傳承中醫藥精髓，創新不離宗，強化終端賦能，延發展匠心。10月19日，北京同仁堂(600085)科技發展集團常務副總經理關俊威 在山東濰坊舉辦的2024中醫藥文化發展大會主旨論壇發表主題演講，介紹百年老字號北京同仁堂在中醫藥文化的傳承與發展中的實踐與探索，展望企業前景。
傳承中醫藥精髓，堅守經營之道
“古方無不效之理，因修合未工、品味不正，故不能應癥耳”。始于1669年的北京同仁堂擁有355年歷史，所有的900余個藥方多為經典的名方驗方以及同仁堂收集傳承下來的古方秘方。以安宮牛黃丸為代表的諸多典藏名藥，因同仁堂嚴苛的選料標準和獨到的炮制技藝而功效卓著、獨樹一幟。
“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。北京同仁堂幾百年來，始終沿襲著精益求精的制藥工藝和質量控制體系。在工業化的現代，同仁堂堅守“配方獨特，選料上乘，工藝精湛，療效顯著”的制藥特色，通過設立大師工作室，以師帶徒，在藥材鑒別、炮制、生產等環節，手把手將一脈相承的技藝、經驗傳授給徒弟，守護中藥制作的每一道工序。遠志去芯、人參去蘆、黃連去毛……前處理的20個工序、50余種加工方法一直沿用至今。
同仁堂集團目前擁有（同仁堂中醫藥文化、傳統中藥材炮制技藝、安宮牛黃丸制作技藝）3個國家級非物質文化遺產項目和一大批市級、區級“非遺”項目；有國家、市、區三級非物質文化遺產代表性傳承人37位，同仁堂中醫大師41位，中藥大師8位，特技傳承師20位。此外，還擁有八大非遺項目，包括同仁堂中醫藥文化、安宮牛黃丸制作技藝等。
如今，同仁堂在實現機器化生產的同時，堅持對生產全過程的質量把控，多項關鍵指標的檢測標準高于國家標準。
“尊古不泥古，創新不離宗”
尊重傳統，又不被傳統束縛。北京同仁堂高度重視科技研發工作，把創新驅動發展作為關鍵，聚焦新產品研發、重點工藝創新和臨床研究三個重點領域，持續加大科研投入力度，完善科技創新機制，加快構建“產學研服用”創新生態圈，提高科技成果轉化落地的承接能力和產業化水平。結合人們生活壓力大、抑郁癥患者日益增多的現狀，同仁堂歷時20多年研制成功的巴戟天寡糖膠囊，填補了中藥抗抑郁藥的空白。
同仁堂積極探索把5G、大數據、人工智能等技術融入中醫藥制造中，依靠科技創新催生新質生產力。在河北省玉田縣投資的口服液生產線，從原料提取到成品入庫全線自動化控制，并實現了在線檢測和在線監測。
今天的北京同仁堂，始終在努力探尋傳承與創新的協調發展。北京同仁堂自1723年開始獨供清宮御藥，2023年，同仁堂科技公司聚焦消費者對“經典國藥”的用藥需求，傾力打造“御藥300”傳承系列中高端產品線，梳理經方名藥，優選名貴細藥，通過包裝升級、原料升級、渠道升級、價格升級、管控升級、服務升級等六大升級策略，精準定位市場和人群，形成產品差異化優勢，創造新的增長點。
同仁堂始終致力于保護和發掘中醫藥文化價值，推動中醫藥文化的傳承創新。2023年9月份，同仁堂科技公司啟動“中醫藥文化進校園”項目，陸續與7所小學、16所中學、4所專科及高等院校開展合作，通過開設中醫藥特色選修課、健康大講堂、主題社會實踐、中醫藥文化節、中醫藥文化社區、教師關愛等十二項活動，惠及3萬余人次。
調整戰略布局 強化終端賦能
結合當代消費趨勢和市場需求，同仁堂及時作出適配的調整和改變。在產品構成方面，開辟“中醫藥健康+”大健康版塊和文創產品賽道，形成以中成藥為主體，非藥產品為補充的大健康產業格局。
在組織架構方面，全面推進營銷體系改革步伐，進一步促進業務體系與組織管理的雙向轉型升級，探索區域化事業部的管理新模式，通過精簡高效的運作模式，逐步實現商控結合的轉型目標，為推動營銷工作的高質量發展注入了新的活力。
同時，同仁堂持續深化與百強連鎖的合作對接，通過宣傳、培訓、動銷等一系列行之有效的賦能活動，達成新的長期穩定戰略合作關系。針對空白地區和空白終端，同仁堂科技公司發起了遍及全國的“插旗行動”，推動百強連鎖和區域連鎖的緊密合作，星星之火漸成燎原之勢。
承修合之道，延發展匠心
為確保藥材的道地上乘，符合“取其地，采其時”的用藥標準，北京同仁堂在多個道地藥材產地建立了總計數萬畝的GAP認證中藥材種植基地，從源頭保證原材料純正有效。
針對傳統經典名方，北京同仁堂持續加強循證醫學和二次研發力度，挖掘品種價值，有序推動品種炮制方法的整理，確認關鍵質量屬性，優化炮制工藝參數；提前布局瀕危藥材的保護和替代研究；做好中藥材戰略儲備，促進生物多樣性保護和中醫藥文化傳承。
面對日新月異的社會變化和日趨多元的健康需求，北京同仁堂擁抱新時代、新變化，走國潮化、國際化的發展新路。布局大健康版塊、中醫藥+AI、文創產品賽道.....北京同仁堂積極參與年輕人的生活場景，探索品牌年輕化轉型，深入挖掘平凡大眾的心理需求，通過內容來承載中醫藥文化，傳遞品牌溫度。參與潮流音樂節；開發FIBA OPEN 3X3體育賽事；打造“36.5℃的守護”、“背包里的守護”系列主題廣告，運用年輕人喜歡的方式，講好中醫藥故事，以品牌文化引起共鳴。
2024中醫藥文化發展大會暨黃元御中醫藥文化宣傳周主旨論壇在山東省濰坊市召開。此次主旨論壇邀請國醫大師、中醫藥領域的專家學者，文化和旅游部、康養文旅與文化產業的領導和專家，知名老字號企業家代表等共謀中醫藥文化發展大計，就有關中醫藥文化建設等諸多話題進行深入探討和交流，為中醫藥文化的弘揚和發展貢獻智慧力量。
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