中國經濟網成都3月26日訊（記者 張相成）3月25日，第112屆成都糖酒會啟幕。旺旺集團攜旗下多款新品——旺仔高鈣純牛奶、卡茲脆粟米球、挑豆豌豆酥等產品強勢參展，以創新產品、沉浸式體驗及全渠道戰略布局，成為全場矚目的行業之星。
國民經典再升級，筑牢品類價值中樞
作為中國乳品行業的創新驅動者，旺旺乳品以國民級經典旺仔牛奶為核心，持續滋養中國家庭的成長記憶。在三十余年匠心深耕基礎上，企業通過“營養+趣味”雙引擎戰略，構建起覆蓋全生命周期的乳品生態：經典系列持續煥新，相繼推出特濃牛奶、每日喝牛奶系列、香蕉牛奶等創新口味；針對兒童群體打造兒童成長牛奶、高鈣純牛奶等專屬營養配方；同時布局酸奶及乳飲料賽道，推出酸奶及乳酸菌飲品，形成完善的產品矩陣。其中，旺旺香蕉牛奶憑借魔性洗腦的廣告宣傳片再次火熱出圈，通過年輕時尚的創意場景和活力旋律，傳遞健康營養與輕松生活的品牌理念。廣告中融合進口香蕉原漿與高蛋白賣點，并塑造“banana與cow”的趣味魔性形象引起消費者廣泛討論。通過將IP化運營與功能升級相結合，旺旺乳品已成功從兒童零食品類跨越至家庭營養消費場景，實現液態乳品市場份額的持續突破。
同步賦能膨化賽道，旺旺膨化以卡茲脆、挑豆、Got Rice三大品牌矩陣持續提升消費體驗。通過精準捕捉健康化浪潮，以原料革新重塑產品內核：Got Rice核心產品鮮米蝦片首創“純大米0米粉配方”，以精選大米為基底融合真實蝦粒，顛覆傳統淀粉蝦片品類；挑豆豌豆酥創新添加55%豌豆粉，通過豆莢造型與敷粉鎖香技術，覆蓋趣味創新與香辣過癮雙重需求；卡茲脆粟米球粟米條依托擠壓工藝與風味調控科技，打造洋蔥乳酪、椰蓉乳味、切達芝士三種口味，針對兒童人群，打造“酥脆不膩”的奶香體驗。同時這也是卡茲脆洋蔥乳酪粟米球的首次線下亮相，該產品上市即得獎，獲iSEE全球食品創新獎“第七屆創新品牌百強”。以產品革新驅動全鏈路升級，通過非油炸工藝、原料提純及風味分層技術，構建覆蓋全消費場景的國民零食體系，持續定義健康趣味新潮流。
沉浸式場景體驗，喚醒集體記憶共鳴
旺旺集團在本次展會匠心打造「旺仔開心樂園」主題展區，以多個互動體驗矩陣重構消費體驗場域。
「旺仔動物園」攝影區以萌趣卡通動物背景與旺仔攝影師卡通形象互動裝置為載體，巧妙植入米蝦片、粟米球、豌豆酥等產品造型裝飾，通過虛實結合的互動打卡場景，生動詮釋“好吃又好玩”，強勢賦能社交傳播矩陣。
「涮出福旺火鍋店」深度融合成都火鍋文化基因，以熱辣紅火場景呼應川蜀風情，巧妙植入旺仔牛奶川渝限定折耳根包裝設計，而香辣味挑豆豌豆酥作餐前小食，旺仔牛奶成解辣神器，用“熱辣→酥脆→濃醇”三重體驗鏈綁定品牌，在川味煙火氣中激活品牌味覺記憶，于美味碰撞間傳遞旺旺 “福旺” 文化與快樂體驗。
「旺力挑戰賽」運動專區聚焦旺仔高鈣純牛奶，將力量競技場景與高鈣營養特性綁定，消費者參與挑戰時，即刻感知產品為身體注入的能量支撐。
「踢出未來足球場」則以旺仔風味酸奶為互動內核，通過足球主題競技傳遞活力，讓消費者在趣味運動中，沉浸式體驗酸奶的健康發酵魅力。兩大運動專區創新構建 “產品特性 + 運動場景” 融合模式，既生動演繹旺仔高鈣純牛奶的強營養屬性、風味酸奶的健康發酵工藝，更以競技互動為紐帶，推動消費者在活力釋放中，與旺仔乳品 “營養陪伴、快樂成長” 的理念達成情感共振，實現產品價值傳遞與品牌文化滲透的雙重突破；舞臺區以巨型旺仔風味酸奶、卡茲脆粟米球粟米條等產品藝術裝置為視覺核心，形成極具沖擊力的品牌展示場域。中央互動抽獎系統串聯觀賞與參與體驗，消費者能通過趣味抽獎深度互動，構建起品牌與觀眾對話的活力樞紐，實現產品展示、體驗互動與品牌傳播的多維融合。
通過五感聯動的立體化體驗設計，旺旺集團彰顯了三十余年國民IP的深厚情感積淀，這一創新實踐不僅讓消費者在沉浸式體驗中完成從感官享受至情感共鳴的價值升華，更推動品牌以多維滲透之勢，將快樂基因深植國民記憶與時代消費語境，持續書寫國民快樂符號的創新發展篇章。（視頻拍攝 郝爽 視頻剪輯 袁爽）
【免責聲明】本文僅代表作者本人觀點，與和訊網無關。和訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。郵箱：news_center@staff.hexun.com
最新評論