進入7月，大中小學生陸續放假，旅游市場迎來傳統暑期旺季，文旅消費呈現供需兩旺態勢。
證券時報記者從多家文旅上市公司和在線旅游平臺獲悉，自暑期開始，國內長線游、出境游預訂火熱，避暑游、親子游等需求顯著增長，許多景區已經開啟了暑期旺季模式。
與此同時，各地文旅服務質量大幅提升，游客出行體驗隨之明顯改善。此外，得益于政策的不斷推動，多地景區文旅產品“花樣繁多”，供給端愈發豐富，成為今年暑期市場的一大亮點。
多位業內人士對證券時報記者表示，一方面，暑期以來文旅消費呈現出“百花齊放”的格局，無論是傳統地標景區，還是新開發的夜游街區、旅游演藝項目，均保持較高人氣。暑期熱門目的地的客流量和收入均有望再上新臺階。
另一方面，在各類政策不斷落地以及產品供給持續豐富背景下，預計2024年旅游市場將持續繁榮，這也將進一步激發市場活力，釋放消費潛力。
01
暑期火熱開局
位于廣西崇左的德天跨國瀑布景區，坐落于中越邊境，其擁有亞洲第一大跨國瀑布，自然景觀得天獨厚，并且是全國首個跨境旅游合作區。目前，正值夏季豐水期，德天跨國瀑布進入最佳觀賞期。
“隨著暑假來臨，德天跨國瀑布景區迎來了旅游熱潮。這里是親子家庭和學生們避暑的熱門選擇，近期游客絡繹不絕。為迎接旺季，景區推出了多項文旅活動，包括面向全國學生的0元預約免費暢玩，以及舉辦德天跨國觀瀑節等。此外，游客還可預約參與中越跨境游，實現‘一日游兩國’的獨特體驗，探訪中越兩國風景和人文。”該景區負責人向證券時報記者透露。
廣西德天跨國瀑布景區是中旅國際所投資運營的項目之一。截至目前，中旅國際旗下投資、運營超50家優質景區和度假區，其中包含17家5A景區、15家4A景區。
中旅國際相關負責人告訴記者，目前，公司旗下各景區已經開啟了旺季模式，景區預訂亮眼的背后是旅游市場的持續復蘇，暑期出游需求旺盛。同時，公司注重產品創新，推出豐富多彩的旅游項目和體驗活動。“比如旗下景區舉辦音樂節、啤酒節、燈光藝術嘉年華、沙漠集市以及水公園等。今年暑期，中旅國際還將聯動各景區推出撒馬狂歡節，上線百余項活動。”
實際上，中旅國際旗下各景區相繼迎來旺季模式，可以視為暑期文旅市場火熱開局的縮影。
7月12日，美團發布的數據顯示，近兩周，全國文旅消費規模環比增幅超過20%。暑期來臨，不僅機票酒店、景區門票訂單量增速進入爆發期，在大眾點評等平臺上，還涌現出了包括清涼小城周邊游、城市室內納涼游、夏日花樣夜游在內的各類新玩法。
“隨著暑期的到來，我國也迎來了全年旅游高峰期。平臺數據顯示，暑假第一周，國內旅游熱度急劇攀升，各大城市及景區迎來大量游客，預計將在整個7月保持火爆狀態。”途牛旅游網相關負責人對證券時報記者表示。
飛豬發布的數據也顯示，截至目前，暑期旅游預訂量同比呈雙位數增長，其中出境游預訂量更是以接近翻倍的速度增長。景區樂園門票預訂量在去年強勁復蘇的基礎上持續升高，在近期暑期大促中，累計售出大型景區樂園門票套餐超20萬張。
A股旅游類上市公司也明顯感受到了暑期文旅市場的火熱。
以眾信旅游(002707)為例，該公司公關經理李夢然告訴證券時報記者：“從眾信旅游產品預訂看，暑期市場呈現出國內、國外雙拉動態勢。國內不斷涌現網紅城市，比如暑期新疆成為熱門。國外市場受到運力恢復、免簽利好等帶動，也拉動了東南亞、中東等訂單增長。目前，我們能夠感受到，旅游市場整體還在穩步、持續性回暖。隨著各類政策的不斷落地，2024年旅游市場還將持續向好。”
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出游體驗明顯改善
從文旅市場特點看，暑期旅游市場以長線游為主，親子游、避暑游依然是暑期游的“主力軍”。
在攜程平臺上，長線游占比超過七成。傳統熱門的邊疆長線游繼續受追捧，東北、西南地區旅游訂單同比分別增長40%、25%，暑期熱門曠野游西北地區旅游訂單同比也增長超20%。途牛旅游網數據顯示，暑期出游用戶中，親子游出游人次占比近40%。
炎炎夏日，尋找避暑之地成為眾多游客的首選。攜程統計顯示，與避暑相關的跟團游、自由行、景區門票等旅游產品訂單量同比增長超1倍。其中，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅游產品訂單量同比增長超二成，瀑布類旅游產品訂單量同比增長超四成。
暑熱之下，“進博物館”持續受到各地游客的青睞。在美團平臺上，近兩周展覽館暑期門票預訂單量環比增幅超過15倍，湖北省博物館、西安博物院、陜西歷史博物館秦漢館、甘肅省博物館、大連自然博物館為熱門TOP5。
