全網(wǎng)傳播量超73億、制造熱搜1352個(gè)、拉動(dòng)上市公司芒果超媒(300413)（SZ300413，26.19元/股，市值490億元）市值飆升近50億元……時(shí)隔4年，大IP“歌手”回歸大眾視野。才播出第一期，就讓人想起音樂(lè)綜藝（以下簡(jiǎn)稱“音綜”）在過(guò)去“黃金年代”的火熱氛圍。
《歌手2024》 圖片來(lái)源：節(jié)目組供圖
5月15日，《歌手2024》又以9.4分創(chuàng)下了微博歷年開(kāi)分最高音綜的新紀(jì)錄。這意味著，《歌手2024》開(kāi)局便掌握了流量密碼，其間，著名歌手韓紅的“我請(qǐng)戰(zhàn)”，更是助力節(jié)目迅速霸屏各大社交媒體頭條。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，高流量之下，不僅歌手在踴躍報(bào)名節(jié)目，各路商家也躍躍欲試。近日來(lái)，南孚、老鄉(xiāng)雞、春秋航空(601021)等超15個(gè)大品牌，紛紛向《歌手2024》“申請(qǐng)出戰(zhàn)”。
值得注意的是，首期節(jié)目就加入了不少?gòu)V告，且因?yàn)檫@檔節(jié)目以“直播”的形式播出，所以有網(wǎng)友稱，“廣告既不能快進(jìn)也不能屏蔽”“平時(shí)開(kāi)會(huì)員屏蔽的廣告，都在‘歌手’看回來(lái)了”。因此，隨著越來(lái)越多的品牌“申請(qǐng)出戰(zhàn)”，有用戶不免擔(dān)憂：后續(xù)節(jié)目增加更多廣告是否會(huì)影響觀看體驗(yàn)？
圖片來(lái)源：微博截圖
截至目前，《歌手2024》的招商情況究竟如何？芒果超媒又能否通過(guò)這檔王牌節(jié)目，提振廣告板塊的業(yè)績(jī)？“‘歌手’盤活了整個(gè)內(nèi)娛，但難以讓音綜再回招商的‘黃金時(shí)代’。”打造出多個(gè)爆款節(jié)目的林霞（化名）在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)直言，于芒果超媒而言，“歌手”“浪姐”兩個(gè)大節(jié)目檔期挨得太近，公司恐承擔(dān)較大風(fēng)險(xiǎn)。“馬上《慶余年2》也要開(kāi)播，觀眾的時(shí)間極其有限，‘歌手’吸金力究竟如何，在節(jié)目三期過(guò)后就能見(jiàn)分曉。”
高流量讓廣告商也瘋狂
超15個(gè)大品牌向節(jié)目“請(qǐng)戰(zhàn)”
大IP《歌手》是見(jiàn)證了樂(lè)壇十余年嬗變的老牌音綜。從2013年橫空出世，到2020年，共計(jì)播出8季，吸引了超100位歌手參加，累計(jì)為觀眾獻(xiàn)上888首歌，共誕生了羽泉、韓磊、韓紅、李玟、林憶蓮、JessieJ、劉歡、華晨宇八位歌王。
在告別4年后，今年5月10日，《歌手2024》重返大眾視野，國(guó)際化、直播等元素是本季節(jié)目最具討論度的亮點(diǎn)。
5月12日，韓紅發(fā)微博向節(jié)目“請(qǐng)戰(zhàn)”后，王晰、黃麗玲、婁藝瀟、紀(jì)敏佳、曾一鳴等一眾歌手、藝人也紛紛表示希望“出戰(zhàn)”《歌手2024》。“目前積極踴躍報(bào)名的情況，著實(shí)超出想象……在此懇請(qǐng)各位歌手，想要參與節(jié)目，請(qǐng)一定確認(rèn)好檔期呀！”多家媒體援引了該節(jié)目導(dǎo)演洪嘯5月14日凌晨的朋友圈發(fā)文，“《歌手2024》是每周五晚直播，還有長(zhǎng)線賽制，不是唱一場(chǎng)就走的。”
圖片來(lái)源：藝人微博截圖
由此足見(jiàn)，高熱度之下《歌手2024》對(duì)觀眾、藝人的“吸睛”力。有流量的地方就有市場(chǎng)，在商業(yè)領(lǐng)域，《歌手2024》也具備強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。
“如果節(jié)目組同意，克克（鴻星爾克）連夜進(jìn)組。”《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者粗略統(tǒng)計(jì)，截至5月15日，已有鴻星爾克、老鄉(xiāng)雞、麻辣王子、五谷道場(chǎng)、南孚、衛(wèi)龍、螺霸王螺螄粉、春秋航空、零食很忙、王小鹵、富光、潔柔、都市牧場(chǎng)、歐芭、比比贊等，橫跨服飾、食品、日化洗護(hù)、制造業(yè)、航空運(yùn)輸業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域的超15個(gè)大品牌，陸續(xù)向《歌手2024》“申請(qǐng)出戰(zhàn)”。
圖片來(lái)源：微博截圖
從第一期節(jié)目來(lái)看，《歌手2024》已經(jīng)招到了六大“金主”，其中，君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇獨(dú)家冠名，另外的廣告商還有vivo、湯臣倍健(300146)、五糧液(000858)、百歲山、百雀羚。
“已招到6個(gè)（廣告商），這檔節(jié)目肯定是掙錢的。”林霞向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然《歌手2024》目前熱度較高，后續(xù)也有望引進(jìn)“新金主”加持，但整體節(jié)目“無(wú)法回到當(dāng)年音綜招商的‘黃金時(shí)代’”。林霞透露，彼時(shí)，頭部節(jié)目廣告收入可超10億元，僅獨(dú)家冠名商就能承擔(dān)節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)的一半。
