第七個(gè) “中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”即將到來(lái)，處處洋溢著豐收喜悅。9月11日，2024抖音電商豐收嘉年華活動(dòng)在四川省攀枝花市鹽邊縣紅格鎮(zhèn)舉行。一批平臺(tái)優(yōu)質(zhì)三農(nóng)創(chuàng)作者、電商經(jīng)營(yíng)者與產(chǎn)研學(xué)界的專家齊聚一堂，通過(guò)市集和麥田派對(duì)的形式，展示豐收碩果，分享創(chuàng)業(yè)心路，探討新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，共同為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加油助力。
本次活動(dòng)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心和四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同指導(dǎo)，抖音電商聯(lián)合攀枝花市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和鹽邊縣人民政府主辦。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，平臺(tái)還發(fā)布了《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，呈現(xiàn)過(guò)去一年，抖音電商農(nóng)特產(chǎn)品銷售及農(nóng)貨商家經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況。報(bào)告顯示，平臺(tái)通過(guò)短視頻、直播、商城貨架等全域興趣電商模式，持續(xù)帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品“出村進(jìn)城”。
圖：豐收市集現(xiàn)場(chǎng)擺放著全國(guó)各地的應(yīng)季瓜果蔬菜
在豐收市集上，每一個(gè)攤位擺放的特色農(nóng)產(chǎn)品背后都充滿故事。
四川雅安的電商創(chuàng)作者@冉可七 精選果大皮薄的四川會(huì)理軟籽石榴在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)播，直播間內(nèi)評(píng)論互動(dòng)不斷刷屏，一小時(shí)內(nèi)就賣出了2000單；湖南婁底的@湘妹心寶 帶來(lái)了家鄉(xiāng)新化縣香辣軟嫩的白溪豆腐乳，并詳細(xì)介紹豆腐乳的制作工藝，讓更多人了解到這份來(lái)自湘西的獨(dú)特口味；攀枝花本地創(chuàng)作者@王橘長(zhǎng) 則為當(dāng)?shù)貞?yīng)季的凱特芒代言；@涼山石榴姐何爽 身著民族服裝，現(xiàn)場(chǎng)切開(kāi)了直播間的樣品石榴，邀請(qǐng)參會(huì)者品嘗。
在麥田豐收派對(duì)分享環(huán)節(jié)，攀枝花市鹽邊縣副縣長(zhǎng)李曉波首先為所有來(lái)賓致歡迎辭。李曉波表示，本次活動(dòng)既是推介鹽邊特色農(nóng)業(yè)、和美鄉(xiāng)村的重要窗口，也是促進(jìn)電商直播和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的重大機(jī)遇。
隨后，鹽邊縣本土抖音電商創(chuàng)作者@王橘長(zhǎng) 王彪分享了他在平臺(tái)銷售芒果的創(chuàng)業(yè)心路。在抖音拍攝農(nóng)村故事的五年間，他收獲了184.4萬(wàn)粉絲的喜愛(ài)。王彪坦言，他在兩年前的一次拍攝時(shí)發(fā)現(xiàn)，很多攀枝花果農(nóng)在為地里的水果滯銷而發(fā)愁，他便開(kāi)始嘗試在抖音電商帶貨，幫父老鄉(xiāng)親打開(kāi)水果銷路。如今，每到9月，他都會(huì)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，為大家介紹攀枝花的芒果。
王彪表示，很開(kāi)心能有機(jī)會(huì)與全國(guó)各地的新農(nóng)人們一起，在家門口慶祝豐收節(jié)，“電商的發(fā)展讓年輕的農(nóng)村娃娃們不用再像父輩一樣四處漂泊打工，憑借一根網(wǎng)線就能把家鄉(xiāng)的好物帶往更大的世界。”
抖音電商鮮食生活行業(yè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)翟黎明在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。他介紹，今年以來(lái)，在“金產(chǎn)地計(jì)劃”“山貨上頭條”等一系列助農(nóng)專項(xiàng)的推動(dòng)下，各種時(shí)令果蔬在旺季實(shí)現(xiàn)了銷量翻番。
報(bào)告顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計(jì)銷售出了農(nóng)特產(chǎn)品71億單，同比上一年的總訂單量增長(zhǎng)了61%，平均每天有1740萬(wàn)單農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國(guó)各地。在商家和達(dá)人方面，平臺(tái)全年農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)63%，三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)52%，越來(lái)越多的農(nóng)貨商家和達(dá)人選擇在抖音電商深耕細(xì)作，尋找更大的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。
