快消品市場的“快”字，蘊藏了行業(yè)市場環(huán)境的瞬息萬變。尼爾森IQ(NIQ)發(fā)布的《2024中國消費全景展望》報告顯示，未來中國消費品市場將受消費需求多元化驅(qū)動而持續(xù)增長。
在消費市場增量預(yù)期和存量經(jīng)濟大背景下，快消行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。為了贏得消費者的持久喜愛與堅定追隨，必須持續(xù)提升產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。同時，創(chuàng)新產(chǎn)品包裝，以吸引消費者的目光，激發(fā)他們的購買欲望，是至關(guān)重要的市場策略。
不久前落幕的美獅CPiS2024包裝力論壇，眾多快消品品牌商、包裝方案咨詢服務(wù)商、包裝材料供應(yīng)商匯聚一堂，共同探討全鏈創(chuàng)新合作之道。
解鎖包裝數(shù)字化新思路
當(dāng)前，一物一碼技術(shù)在快消行業(yè)已普遍應(yīng)用，不僅為消費者提供了防偽溯源的便捷途徑，更為品牌商打開了通往精準(zhǔn)營銷的大門，幫助品牌與消費者建立穩(wěn)定而持久的良性鏈接。
但仿制、假冒二維碼的出現(xiàn)，不僅會讓品牌商構(gòu)建數(shù)字化營銷體系的努力毀于一旦，更使品牌形象與消費者利益面臨巨大的風(fēng)險。更嚴峻地是，仿冒商品二維碼已形成成熟且隱蔽的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，悄無聲息地助長著假冒偽劣商品的流通。
由點及面，不只是商品二維碼，高利潤、熱門單品一旦被制假分子盯上，外包裝的全面仿冒將進一步牽動全產(chǎn)業(yè)鏈的利益。高仿包裝加持下的假冒產(chǎn)品，無疑是蒙蔽消費者、牟取超額不法利益的理想形態(tài)。
因此，包裝升級不僅是外觀與功能的創(chuàng)新，同時更要關(guān)注包裝防冒技術(shù)的升級。
在CPiS2024包裝力論壇Pack Power展區(qū)內(nèi)，一家展商的商品鑒識技術(shù)——“紙紋防克隆技術(shù)” （Paperprint Unclonable Technology，PUT）為在場的快消品牌商和包裝供應(yīng)商提供了商品包裝創(chuàng)新升級的新思路。
“紙紋防克隆技術(shù)（PUT）”從商品包裝“紙質(zhì)主材”出發(fā)，采集并數(shù)字化造紙過程中隨機生成的“紙紋”特征，搭載物聯(lián)網(wǎng)和云計算技術(shù)，將商品“二維碼”與三維“紙張物理特征”完美結(jié)合，為每一件商品量身打造一張無法偽造的“數(shù)字身份證”。不僅確保了商品的真實性，更讓仿冒包裝在技術(shù)的嚴密監(jiān)控下無處遁形。
“讓AI識別代替人眼判斷”，商品流通領(lǐng)域的各級批發(fā)、零售商、每個消費者只需通過手機輕松一掃，即可獲得全程追溯數(shù)據(jù)、分辨產(chǎn)品真?zhèn)危患茸屍放品劫u的放心，也讓消費者買的安心。
新技術(shù)收獲良好“路人緣”
“用紙本身的紋路來防偽，確實能從根本上克服人為添加防偽元素的弊端。”
“這是一項顛覆性的技術(shù)！”……
新技術(shù)吸引了不少現(xiàn)場觀眾的駐足停留，在了解基本技術(shù)原理后，他們也對技術(shù)的應(yīng)用前景表示出積極的預(yù)期。
順應(yīng)包裝可持續(xù)化發(fā)展方向
隨著消費者對可持續(xù)性的日益關(guān)注，更多的品牌商希望通過包裝來助力構(gòu)建品牌的可持續(xù)發(fā)展形象。
包裝 “可持續(xù)化”破局，還需個性化設(shè)計、低碳環(huán)保用材和綠色創(chuàng)新技術(shù)的有機融合。
“紙紋防克隆技術(shù)（PUT）”，在環(huán)保性更突出的紙質(zhì)包裝上做文章。無需任何化學(xué)防偽物質(zhì)的添加，其自帶的“純天然、零添加”的環(huán)保特性，與綠色低碳的包裝發(fā)展方向不謀而合。
在此次CPiS2024論壇參觀中，“商品鑒識”的概念讓人記憶猶新。“大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能”技術(shù)加持下的“紙紋溯源”，既是產(chǎn)品包裝上最純粹的正品特征，又自帶低碳環(huán)保的“綠色競爭力”。
展望未來，快消品行業(yè)在持續(xù)競爭與消費需求多元化的雙重驅(qū)動下，必將迎來更為廣闊的發(fā)展前景。而包裝創(chuàng)新作為提升產(chǎn)品競爭力、保障消費者權(quán)益的重要手段，也將持續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用。期待更多包裝創(chuàng)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，為快消品市場注入新的活力，推動行業(yè)向更加綠色、智能、可持續(xù)的方向邁進。
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