2025年中國經濟迎來開門紅,消費市場與文旅產業雙向升溫。春節假期期間,全國跨區域人員流動量超23億人次,消費行業日均銷售收入同比增長10.8%。在這場消費盛宴中,各地商圈亮點紛呈。美團數據顯示,2025年春節期間,全國各大商圈客流量增長17%,餐飲堂食和休閑娛樂的到店消費分別增長18.7%和39.7%。
“中國高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒(301102.SZ)緊跟市場動向,近年來加速布局“第二曲線”——戶外商圈裸眼3D大屏業務。在“百城千屏”政策驅動下,公司以可持續發展理念為引領,打通城際間和城市內兩大營銷熱門場景,在賦能夜間經濟、文旅融合等新興業態的過程中,著力提質都市形象,打造城市文化交流新窗口,推動數字內容與城市公共空間的深度融合。
3月11日,聯美集團連續第二年發布《聯美集團2024年度社會責任報告》,詳細披露了兆訊傳媒(301102.SZ)在社會責任方面的積極實踐,尤其是對核心城市核心商圈的消費引領及活力釋放的積極作用。
夜經濟升騰:新場景新業態激發都市活力
城市商圈是消費活力的晴雨表,也是品牌觸達消費者的核心陣地。根據夜間旅游需求和旅游總花費的上漲趨勢來看,夜經濟正在進化為經濟增長新引擎。
此外,在今年全國兩會首場新聞發布會上,全國政協十四屆三次會議副秘書長兼新聞發言人劉結一提到,首個“非遺版”春節長假,過境免簽政策帶火“中國游”(China Travel),入境游客同比增長150%,創歷史新高。
夜間消費場景的多元進階與入境旅游政策的效能釋放,推動商圈經濟持續繁榮。作為有“國際消費吸引力”的重點城市商業區,北京王府井、成都春熙路、廣州天河路等商圈紛紛迎來海內外游客打卡熱潮。支付寶2025春節消費觀察顯示,成都躋身入境游客支付寶消費偏好城市前列,春熙路商圈推出"國際友人逛春熙過中國年6大便利",跨境消費便利度顯著提升。
技術驅動創新:兆訊打造戶外廣告新范式
截至目前,兆訊傳媒已先后在廣州、成都、北京、深圳等全國一線城市建成并落地戶外裸眼3D大屏,形成多城聯動、交織成網的格局。
公司應用前沿的AIGC圖像及5G、AR和光影等尖端數字技術,陸續推出《登陸》《貓貓蟲》《進化論》等裸眼3D公共藝術大片,并在北京王府井、成都春熙路等核心商圈地標大屏重磅上映,得到了央視、新華社、北京日報等權威媒體廣泛報道。既提升夜間消費體驗,更以文化傳承的社會責任推動“中國游”品牌建設,向海內外游客展現中國城市的商業文化魅力。
在為圣象地板打造的《Take Home》裸眼3D項目中,公司將品牌理念融入現實場景,以“森林”“自然”等視覺語言具象化傳遞“綠色家居”的品牌主旨,將社會責任植入內容創作實踐,實現環保理念的精準觸達,從而引發大眾共鳴,助推品牌商業傳播與社會價值共振,成為業內技術與內容融合的標桿案例。
堅持長期主義:以責任為錨構筑可持續增長引擎
中國經濟韌性開局提振各行各業增長信心,隨著“雙循環”格局深化推進,戶外廣告行業正開拓出更廣闊的增長空間。從行業視角看,兆訊傳媒通過數字化能力全面賦能戶外廣告生態,依托創新驅動、核心技術支撐及場景深度融合,突破戶外廣告傳統功能邊界,不斷探索升級"技術+場景"的協同發展。
同時,公司積極響應國家“雙碳”戰略和客戶對廣告運營模式的綠色轉型需求,在戶外廣告業務中開展節能改造,推廣綠色環保技術,采用低功耗LED模組,為緩解氣候變化貢獻力量,展現行業龍頭企業的多樣化擔當。未來,兆訊傳媒也將繼續助力戶外廣告在可持續發展道路上加速轉型,以實際行動積極踐行企業社會責任,構建企業與社會共生共榮新范式。
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