實際上，去年暑期，熱門景點和博物館一票難求，影響游客體驗。針對這一痛點，今年暑期，各地景點和博物館相繼取消實名預約制，并延長營業時間，進一步提升游客體驗。
以北京為例，6月20日，北京市文化和旅游局發布倡議，除故宮、國博等旅游景區和對外開放單位外，全市旅游景區已全面取消預約要求。去哪兒數據顯示，景區取消預約政策疊加暑期效應下，最近兩周，北京景區門票搜索量較前兩周環比增長了近3倍。
實際上，今年暑期各地文旅服務質量進一步提升，出游體驗明顯改善成為各方共識。
攜程集團相關負責人告訴證券時報記者，暑期以來，隨著國內旅游供應鏈恢復，市場重回內生式增長。為應對客流壓力，各大景區采取臨時增加導游、安保等，確保游客得到及時的幫助和指導。增加臨時設施比如臨時休息區和臨時售票點，緩解高峰期的壓力。同時，利用大數據和智能系統，實時監控游客流量，動態調整景區開放區域和服務設施，提高游客的滿意度。
值得一提的是，暑期以來，下沉旅游市場熱度不減，延續高增長態勢，成為旅游市場一大特點。
攜程數據顯示，暑假期間，五線城市旅游訂單同比增長34%，縣域旅游訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速；美團平臺上，近兩周，全國三線以下城市及縣域地區文旅消費規模高速增長，嵊泗、安吉、桐廬、延吉等熱門目的地的環比增幅超過60%。
“今年以來文旅消費下沉趨勢明顯，借助便捷交通網絡，核心城市群居民選擇到周邊小城鎮度假，助推當地鄉村民宿等業態的人氣，一些新開通高鐵的文旅強縣暑期預訂熱度增幅較大。整體看，暑期以來，傳統地標景區，新開發的夜游街區、旅游演藝項目均保持較高人氣，旅游消費呈現穩步增長態勢，預計暑期熱門目的地的客流量和收入均有望再上新臺階。”同程研究院首席研究員程超功對證券時報記者表示。
03
產品供給愈發豐富
整體看，暑期文旅市場開局紅火的背后，一方面與消費需求集中釋放相關，這折射出我國消費市場的的巨大潛力；另一方面，在利好政策的推動下，今年暑期各大目的地、景區以及旅行社的文旅產品供給也愈發豐富。
為迎接消費旺季，多家A股旅游公司在產品供給方面持續推陳出新，成為行業的一大亮點。
“從暑期變化看，博物館、動物園、水世界、游樂園成為親子產品標配。因此，眾信旅游親子產品中也加入了博物館深度講解、樂園暢游、親自制作當地特色餐食等體驗項目，不斷豐富文旅產品供給。再比如新疆旅游火熱，我們還推出了北疆一地、南疆一地、南北疆全景游、全疆火車游、獨庫公路、‘我的阿勒泰’同款等多元化產品。”李夢然告訴記者。
天目湖近期在互動平臺表示，天目湖(603136)產品項目與體驗活動持續更新，暑期產品活動內容豐富。好的文旅產品項目從前期策劃、具體規劃與設計、施工建設到順利投運需時間周期。同時，除自建新項目外，公司今年采用合作方式開發平橋石壩公園。
中青旅近日表示，古北水鎮暑期重點圍繞“長城星空小鎮”“消夏避暑小鎮”拓展業務，利用景區內的河流、干渠、無邊泳池、室內戲水設施等開展豐富消夏娛樂活動；暑期將延續江山競秀、光之城、《很高興認識你》等系列文旅融合項目，舉辦夏日長城音樂會、仰望星空夜游長城等系列活動。
不過，在業內看來，也有部分地區的優質文旅項目供不應求，這是導致不同景區冷熱不均的根源。
“需要景區在運營和產品層面加大創新力度，加快產品迭代，緩解文旅消費領域的有效供給不足。同時，有些景區盡管客流量較大，但收益來源相對單一，流量轉化效率較低，需要景區主動構建有效的消費場景。此外，部分景區與本地文旅消費的融合發展不夠深入，對本地住宿等消費帶動效應不足，建議當地充分挖掘重點景區的潛力。”程超功告訴證券時報記者。
值得一提的是，在政策持續支持下，優質旅游產品和服務的供給將日益豐富成為業內共識。
6月27日，文化和旅游部宣布，將推出一系列旅游產品和主題線路，豐富暑期供給。據初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，還針對中高考畢業生和大學生推出景區免票和優惠政策，針對夜游、避暑游、研學游、親子游等，推出文旅禮包。
“暑期以來，傳統熱門目的地的文旅新消費持續繁榮，就得益于供給端的全面改善。對于一些旅游產業在經濟中占比較大的城市而言，暑期旅游消費對當地的經濟增長起著關鍵作用。整體而言，暑期旅游的紅火開局有利于提振信心，營造良好的消費氛圍，特別是相關部門在暑期同步推出的綜合消費券政策，將對于刺激暑期消費起到重要作用。”程超功告訴記者。
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