10月19日,衛(wèi)龍攜“衛(wèi)龍辣條節(jié)”IP重磅回歸,正式開啟全國尋辣快閃活動。通過打造契合6城特色的創(chuàng)意口味,以場景化地域營銷強化消費者對于“衛(wèi)龍不只是一種辣”的認知,進一步沉淀衛(wèi)龍辣條節(jié)品牌IP,鞏固衛(wèi)龍品牌在年輕圈層建立的心智護城河。
在消費領(lǐng)域,想要真正與年輕人站在一起并不容易,Z世代人群的消費習慣和消費主張無不彰顯著獨特性。尤其在休閑零食這一品類中,據(jù)貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)顯示,28-38歲消費者占比46.94%,18-28歲消費者占比28.17%,38歲以下消費者占75%以上。18-28歲的消費群體,成長在更加包容和開放的社會環(huán)境中,形成了更為獨立的人格,擁有更加主觀化的表達和更加個性化的消費追求。
主力消費人群年輕化,需求多元化,讓身處行業(yè)中的每個企業(yè),都在絞盡腦汁思考如何提升品牌的年輕化形象。在常年洞察年輕消費者的過程中,“顯眼包”品牌衛(wèi)龍不僅深諳與年輕人玩在一起的“密碼”,也在不斷升級的營銷玩法中實現(xiàn)數(shù)度破圈,今年強勢回歸的衛(wèi)龍辣條節(jié)用六城尋辣快閃活動再一次捕獲了年輕人的“心巴”。
據(jù)了解,快閃活動第一站落在了陜西西安,聯(lián)合西安文創(chuàng)大相文博推出了節(jié)日限定品“辣饃好吃”絨饃饃周邊玩偶,同時上新西安城市限定羊肉味衛(wèi)龍辣條,將衛(wèi)龍羊肉味辣條融入西安城市生活,借勢西安地域美食肉夾饃的熱度傳遞出“不夾肉改夾衛(wèi)龍辣條”的心智主張。
快閃活動現(xiàn)場由多面創(chuàng)意裝置墻組成,不同的裝置墻將互動區(qū)域分割成了不同的創(chuàng)意區(qū),體驗感可謂爆棚。如透明工廠與創(chuàng)意DIY區(qū)域,消費者在該區(qū)內(nèi)通過轉(zhuǎn)動紅色按鈕,不僅可以模擬出辣條生產(chǎn)過程,還能在掉落的白胚辣條上DIY創(chuàng)意口味。而在麻辣麻辣區(qū),消費者可以和搖擺的外星人一起喊出麻辣麻辣的slogan,挑戰(zhàn)“外星好聲音”。
除此之外還有小魔女區(qū)、魔芋爽區(qū)、脆火火區(qū)等品牌體驗區(qū),創(chuàng)意玩趣的體驗內(nèi)容既收獲了年輕消費群體的好評,也為品牌創(chuàng)造了一個展示全品類大單品的舞臺。通過產(chǎn)品場景設(shè)置向消費者進行多品類教育,進一步夯實了“衛(wèi)龍不只是一種辣”的品牌主張。據(jù)了解,現(xiàn)場還能購買到衛(wèi)龍全新推出的吮指烤肉味大面筋,以靈魂小茴香調(diào)味還原中式烤肉香,讓消費者暢享多元辣味。
衛(wèi)龍通過造節(jié)活動IP化,為用戶提供了更加有趣、有價值的參與體驗,為消費群體帶去了強烈的社群歸屬感。短期內(nèi),“衛(wèi)龍辣條節(jié)”IP能顯著促進產(chǎn)品銷量激增,長遠來看,它更將成為衛(wèi)龍品牌資產(chǎn)中不可或缺且極具價值的組成部分,持續(xù)為品牌注入活力與影響力。
據(jù)悉,衛(wèi)龍辣條節(jié)全國尋辣快閃活動將在未來一個月內(nèi)陸續(xù)登陸重慶、貴陽、柳州、武漢、長沙等城市,衛(wèi)龍也將根據(jù)不同城市的飲食特色推出豐富的創(chuàng)意口味,以“快閃+城市地域”的營銷模式持續(xù)加熱“衛(wèi)龍辣條節(jié)”IP。
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