春節即將來臨,白酒市場迎來了今年第一個銷售旺季。今年春節,返鄉熱和走親訪友活動頻繁,這些人際交往活動將帶動消費復蘇,也導致白酒動銷明顯。
作為擁有1500余年歷史的名酒,劍南春在2025年蛇年春節以“家國同春·四海共享”為主題,打出了一套張弛有度的“組合拳”,線上線下同步推進,營銷與動銷全面開花,為2025年的發展贏得了“開門紅”。
以美酒為橋梁,搭建文化展示平臺
“唐時宮廷酒,今日劍南春。”劍南春的歷史可追溯至唐朝,其獨特的釀造技藝歷經千年沉淀,見證了中國釀酒文化的發展。作為中國名酒的代表,劍南春不僅承載著深厚的歷史與文化內涵,更以其卓越的品質和創新精神,成為白酒行業的典范。
近年來,劍南春在傳承與創新中不斷探索,積極拓展文博、文旅、文娛領域,通過與博物館、豪門足球俱樂部、名勝古跡等合作,推出眾多聯名文創產品,為品牌注入了深厚的文化內涵。
隨著全球化的不斷深入和傳統文化的國際傳播,劍南春的國際化戰略邁上了新的臺階。2018年,劍南春推出“劍南春環球文化之旅”主題活動,以酒為媒,向世界傳播中華文化。同時,劍南春還積極與英超豪門曼城足球俱樂部開展合作,成為曼城俱樂部的全球唯一白酒合作伙伴。雙方聯合舉辦多場線下觀賽活動,并推出劍南春·曼城冠軍紀念酒、劍南春·曼城三冠王紀念酒等產品,開展英國觀賽之旅。這些活動不僅展示了劍南春的品牌魅力和文化底蘊,更讓世界各地的人們感受到中華傳統文化的獨特韻味和深厚底蘊。
此外,2019年起,劍南春連續三年登陸“世界十字路口”紐約時代廣場,舉辦賀新春晚會,向全球人民展現中國文化和白酒的魅力。劍南春還率先以中國白酒企業的身份登陸聯合國,通過自身深厚的文化積淀,自信地向世界傳播京劇、書法、陶瓷、太極、酒文化等中華藝術國粹,綻放千年中華文化的魅力。與此同時,劍南春積極參與各類國際酒類比賽和展覽,憑借其卓越的品質和獨特的口感,贏得了國內外專家和消費者的廣泛贊譽。
切入點精準,多角度引爆文化共振
2025年,劍南春以“家國同春·四海共享”為主題,通過視頻、線下集市、非遺文化聯動等多種形式,將酒文化與春節的家國情懷深度結合。
借春節申遺契機,半月談攜手劍南春打造“家國同春”專題,深度訪談國博、書協、民俗博物館及非遺傳承人等十位代表,從多元視角講述中國故事,傳承年文化。環球時報開展“歡樂春節”系列活動,劍南春作為“春節申遺成功賀歲片全球推廣伙伴”,通過海內外多渠道向世界傳遞中國年的魅力。
為深度詮釋“家國同春·四海共享”這一主題,劍南春攜手新浪新聞、微博共同打造《家國同春·四海共享》新春賀歲大片。視頻以三杯劍南春美酒為切入點,在“敬酒”與“碰杯”的回響中,細膩勾勒出個體情感、家國情懷與四海共享的理念,交織成一幅新春團圓的畫卷。
與此同時,劍南春官方微博聯動美食、生活、娛樂、文化等多領域KOL,發起#中國人的情義都藏在酒里#社交互動話題,同步三杯酒的視頻內核。并邀請網友從“敬自己、敬團圓、敬盛世新年”三個視角切入,分享藏在酒里的真摯情義和溫暖。
劍南春依托微博平臺,以#敬每一個平凡而努力的我們#、#春節就是奔赴一場場團圓#、#家國同春四海共享中國年#等話題強勢登上熱搜。從個人奮斗感悟、家庭歡聚團圓,再到文化交流的廣闊視野,劍南春憑借層層深入的春節營銷話題,成功將自身與“中國年夜飯指定用酒”深度綁定。
除了對非遺文化的深度挖掘與傳播,劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀》。節目邀請陳龍、張曉龍、閻鶴祥、孫悅、烏蘭圖雅、徐俐六位嘉賓,帶領觀眾在上海、泉州、北京等六座城市,繪制四海年味地圖,領略各地風俗年味,開啟一場美食與文化的尋根之旅。旅途中,劍南春通過“四海年味地圖”,將家國溫暖傳遞給每一位觀眾,讓大家在品味美酒美食的同時,也感受到濃濃的家國情懷。
劍南春還攜手搜狐新聞、網易新聞、鳳凰財經,推出各類春節專題互動,邀請民俗專家講解非遺習俗,打造精彩紛呈的線上活動,邀請全球網友共享團圓喜悅。為進一步傳遞新春紅運,劍南春創新營銷模式,借助小紅書平臺進行種草,打造線下“紅運”集市——新年小紅大集。同時,線上邀請達人參與話題互動,以劍南春的logo、瓶型、色調為靈感,創作各類新春“紅運”作品,為春節帶來滿滿儀式感。
穿越多輪行業周期2025年表現值得期待
2025年新春,劍南春以“家國同春·四海共享”為主題,深化與新年慶典的緊密聯系,讓每一滴劍南春都承載著家的溫暖與年的喜悅,與消費者共同銘記這份團圓與傳承的美好。這一主題的推出絕非偶然,尤其是“共享”概念的引入,更是劍南春在全球化浪潮下,基于品牌定位、文化傳播、市場拓展等方面的長遠布局,蘊含著極具前瞻性與獨特性的戰略思考。
立足2025年新年起點,劍南春秉持千年傳承的醇厚與溫情,在傳承創新中不斷前行,在與時俱進中擁抱傳統文化,以酒為媒,讓中國年味香飄更遠,連接起更多人的美好時光,為大眾美好生活貢獻自己的一份力量。
春節熱銷為劍南春的2025年開了個好頭,新的一年,劍南春仍將通過多維度的創新舉措和戰略布局,繼續傳承和弘揚中華文化,實現更高質量的可持續發展。
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