【大河財立方 見習記者 關帥康】3月25日—28日，博鰲亞洲論壇2025年年會在海南舉行。本屆論壇以“在世界變局中共創亞洲未來”為主題，立足國際視野，共創亞洲美好未來。
作為論壇的“七年”老友，五糧液此次以“博鰲亞洲論壇2025年年會榮譽戰略合作伙伴”與“博鰲亞洲論壇2025年年會指定用酒”，再次深度參與這一國際盛會。
本屆博鰲亞洲論壇，五糧液以“和美”價值為指引，不僅深化跨界合作維度，實現從品牌展示到價值共生的深度融合，更依托論壇的國際影響力與海南區位優勢，創新開展系列主題營銷活動，將深耕海南市場與國際化戰略相聯結，以酒為媒搭建跨行業、跨區域、跨國界的合作平臺，推動中國白酒從東方沃土走向世界舞臺。
從參與到共建，“和美”文化助力亞洲和全球經濟繁榮發展
五糧液作為中國白酒領軍企業，其“和合共生 美美與共”的品牌理念倡導和諧共存、合作共贏的發展之道，這與博鰲亞洲論壇倡導的理念深度契合。
自2018年五糧液作為“主要合作伙伴”支持“博鰲亞洲論壇首爾會議”、2021年當選為論壇理事會機構理事以來，今年是五糧液與博鰲亞洲論壇第七次攜手合作，第五年深度合作，書寫了從“參與者”到“共建者”的進階篇章。今年，五糧液正以戰略遠見重構與博鰲亞洲論壇的合作維度。
在博鰲亞洲論壇現場，五糧液融合傳統釀造文化與現代科技打造特色展廳，以“以和美 敬世界”為主題，展現五糧液的國際視野和博鰲亞洲論壇的合作淵源。通過地理符號、歷史符號、數字符號的三重敘事，向世界傳遞中國白酒的匠心傳承和創新活力。
展廳內，經典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產品悉數亮相，通過“大國濃香”的卓越品質和多元產品矩陣，彰顯中國白酒的文化厚度與創新活力。
值得一提的是，在博鰲亞洲論壇2025年年會開幕之際，五糧液博鰲展廳更是迎來“高光時刻”——聯合國前秘書長、博鰲亞洲論壇理事長潘基文，聯合國前全球契約組織總干事古鐵雷斯、斯洛文尼亞前總統達尼洛·圖爾克等理事成員親臨五糧液展廳，沉浸式體驗“大國濃香”的和美魅力。
3月25日，在博鰲亞洲論壇2025年年會“五糧液之夜”歡迎晚宴現場，五糧液股份公司副董事長、總經理華濤表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來，以亞洲之心觀天下之勢，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經濟增長注入東方智慧，更為區域開放發展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價值主張不謀而合、不期而遇。
“五糧液將繼續與博鰲亞洲論壇緊密合作，發揮機構理事作用，共同為亞洲和全球經濟的繁榮發展貢獻更多力量。”華濤稱。
穿透消費圈層，五糧液解碼海南與國際市場“雙循環”密碼
在中國白酒行業深度轉型背景下，五糧液以“和美”文化為帆，借博鰲亞洲論壇之東風，書寫海南與國際市場“雙循環”的創新答卷。
博鰲亞洲論壇作為“東方達沃斯”，每年吸引超2000位全球政商學界領袖齊聚海南，區位聚合效應明顯。
五糧液以“和美文化”為戰略引領、以博鰲亞洲論壇為平臺，創新營銷模式，通過文化共鳴、場景滲透等引擎驅動，穿透高端圈層，實現對海南市場的深度耕耘。
資料顯示，五糧液在三亞地區擁有3家第八代五糧液運營商、1家低度五糧液運營商、1家五糧液酒家、1家五糧液文化體驗館、1家專賣店、5家五糧濃香集合點，并覆蓋中免、中出服、海發控等9家持有離島免稅牌照運營商的旅游零售終端門店，構建了“文旅+免稅+會展”營銷生態圈。
依托博鰲亞洲論壇的國際影響力，以及渠道優勢，本次博鰲亞洲論壇2025年年會期間，五糧液聯動免稅終端、五糧液酒家、文化體驗館、專賣店等六大消費場景，創新發起貫穿會期的“五糧液·博鰲月”主題營銷活動，以場景為紐帶，通過沉浸式體驗，向全球政商等界精英深度傳遞“和美”文化，以新穎的互動方式向世界展現“大國濃香”的和美之味，將五糧液的品牌敘事提升至新的高度，增強國際消費市場對中國白酒文化的認同。
據五糧液海南經銷商介紹，五糧液連續幾年參加博鰲論壇后，產品銷量和高端人士需求方面都有較大增長。特別是今年“五糧液·博鰲月”主題營銷活動期間，五糧液銷量更是大幅增長，與往年相比預計增長20%以上。
如今，面對行業調整和消費轉型等多重挑戰，國際化正成為白酒行業拓展市場增量的重要窗口。作為中國走向世界的紐帶，海南市場已成為五糧液實施國際化戰略的重要支點。
以全球視野謀劃布局，五糧液攜手博鰲亞洲論壇，以“和美”文化賦能海南區域市場發展，并架起海南與國際市場間的橋梁，使海南市場成為五糧液全球化布局的重要接口。這不僅開創白酒行業全球化新范式，更在區域拓展與全球化戰略中形成“雙循環”效應，引領中國白酒加速國際化進程。
五糧液相關負責人表示，公司正積極錨定高端化、全球化，通過博鰲亞洲論壇等國際平臺構建文明對話與經濟協作的橋梁，持續提升品牌影響力和市場競爭力，以“和美”好酒聯結不同文明語境，踐行中國白酒文化全球表達的使命，以產業協作促進亞洲及全球范圍內的共贏發展。
責編:劉安琪 | 審校:張翼鵬 | 審核:李震 | 監審:萬軍偉
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