抖音電商：不再追求絕對低價 下月調整比價

【發現低價并非萬能，電商平臺策略生變】

7 月 24 日消息，抖音電商將調整比價系統，不再追求絕對低價，下月取消比價調整或先在非標品落地。部分商家發現抖店優價推手后臺頁面變化，比價標簽消失。 未來抖音電商算法規則或從 OPM 重回 GPM 時代。去年起電商平臺圍繞“低價”行動，抖音電商曾將“價格力”設為最高優先級，618 前上線比價系統，跨平臺比價讓商家受壓。 低價策略未獲明顯效果，GMV 增速下滑，抖音重將 GMV 放回第一優先級。多個商家稱近期電商平臺普遍在“低價戰”剎車調整，流量考核轉向銷售額。 淘天集團在 618 后也有變化，減少對“五星價格力”依賴，重回 GMV 流量分配邏輯。近期淘天在低價白牌商品供給策略上也有改變。 京東仍以低價為核心戰略，推出“超級 18”促銷活動。拼多多以低價安身立命，難改流量分發邏輯。 有商家稱平臺比價調整或與 5 月公布的《網絡反不正當競爭暫行規定》有關，政策落地和平臺轉向效果有待觀察。