9月14日，由大麥、時尚先生Esquire及NUTS MUSIC聯合呈現的“FULLMOON頒獎盛典”在常州舉辦。盛典上，燈塔專業版發布了國內首份城市文旅綜合消費報告《何以常州：“青春樂都”的出圈密碼》（以下簡稱報告）。報告顯示，2023年、2024年上半年，常州分別以突破1.9億和1億票房規模蟬聯全國音樂節城市票房榜首，成為名副其實的“青春樂都”。
2023年國內演出市場迎來爆發式增長，大型演唱會、音樂節高歌猛進，票房規模、觀演人次屢創新高，市場虹吸效應顯著。常州作為長三角文旅休閑度假中心，緊抓“音樂演出經濟”風口，加快發展“音樂演出+旅游”新業態，通過品牌內容引入、多項舉措并施，帶動常州文旅消費活力迸發，文化演藝事業高速攀升。
常州音樂節票房位居全國城市榜首 觀眾復購率高
2023年，中國音樂演出市場蓬勃發展，用戶需求旺盛，市場供給豐沛。中國演出行業協會數據顯示，2023年全國大型音樂節票房近32億元，是2019年的8.5倍；場次為2019年的6.2倍，觀演人次為2019年的7.2倍。其中，常州作為黑馬城市表現尤為突出，力壓廣州、天津、南京、青島等城市，一躍成為全國大型音樂節票房冠軍。
報告顯示，2023年常州音樂節演出票房達1.9億以上，占江蘇音樂節票房的32.5%，占全國音樂節票房的6.3%，總觀演人次超28萬。
進入2024年，常州音樂節發展勢頭依然迅猛，據燈塔專業版數據統計，截至2024年6月底，常州仍然是全國音樂節城市票房第一，全市上半年音樂節票房占江蘇省內音樂節票房52.3%，占全國音樂節票房8.5%，兩項占比均持續上漲，增速態勢強勁。
從觀眾構成上看，常州音樂節觀眾比演唱會更為年輕化，18-29歲觀眾占比達75.5%，特別是青少年群體，正在成為常州音樂節、演唱會消費的又一大主力軍。
報告顯示，常州音樂節青少年觀眾比例比演唱會青少年觀眾高近2個百分點，特別是在常州時代少年團「叁重樓」—「樓非樓」演唱會中，觀眾年輕化表現更為明顯，24歲以下女性已成為絕對觀演主力，其中，青少年占比高達22.3%。
從地域分布來看，常州音樂節觀眾以江浙滬樂迷為主，同時也輻射到了華北、華中、華東、華南等地區。報告顯示，常州音樂節觀眾當中本地觀眾占比僅為25.7%，74.3%為跨城觀演。其中來自江蘇省內的觀眾占比過半，達到50.7%；其次是浙江省和上海市，占比分別是13.0%和8.2%；其他省份觀眾占比均在5%以下。從城市維度來看，北京、青島、湖州、長沙、武漢、深圳等也是常州音樂節的重要受眾地。
從消費粘性來看，常州音樂節觀眾復購率高于周邊城市，同時，雙人結伴觀演比例也高于全國整體水平。報告顯示，常州音樂節觀眾單人觀演占比57.4%，較全國低1.6個百分點；雙人觀演占比38.5%，較全國水平高出1.9個百分點。
另外，2023年至2024年上半年，只進行了一次購票的觀眾占比89.1%，購票兩次的用戶占比9.2%，購票3次及以上的用戶占比1.7%，整體看復購率高于臨近的南京、杭州等主要演出城市。
從消費水平來看，常州音樂節500-799元為主流消費區間，占比達48.2%，高出市場整體水平近30個百分點；800-999元高價位消費占比14.2%，高出全國水平11個百分點。
由此可見，常州音樂演出市場紛繁活躍，內容影響力深入人心，消費者愿意為高品質買單。
筑巢引鳳 “音樂演出+旅游”常州經驗正在形成
常州地處長三角核心區域，臨近城市消費潛力旺盛，同時，其還擁有新龍生態林、中華恐龍園、嬉戲谷樂園等多個大型音樂演出基礎設施，能滿足各種類型演出快速落地；政策方面，常州市政府更是先后出臺了《常州市全域旅游規劃》《常州市支持文旅發展、促進旅游消費的八項措施》《關于加快推進文商旅游融合發展的實施意見》等多項舉措，鼓勵文商旅一體化發展。顯然，天然的硬實力疊加政策扶持的軟措施，推動常州成為了國內多個大型音樂節和演唱會在長三角區域的首選落地城市。
報告顯示，2023年太湖灣音樂節、芒禾音樂節和NUTS音樂節等知名音樂節品牌均選擇落地常州。其中，2023年第六屆、第七屆太湖灣音樂節累計實現票房收入超1.2億元；2024年第八屆太湖灣音樂節票房較第七屆票房又增長了33.2%，大麥想看更是達到近75.3萬。
進入2024年，鳳凰傳奇、蔡依林、時代少年團等知名音樂人及音樂團體也陸續選擇在常州舉辦演唱會，一時間社交媒體熱搜不斷，常州迅速出圈，被年輕演出用戶廣泛熟知。
眾多音樂節和演唱會的“扎堆兒”落地，也帶動了常州酒店、餐飲、購物、旅游等領域的消費升級，“為一場演唱會奔赴一座城”正在成為常州文旅發展新的流量密碼。
攜程數據顯示，2023年新龍NUTS音樂節、芒禾長蕩湖音樂節舉辦期間，中華恐龍園門票預訂量同比增長162.3%，園區內預訂消費金額同比增長217.4%；“南山竹海”景區門票預訂量同比增長91.2%，景區預訂消費金額同比增長88.2%。
2024年時代少年團“叁重樓”演唱會，兩天時間帶動常州攬金近8億元。其中，中華恐龍園景區門票預訂量較2023年同期增長203.7%，平均預訂金額同比2023年8月上漲199.3%;同時，8月常州機場旅客吞吐量約達49.3萬人次，日均1.6萬人次，刷新單月游客吞吐歷史最高記錄。
報告統計，2023年以來，常州共舉辦大型音樂節、演唱會40余場，累計吸引來常樂迷及游客超80萬人次，帶動周邊景點、酒店、交通等綜合消費近100億元。
其中，青果巷、江南環球港、半山書局、紅梅公園等傳統文化景區成了樂迷常州打卡必選勝地；常州文化宮、大學城商圈則是音樂觀眾最喜歡的休閑、就餐目的地，商圈里的青年潮流藝術展、藝術集市、脫口秀、沉浸式演出等頻頻吸引游客消費欣賞。
整體看，常州已邁入文旅事業融合發展的快車道，“以文帶旅，以旅促文”正在釋放常州文商旅融合的“乘法”效應，推動常州文旅朝著內容精品化、載體多元化、服務一體化的更高質量邁進。
（責任編輯：王炬鵬）
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