在國漫的崛起浪潮中，《哪吒之魔童鬧海》以其經典形象深入人心，而電商行業則以真人直播為核心手段，持續推動消費升級。兩個看似毫無關聯的事物，在快手小店卻進行了一場別樣的結合！最近電影《哪吒2》在社交媒體上持續霸榜，快手小店從電影《哪吒2》的文化精髓出發，適配平臺用戶的核心特色，特別定制了一場集趣味、娛樂、互動于一體的「我命由我不由天 大鬧小店直播間」沉浸式主題直播。
在內容營銷層面，通過對動漫角色及電影情節的經典復刻，打造出跌宕起伏的劇情，讓用戶看得開心；在消費需求層面，快速挖掘電影中出現元素的本質并盤活高關聯貨盤，讓用戶買得放心。據統計，本場直播總場觀達到157w，人均觀看時長提升66.7%，直播點贊數高達21.8w。從情緒高漲到需求落地，快手電商又一次實實在在地收獲了用戶的心。
從爆款國漫IP到定制化直播 「做花」事件營銷新方式
直播當晚，快手小店的主播們紛紛化身哪吒、敖丙、葫蘆娃，以及紅孩兒、申公豹、石磯娘娘……上演了一場史無前例的神仙大亂斗。不僅有電影中申公豹“口吃梗”、石磯娘娘“魔鏡梗”的還原演繹，藕餅組合高甜撒糖的戲外延伸，更有眾神仙在直播間齊跳青海搖的大型爆改，讓用戶紛紛在彈幕上刷屏“太有節目”。
值得一提的是，此次直播在角色設置上，打造出中國人的神仙宇宙，不僅將哪吒、敖丙、申公豹等電影中的角色重現，還將紅孩兒、葫蘆娃等陪伴一代人長大的其他“神仙”角色融入其中，由此輻射到快手土壤上的多元用戶；在內容編排上既尊重原作內涵，又符合平臺用戶的興趣傾向，在電商側又一次做到了擁抱用戶的每一種生活。
直播常有，但能播出花樣、讓用戶產生情緒共鳴的直播不常有。快手小店巧妙地借勢這波電影熱度，深刻洞察趨勢背后的情緒需求，打造出一場有效平衡“文化價值”和“娛樂方式”之間關系的差異化直播。將電影元素嵌入到直播之中，并開拓出全新的內涵和互動，快手電商既創新了事件營銷的內容與形式，又建立了品牌與用戶的深度鏈接。
從藕餅本身到神仙宇宙 「做實」關聯生意有效增長
電影中，哪吒和敖丙在太乙真人的幫助下，用蓮藕、荷葉、蓮花重塑肉身。電影外，快手電商巧用“情節梗”和“諧音梗”，快速盤活平臺內已入駐商家中所有與“藕”和“餅”有關的貨盤。不僅如此，諸如金手鐲（乾坤圈）、輪滑鞋（風火輪）等高關聯貨品也悉數登場。從各種形式的藕和餅，到各種各樣的IP相關產品……快手小店依托從《哪吒2》延伸出的神仙宇宙，打造出電影觀眾與平臺用戶限定版神仙貨盤。
通過「IP周邊+健康藕品」雙貨盤，構建"精神食糧+身體營養"的消費場景；通過「賣哪吒——搶福利——抽大獎」三位一體的直播鏈路，形成有效的生意轉化。快手電商賦予哪吒更多“健康”含義，賦予“本吒”更多文化精神，在帶來多元創新內容體驗、滿足用戶情緒價值的同時，更解決消費者對貨品和福利的實際需求。
從娛樂方式到同頻共振 「做深」平臺與用戶情感聯結
此次「我命由我不由天 大鬧小店直播間」主題直播，通過對電影的深刻解讀與魔性解構，打造出具有高傳播性與高記憶度的品牌事件；通過對消費需求的挖掘和消費場景的開拓，帶來有效的生意增量；通過提供實用的貨品及真正落到實處的福利，實現用戶與品牌的雙向奔赴。強創新、高關聯、廣共鳴……快手電商形成了更加堅固的品牌價值壁壘。
那些看電影的觀眾，感動于“若前方無路我便踏出一條路，若天地不容我便扭轉這乾坤”的逆天改命，觸動于“因為我們都年輕，不知道天高地厚”的少年熱血。那些看直播的用戶，共情于快手老鐵“勇往直前”、“草根逆襲”的普世價值觀。深刻洞察時代特征與大眾情緒，深入探索營銷內容與創意邊界，深度建立與消費者之間的情感聯系……長期堅持如此策略，快手電商將在用戶心里扎得更深。
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