈好禮、線上互動積贊贏好禮活動。線上線下相結合，吸引消費者參與，促進產品銷售。有參與者表示，下次再來海南旅游工作的時候，如果需要購酒，會優先選擇五糧液專賣店，同時有機會也想去五糧液酒家體驗一下五糧液特色菜。
而在免稅渠道，3月20日至4月20日，五糧液攜手海南省內中免博鰲店、中免三亞國際免稅城等6家重點免稅終端，打造“五糧液品牌體驗專區”。通過“買贈+互動”的方式，賦能免稅渠道，提升終端門店轉化率。同時，強化線上社交裂變，消費者通過“到店打卡合影+社交平臺分享”雙線互動，有機會贏取免稅店專屬優惠及五糧液文創周邊，實現線上線下的有效聯動，吸引更多消費者關注與購買。
一系列舉措下，五糧液以品牌價值賦能區域銷售轉化，實現品牌聲量與消費場景的雙向覆蓋，在撬動海南自貿港消費的同時，也為全國市場的營銷落地提供了借鑒意義。
2025年是五糧液的“營銷執行提升年”，五糧液明確以提升五糧液品牌價值為核心，加力加勁強化產品動銷、渠道優化、服務能力，推動品牌價值和市場份額雙提升。在這一戰略引領下，五糧液以創新營銷策略激發消費活力，憑借深厚的文化共鳴強化品牌價值，打造“和美禮遇全球”的獨特消費體驗，將品牌力轉化為市場力，助力品牌勢能和產品動銷雙提升。
在記者看來，五糧液一系列動作背后有著多層面的深遠意義：一是國際化戰略深化，借助博鰲全方位展示品牌形象、產品魅力與文化內涵，加速品牌國際化進程；二是品牌價值提升，參與各類高端活動，五糧液“和美”品牌主張得以廣泛傳播，文化底蘊和品牌內涵得到深度挖掘與呈現；三是營銷模式創新，通過“五糧液·博鰲月”系列活動，有效提升品牌曝光度與產品銷量，為白酒行業在深度調整期的營銷提供新思路和成功范例；四是產業引領示范，其在國際化、品牌建設、營銷創新等方面的探索與實踐，為同行提供借鑒經驗，推動整個行業在國際市場拓展、品牌塑造、營銷變革等領域的發展，助力中國白酒產業整體升級，提升中國白酒產業在全球的競爭力和影響力。
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