首店經濟是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，通常被視作一座城市商貿活力的晴雨表。2018年上海首次提出發展首店經濟以來，多個城市將首店經濟作為促消費轉型、提振商圈活力的重要抓手。各地在推動首店經濟發展方面采取了什么舉措？效果如何？
激發線下消費活力
本報記者 楊學聰 韓秉志
引入國際知名品牌是北京建設國際消費中心城市的重要舉措之一。日前，北京市商務局發布公告顯示，為貫徹落實《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》，北京市將開展2024年度鼓勵發展商業品牌首店首發項目申報工作，對品牌首店、旗艦店、創新概念店及其引進方、新品發布活動，按照不同類型給予不同額度的資金支持。
品牌首店、旗艦店、創新概念店中，北京市將對符合資格的企業給予資金支持。其中，零售企業按照項目核定實際投資總額的最高50%，亞洲首店最高給予500萬元支持，中國（內地）首店最高給予200萬元支持，北京首店、旗艦店、創新概念店最高給予100萬元支持；餐飲企業按照項目核定實際投資總額的最高20%，最高給予50萬元支持。對于品牌首店、旗艦店、創新概念店的引進方，北京將按照每新增引進1個滿足以上條件的店鋪最高給予10萬元獎勵的標準給予資金支持。
在政策激勵及市場熱度帶動下，近期，一批全國首店及區域首店紛紛落地，為北京商業市場帶來新活力。4月18日，北京超極合生匯在昌平區開門迎客。這是“超極合生匯”在北京落地的首個項目，將助力昌平區加速打造融合消費創新示范區。超極合生匯產品線主理人鄧汝舜介紹，商場入駐500余家商業品牌，其中超過50家區域首店及全新業態，北京首家大規模新體驗高配置的家家悅(603708)超市旗艦店、MUJI京北首店等也與商場同步亮相，打造區域消費流量引力場。
北京市昌平區商務局消費專班負責人曾彥興表示，首店經濟是激發線下消費活力的有效途徑。昌平區通過國際消費中心城市培育建設調度框架，加快推動解決竣工備案、工商注冊等事項辦理，通過政策鼓勵首店落地，搭建企業協會對接平臺，拓寬企業招商渠道。2023年，昌平區新增北京首店41家，同比上漲116%。2024年一季度，新增昌平首店9家，較去年同期上漲80%，首店集聚效應持續增強。
首店經濟持續走熱的背后，是品牌與城市的雙向奔赴。北京通過“首店+商圈”等模式，帶動優質消費資源集聚，讓首店品牌定位與商圈主流客群相匹配，為首店經濟發展提供了廣闊市場空間。
4月20日，北京首家蔦屋書店正式亮相朝陽區朝外商圈。這里除了擁有豐富的圖書，還設立蔦屋在國內各門店中規模最大的雜志區，消費者可在此閱讀來自世界各地的雜志。蔦屋北京朝陽THE BOX店總經理何鴻森表示，選擇落戶北京朝陽，是因為看中了商圈的活力。書店有意容納更多新業態，同步推出“SHARE LOUNGE”（共享休息室）品牌，兼具共享辦公、圖書館、休息以及咖啡、下午茶等功能，更加注重客戶體驗及社群互動理念，以撬動朝外商圈的新活力。
北京市朝陽區文旅集團相關負責人劉棟梁表示，全球知名品牌書店蔦屋的落戶，將加快周邊商圈更新步伐，讓居民生活更有質感。
帶動優質資源集聚
本報記者 雷 婷
作為西北地區唯一的國家中心城市，西安明確將創建國際消費中心城市列為重要工作內容，不斷探索消費新場景、新載體、新業態，釋放城市消費潛能。其中，西安首店經濟發展勢頭強勁。
2023年，西安新開業各類品牌首店349家，從首店類型來看，包括全球首店1家、全國首店15家、西北首店95家、陜西首店7家、西安首店231家；從業態占比來看，餐飲品牌首店186家，占比53.3%，零售品牌首店114家，占比32.66%，生活服務類品牌首店19家，占比5.44%，兒童親子品牌首店17家，占比4.87%，文體娛品牌首店13家，占比3.72%。2024年一季度新增品牌首店49家。
