在全球經(jīng)濟(jì)一體化的浪潮中,“民族品牌”不僅僅是一個標(biāo)簽,它承載著深厚的文化背景與技術(shù)積淀,更肩負(fù)著雙重使命,既要深耕國內(nèi)市場,滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求,也要勇敢地走向世界舞臺,向全球展示中國的文化魅力、卓越產(chǎn)品與先進(jìn)技術(shù)。深耕行業(yè)31年,作為中國飲料行業(yè)的佼佼者,東鵬飲料正是在這樣的使命驅(qū)動下,以體育營銷的戰(zhàn)略布局為切口,向世界展示了“中國能量”的獨特魅力。
體育運(yùn)動意味著頑強(qiáng)拼搏、奮勇爭先,與東鵬飲料拼搏、奮斗的品牌內(nèi)核高度契合。在賽場上,運(yùn)動員們?yōu)榱藰s譽(yù)和夢想,揮灑汗水、挑戰(zhàn)極限,這與東鵬飲料一路以來的發(fā)展歷程不謀而合。東鵬飲料從一個區(qū)域性品牌逐步成長為全國知名品牌,靠的正是這種“醒著拼”的拼搏進(jìn)取精神。
為了更好傳遞“中國能量”,東鵬飲料聚焦體育領(lǐng)域全方位發(fā)力,力求將 “拼搏的能量” 傳遞到世界的每一個角落。旗下功能性飲料東鵬特飲,憑借顯著的提神醒腦、抗疲勞功效自帶拼搏基因,由此提出的“累了困了喝東鵬特飲”、“年輕就要醒著拼”等品牌主張,與消費(fèi)者深度共鳴。在巴黎大賽的賽場上,東鵬特飲見證了運(yùn)動員們的卓越表現(xiàn),為他們加油助威;在杭州亞運(yùn)會期間,東鵬特飲不僅為參賽運(yùn)動員提供了能量支持,還喊出 “為國爭光,東鵬能量” 的口號,向世界傳遞拼搏與奮斗的精神內(nèi)核;還與卡塔爾世界杯等多類型國際頂級賽事合作,持續(xù)激發(fā)消費(fèi)者關(guān)注。通過這種與體育精神的深度融合,不僅提升了品牌的國際影響力,進(jìn)一步深化民族品牌印記,更讓“拼搏的能量”成為東鵬特飲的鮮明標(biāo)簽。此外,東鵬特飲還將目光投向新興潮流賽事,與年輕人建立了更深層次的情感連接,攜手電競、街舞等年輕化運(yùn)動賽事,深入年輕人的興趣圈層。通過與潮流文化的融合,東鵬特飲成功吸引了年輕消費(fèi)者的目光,為品牌注入了年輕、活力的基因。
與此同時,東鵬飲料旗下的電解質(zhì)飲料品牌補(bǔ)水啦,憑借其與體育運(yùn)動的天然契合度,通過公域曝光與體育營銷的雙輪驅(qū)動,迅速在人群中建立“運(yùn)動就要補(bǔ)水啦”的品牌記憶。無論是 NYBO、BSK、CHBL 等熱門籃球賽事,還是網(wǎng)球、羽毛球、田徑、馬拉松等賽事,都能看到東鵬補(bǔ)水啦為運(yùn)動員和觀眾提供貼心的補(bǔ)給服務(wù),不僅實現(xiàn)了高頻曝光,更強(qiáng)化了品牌與體育運(yùn)動的關(guān)聯(lián)度。此外,東鵬補(bǔ)水啦以運(yùn)動“汗點”為原點,輻射日常生活的“汗點場景”,滿足消費(fèi)者在各種場合的補(bǔ)水需求。隨著補(bǔ)水啦“mini版本”——380ml小補(bǔ)水系列的推出,東鵬飲料進(jìn)一步擴(kuò)充了其產(chǎn)品的飲用場景,無論是運(yùn)動健身、日常工作,還是休閑旅游,消費(fèi)者都能隨時隨地享受到東鵬補(bǔ)水啦帶來的補(bǔ)充電解質(zhì)的便利,真正實現(xiàn)了對人們生活工作全場景的覆蓋。
作為民族品牌,東鵬飲料始終與中國體育事業(yè)同頻共振,通過體育營銷與國民情感產(chǎn)生了深度共鳴,不僅滿足了消費(fèi)者對飲料的多元需求,更傳遞了積極向上、拼搏進(jìn)取的價值觀。我們期待東鵬飲料在未來的更多國際賽事中乃至更多領(lǐng)域中繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱,為全球消費(fèi)者帶來更多驚喜與能量,向世界展示中國品牌的無限可能,讓 “中國能量” 閃耀全球。
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