如火如荼的年貨消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了沖刺階段。
1月16日，多個(gè)電商平臺(tái)的年貨節(jié)已經(jīng)開(kāi)始了倒計(jì)時(shí)，根據(jù)各平臺(tái)節(jié)奏來(lái)看，淘寶、京東年貨節(jié)相繼進(jìn)入爆發(fā)期，唯品會(huì)于16日晚8點(diǎn)進(jìn)入年貨節(jié)高潮期，并同步開(kāi)啟第二波限量爆款活動(dòng)。直播電商方面，快手已經(jīng)發(fā)布了年貨節(jié)戰(zhàn)績(jī)，抖音年貨節(jié)將于22日結(jié)束。
相比往年，今年年貨消費(fèi)市場(chǎng)格外活躍，從各個(gè)平臺(tái)、線下年貨節(jié)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，除了酒水飲料、美妝護(hù)膚、保暖服飾外，中國(guó)風(fēng)穿搭、堅(jiān)果禮盒、蛇年生肖同款商品在今年爆紅，升騰的煙火氣中充滿著濃濃的年味。
新中式穿搭在今年年貨節(jié)中延續(xù)了去年的爆紅趨勢(shì)，特賣(mài)電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，新中式女裝、童裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)兩倍以上。隨著“95后”、“00后”加入年貨采買(mǎi)大軍，他們更重視春節(jié)的文化內(nèi)涵與情感價(jià)值，新中式服飾以高顏值、與文化傳統(tǒng)的緊密結(jié)合而收獲年輕人的青睞，“穿著新中式，過(guò)著中國(guó)年”這一熱潮迅速席卷了大江南北。
堅(jiān)果禮盒也成為年貨消費(fèi)市場(chǎng)中的“明星產(chǎn)品”，如果說(shuō)新中式穿搭折射出的是文化傳統(tǒng)，那么堅(jiān)果取代糖果成為年貨主流，意味著“健康”觀念越來(lái)越深入人心；事實(shí)上，近年來(lái)，年貨節(jié)中堅(jiān)果禮盒已經(jīng)成為電商平臺(tái)的必爭(zhēng)之地，堅(jiān)果禮盒價(jià)格整體也越來(lái)越親民，以唯品會(huì)限時(shí)狂秒為例，良品鋪?zhàn)訄?jiān)果禮盒全家桶低至全網(wǎng)低價(jià)的6折。
圖：蛇年生肖款飾品被年輕人青睞
蛇年生肖款商品在今年的年貨節(jié)中最為火爆，無(wú)論是童裝、運(yùn)動(dòng)鞋還是黃金、珠寶配飾，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，生肖款商品“蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”、“巳巳如意”的寓意成為吸引他們的關(guān)鍵。電商平臺(tái)也聯(lián)合商家推出多種蛇年生肖元素商品，唯品會(huì)上，周大福一款蛇年生肖權(quán)杖吊墜備受年輕人青睞，成為平臺(tái)黃金吊墜中的爆款；京東則推出黃金水餃，將生肖金幣藏于其中。
業(yè)內(nèi)人士介紹，年貨節(jié)的沖刺階段往往蘊(yùn)藏著更澎湃的消費(fèi)潛力，今年各地也開(kāi)展“網(wǎng)上年貨節(jié)”專(zhuān)場(chǎng)，進(jìn)一步激發(fā)了年貨消費(fèi)。并且，年貨節(jié)之后，電商平臺(tái)“春節(jié)不打烊”、“春節(jié)歡樂(lè)購(gòu)”等多種形式的春節(jié)消費(fèi)專(zhuān)場(chǎng)接踵而來(lái)，年味兒消費(fèi)仍將持續(xù)。
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