西安，這座歷史悠久的城市，正以其獨特的魅力吸引著各類品牌首店落戶。位于西安市雁塔區的西安薈聚日前開業。作為西北首家薈聚，該項目總投資50億元，是陜西省最大的外商獨資商業項目，目前共吸引了近400家品牌入駐，包括零售、餐飲、娛樂等多業態。同時寰映影城、網易嚴選等40多家西北或西安首店也紛紛入駐，在為消費者帶來全新體驗的同時，也為區域發展帶來新的增長點。英格卡購物中心中國區總裁朱潔敏表示，希望通過西安薈聚這個平臺，引進更多首店，給包括西安在內的西北地區的廣大消費者帶來一個全新的充滿體驗感的消費場景。
“以店招店”“品牌帶品牌”不僅吸引了眾多新伙伴的加入，也形成了品牌資源集聚。以小寨商圈的原力場為例，運營一年多以來已引入40家西安首店，超過總入駐商戶的85%。西安西塔老太太原力場店店長張金林表示，原力場的集聚效應強，使得其第一家店生意興旺，加之潮流化的商業氛圍與公司定位高度匹配，因此選擇在此處開設全新品牌。首店集聚正成為帶動商圈流量和激發消費潛力的密碼。
有專家表示，隨著西安對首店經濟政策的持續優化，預計未來西安首店經濟將繼續保持快速增長態勢。同時，更多優質品牌的入駐，將進一步增強商圈活力，提供更加多元化和個性化的消費體驗，為城市經濟發展注入新的活力。
合力建設品牌高地
本報記者 李治國
日前，上海市商務委等七部門聯合印發《關于進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》，助力上海打響“首發上海”品牌，吸引高能級首店落地。首發經濟作為上海加快建設國際消費中心城市的引擎，正步入高質量發展的快車道。
上海市商務委主任朱民介紹，《若干措施》推出7條促進首發經濟高質量發展政策舉措，包括打響“首發上海”品牌，于每年3月至5月集中打造“首發上海·FIRST in Shanghai”新品首發季活動；支持具有引領性的國內外品牌在滬開設高能級首店；支持在滬舉辦具有國際影響力和市場引領力的首發首秀首展活動；構建首發經濟專業服務生態圈；優化首發活動報批報備管理；提供進口首發新品通關便利；鼓勵上海各區出臺支持措施等。
朱民表示，上海市商務委向全球邀約，培育獨樹一幟的首發經濟，既是上海深入實施擴大內需戰略的重要抓手，也是全球企業發展的難得機遇，上海希望邀請更多的企業和品牌在上海設立更多的首店、旗艦店等，合力建設具有全球影響力的首發經濟集聚高地。
記者注意到，3月以來，上海推出了“首發上海”春季系列活動，歐萊雅PRO高定發藝大秀、葆蝶家（Bottega Veneta）全球首家2024夏季系列限時店、古馳安可拉紅（Gucci Ancora）線下空間首發、羅意威Loewe《匠藝天地CRAFTED WORLD》全球巡展、星巴克意式咖啡春季“首發上海”等重磅活動陸續開展，高能級首發首秀首展首店齊聚上海，成為上海首發經濟的一道道亮麗風景。
開云集團大中華區總裁蔡金青表示，上海一直是開云集團最重要的市場之一，作為中國的經濟和商業中心，上海擁有巨大的市場潛力，期待繼續與上海共同成長。
數據顯示，2018年5月，上海率先發布打造全球新品首發地政策措施1.0版，截至2023年12月，有超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店5840家，日均2.8家，亞洲級別以上首店超過80家，數量和質量穩居全國首位。今年一季度，歐萊雅、葆蝶家等國際知名品牌來滬首發、首秀、首展以及開設首店，新設各類首店450家，同比增長55%，規模和質量再創歷史新高。截至目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二位，一線國際品牌覆蓋率達98%，上海時裝周一年兩季發布200余場新品，中華老字號品牌數量居全國首位。
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