從市場(chǎng)上另一大IP《中國(guó)好聲音》上，就能窺視到音綜曾經(jīng)的“輝煌”。2015年到2017年，3年間，“好聲音”就為其母公司燦星文化貢獻(xiàn)了超28億元收入。
節(jié)目希望引入更多品牌商，但觀眾已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)憂。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，首期節(jié)目播出后，不少網(wǎng)友表示，“被‘按頭’看了10分鐘的廣告”“‘歌手’廣告太多了，今晚除了聽(tīng)歌，就是看廣告”“平時(shí)開(kāi)會(huì)員屏蔽的廣告，都在《歌手2024》看回來(lái)了”……這引發(fā)了更多網(wǎng)友的擔(dān)心，花錢充了芒果TV的會(huì)員才能看《歌手2024》的直播，“但看直播，既不能快進(jìn)也不能屏蔽廣告”。隨著節(jié)目的火爆，更多廣告進(jìn)入后，是否會(huì)影響觀看效果？
圖片來(lái)源：微博截圖
向《歌手2024》“請(qǐng)戰(zhàn)”的眾多品牌，究竟是在蹭熱度，還是節(jié)目真正的潛在金主？針對(duì)網(wǎng)友的擔(dān)心和節(jié)目后續(xù)的招商情況，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向《歌手2024》出品方湖南衛(wèi)視、芒果TV發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿，對(duì)方并未回復(fù)。
更多平臺(tái)的“王炸”內(nèi)容在路上
“歌手”能否穩(wěn)住芒果超媒廣告大盤？
會(huì)員、廣告和運(yùn)營(yíng)商作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容重要的變現(xiàn)渠道，構(gòu)成了芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)的“三駕馬車”。
芒果超媒年報(bào)顯示，2021年，芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)新高，全年各類廣告品牌總數(shù)超1000個(gè)，廣告業(yè)務(wù)收入首次突破50億元大關(guān)，達(dá)54.53億元，同比增長(zhǎng)31.75%。其中，自制綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》招商金額創(chuàng)行業(yè)之最。
而這一盛況未能延續(xù)至2022年。財(cái)報(bào)顯示，2022年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收39.94億元，同比下降26.77%。
2023年，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收35.32億元，同比下降11.57%。其中，2023年第四季度，芒果超媒廣告收入同比增長(zhǎng)15.95%。可見(jiàn)，穩(wěn)住廣告大盤，頭部IP功不可沒(méi)。芒果超媒也在年報(bào)中提到：“《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘第三季》等頭部IP穩(wěn)住綜藝廣告招商大盤。”
那么，《歌手2024》的廣告收入能否成為芒果超媒2024年?duì)I收的“扛把子”？
《歌手2024》劇照 圖片來(lái)源：節(jié)目組供圖
“進(jìn)入暑期，各家平臺(tái)都將拿出‘王炸’內(nèi)容。”林霞表示，“《歌手2024》率先‘搶跑’，是想先聲奪人。整個(gè)暑期檔的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)將非常激烈，所以‘芒果臺(tái)’先亮出一張王牌。”
音綜曾經(jīng)是暑期檔的兵家必爭(zhēng)之地，但也沉寂多時(shí)。當(dāng)前，正在播出的相關(guān)節(jié)目還包括，愛(ài)奇藝的說(shuō)唱音樂(lè)真人秀《新說(shuō)唱2024》，以及騰訊視頻的《百分百歌手》，目前均熱度平平。而同時(shí)，熱門影視劇內(nèi)容也將爭(zhēng)奪廣告商與觀眾的注意力。5月16日，《慶余年第二季》將上線。有網(wǎng)友表示，“《慶余年2》來(lái)了，就沒(méi)時(shí)間看‘歌手’了”。
“廣告主非常‘現(xiàn)實(shí)’，如果《歌手2024》的熱度和口碑進(jìn)一步往上走，后期會(huì)有更多廣告追加。但如果這檔節(jié)目在三期之內(nèi)未能實(shí)現(xiàn)真正的破圈，廣告主會(huì)將目光投向同期的其他熱門內(nèi)容。”林霞分析稱，“目前‘歌手’只播出了一期，其‘吸金實(shí)力’還有待檢驗(yàn)。”
此外，今年，湖南臺(tái)將“歌手”與“浪姐”這兩個(gè)大IP幾乎放在了同一檔期，為何會(huì)讓自家節(jié)目“近身肉搏”？林霞認(rèn)為，這兩個(gè)節(jié)目在相近時(shí)段播出，必然帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。“食品、飲料、快消品等商家是廣告贊助的大戶，它們的銷售旺季都在第二季度。因此，平臺(tái)對(duì)節(jié)目的定檔應(yīng)是考慮了廣告主的訴求。”
記者|杜蔚 丁舟洋
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