證券時報記者 周春媚
進入暑期以來，暑期檔電影市場持續升溫。據網絡平臺實時數據，截至8月3日15點50分，2024年暑期檔總票房（含預售）已突破80億元。除此以外，途牛最新發布的暑期旅游報告顯示，今年暑期旅游市場自6月下旬起逐漸升溫，并在7月第二周迎來了首個出游峰值，預計新一波客流高峰將持續至8月上旬。
8月3日，國務院發布了《關于促進服務消費高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）。據了解，這是我國首次專門就服務消費發展作出系統全面的部署。當前，居民服務消費需求持續釋放，服務消費已經成為擴大消費的重要動力和主要增量來源。國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬認為，目前我國服務消費占居民消費比重仍然偏低，具有較大的發展空間和潛力，促進服務消費高質量發展是擴大內需的有力舉措。
為擴大服務消費增添動力
《意見》聚焦餐飲住宿、家政服務、養老托育、文化娛樂等重點領域，提出20項重點任務，釋放了以服務消費為抓手，為擴大內需添動力的明確信號。
具體來看，《意見》不僅幾乎涵蓋了服務消費的各個領域，而且措施具體可行。例如，在餐飲方面，《意見》提出“培育名菜、名小吃、名廚、名店”“鼓勵地方傳承發揚傳統烹飪技藝和餐飲文化，培育特色小吃產業集群，打造‘美食名鎮’、‘美食名村’”等舉措。在旅游方面，《意見》提出“鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業態發展”“增開銀發旅游專列，對車廂進行適老化、舒適化改造”等措施。
海通證券研報認為，《意見》強調擴大服務業開放，著力提升服務品質、豐富消費場景、優化消費環境，以創新激發服務消費內生動能，培育服務消費新增長點，充分體現以服務消費為抓手，積極為擴大內需促消費增添動力，有望提振消費信心，修復市場預期。
當前，我國居民服務消費需求持續釋放，已成為拉動消費增長的主要引擎。國家統計局數據顯示，今年上半年，我國服務零售額同比增長7.5%，增速高于同期商品零售額4.3個百分點。居民人均服務性消費支出占居民消費支出比重為45.6%，比上年同期上升1.1個百分點。專家表示，《意見》的及時出臺，將有利于激發服務消費內生動能，為擴大內需和拉動經濟增長提供有力支撐。
今年暑期服務消費亮點紛呈
今年暑期，我國旅游、電影、演出等服務消費延續較高熱度，居民服務消費需求得到積極釋放。
旅游市場方面，在奧運會的帶動下，今年暑期居民出境游熱度持續走高。途牛方面表示，今年7月，通過途牛預訂的出境游出游人次同比增長明顯。同程旅行數據顯示，今年暑期出境游中，歐洲旅游熱度較去年有較大幅度上升，其中尤以法國、德國增幅最大，國內游客7月份飛往巴黎的機票預訂熱度較去年同期增長70%，巴黎奧運會期間前往法國的跟團游預訂熱度同比上漲了225%。
航旅縱橫數據顯示，7月，國內航線民航旅客運輸量超5857萬人次，同比增長約6%；出入境航線民航運輸旅客量超697萬人次，同比增長約70%。從避暑游到研學游，再到出入境游，各式各樣的產品，滿足了游客高漲而多元的出游需求，今年暑期旅游市場熱度持續，活力盡顯。
今年暑期檔電影市場在一批題材多元、類型多樣的影片帶動下，也呈現出強勁的增長勢頭，不少影院的上座率有較大提升。其中，重點影片《抓娃娃》正式上映19天票房就已超25億元，表現十分突出，并帶動電影市場熱度持續攀升。
北京多處公園景區開啟夜游模式，上海博物館24小時“不打烊”，哈爾濱國際啤酒節游客接待量首次突破百萬人次……精彩紛呈、“熱”力十足的服務消費，為提振經濟注入了澎湃的新動能。
服務消費熱度有望在政策帶動下延續
值得注意的是，商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒8月2日在國新辦舉行的“推動高質量發展”系列主題新聞發布會上表示，商務部下半年圍繞促進消費有五個方面的工作，其中第三點便是促進服務消費高質量發展，激發消費新動能。徐興鋒表示，商務部將推動出臺促進服務消費高質量發展的綜合性文件，推動電信、互聯網、教育、文化、醫療等領域有序擴大開放，支持文旅、養老、育幼、家政等消費，滿足居民服務消費的需求。
地方層面，記者梳理發現，為搶抓暑期消費旺季，多地已密集出臺擴內需促銷費相關政策，其中有不少涉及服務消費，且不少政策的執行時間將延續至暑期結束以后。
例如，廣東在今年7月至9月開展廣東文旅消費季惠民補貼活動，分多輪向公眾發放總計800萬元的文旅消費惠民補貼券；連云港(601008)于8月3日發布通知，面向國內外發放新一輪文旅消費券，金額總計450萬元，購買連云港市域內（包含縣區）的景區門票、景區內二消產品、酒店住宿產品、旅游線路產品、旅游餐飲類產品以及觀影娛樂等產品可享受八折優惠；浙江從今年7月19日起啟動電影消費券發放活動，一直持續至明年6月30日，發放總額將超2800萬元。
隨著《意見》的印發，從中央到地方或出臺一系列政策“組合拳”，推動《意見》各項任務落實落細，服務消費的熱度有望延續。
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