來(lái)自湖南婁底的@湘妹心寶 曾慶歡也是抖音電商創(chuàng)作者的代表，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，她講述了自己借助抖音電商為家鄉(xiāng)帶貨400多萬(wàn)元的故事。2019年10月，她開(kāi)始在抖音電商帶貨白溪腐乳，曾一場(chǎng)直播賣空當(dāng)?shù)馗閺S平常三個(gè)月的產(chǎn)量。如今，她已建起農(nóng)村電商直播公益實(shí)訓(xùn)基地，教鄉(xiāng)親們?nèi)绾纬鲧R當(dāng)主播，幫鄉(xiāng)親們就業(yè)致富。
抖音三農(nóng)負(fù)責(zé)人吳曉倩表示，越來(lái)越多像@湘妹心寶 這樣的新農(nóng)人借助抖音，打破空間的壁壘和局限，用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻、直播等方式，生動(dòng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村的田園生態(tài)、傳統(tǒng)故事和自然人文之美，改變著外界對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)知，并在探索產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
圖：抖音三農(nóng)負(fù)責(zé)人吳曉倩
活躍在抖音平臺(tái)上的不僅僅有全國(guó)各地的新農(nóng)人，還有一批來(lái)自專業(yè)院校和機(jī)構(gòu)的專家學(xué)者，他們作為農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播的橋梁，讓更多專業(yè)知識(shí)流動(dòng)到了田間地頭。
參與活動(dòng)的中國(guó)農(nóng)科院農(nóng)業(yè)資源與農(nóng)業(yè)區(qū)劃研究所研究員李文娟還有一個(gè)身份——抖音鄉(xiāng)村守護(hù)人。過(guò)去幾年，她在抖音做農(nóng)業(yè)知識(shí)視頻科普，致力于用科學(xué)知識(shí)捍衛(wèi)農(nóng)民辛勞的果實(shí)。兩年前，她曾為攀枝花芒果進(jìn)行公益宣傳，間接帶動(dòng)攀枝花果農(nóng)銷售40萬(wàn)斤芒果。李文娟在現(xiàn)場(chǎng)提出倡議，希望有更多人加入到農(nóng)業(yè)科普和電商助農(nóng)的隊(duì)伍中，讓農(nóng)民年年都能增產(chǎn)又增收。
在專家對(duì)談環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張照新分享了他對(duì)興趣電商的理解。他認(rèn)為，以抖音電商為代表的全域興趣電商能全面展示鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的內(nèi)涵與價(jià)值，即把良好的生態(tài)、特色的民俗和悠久的歷史體現(xiàn)出來(lái)，讓地里的產(chǎn)品和消費(fèi)者直接見(jiàn)面和銷售，進(jìn)而“將土特產(chǎn)做成大產(chǎn)品”，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國(guó)英則肯定了興趣電商對(duì)促進(jìn)農(nóng)村分工深化、改善城鄉(xiāng)收入分配的正向助益，并指出傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)——市場(chǎng)導(dǎo)向作用受制于交易成本過(guò)高而造成有效供給不足和供需錯(cuò)位。他提到，抖音電商所提供的以用戶興趣為基礎(chǔ)的需求信息，是農(nóng)民企業(yè)家提升商機(jī)發(fā)現(xiàn)能力的重要條件。他認(rèn)為，“這種機(jī)制能逐步提高農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，有利于增加農(nóng)民的兼業(yè)收入，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展”。
在分享環(huán)節(jié)尾聲，攀枝花市人大常委會(huì)副主任譚興忠進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言，向廣大農(nóng)民朋友們致以節(jié)日問(wèn)候，四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級(jí)巡視員江坤峰邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓品嘗特色風(fēng)味晚餐《鹽邊一桌菜》。
為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售品效合一，過(guò)去一年，抖音電商持續(xù)在多地開(kāi)展商家培訓(xùn)會(huì)和交流會(huì)，幫助更多原產(chǎn)地商家和達(dá)人熟悉電商經(jīng)營(yíng)技巧。在本次豐收嘉年華活動(dòng)期間，抖音電商鮮食生活行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張超也為攀枝花本地商家進(jìn)行了電商運(yùn)營(yíng)專場(chǎng)培訓(xùn)，向他們提供實(shí)用的農(nóng)產(chǎn)品線上銷售建議。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)平臺(tái)還將繼續(xù)努力，助力更多農(nóng)特產(chǎn)品銷售上行，幫助農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級(jí)，加速區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌煥新與產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)健康發(fā)展。
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