今日，有消息稱，龍年茅臺(600519)生肖酒批價大跌，由6000元/瓶一度跌至4100元/瓶左右。
記者從多個平臺的經銷商了解到，目前龍年茅臺生肖酒的價格整體比較混亂，有平臺的經銷商報價為4399元，也有平臺的經銷商報價5000元以上。而在今日酒價平臺上，記者看到，龍年茅臺生肖酒的價格為4700元。
“茅臺新品上市時，市場往往會進行炒作，但隨著相關產品供應量的釋放，價格很快能夠回歸至合理水平。”天貓平臺上一經銷商向證券時報記者表示，未來龍年茅臺生肖酒的價格走勢可能更多取決于供應量的釋放情況。
“龍茅”價格回落
記者從多個平臺獲悉，目前龍年茅臺生肖酒的價格相對發行時的價格已大幅下降。記者在二手交易平臺看到，有人愿意以4000元的價格轉讓龍年茅臺生肖酒的提貨資格。而在天貓平臺上，記者也看到，4399元便可以在線上平臺直接購買到龍年茅臺生肖酒。
1月6日，貴州茅臺(600519)（甲辰龍年）生肖系列產品發布會在浙江良渚舉行，共發布了貴州茅臺酒（甲辰龍年）、茅臺王子酒（甲辰龍年）、貴州大曲（甲辰龍年）。
其中，最受關注的53度500毫升規格的貴州茅臺酒（甲辰龍年），單瓶市場指導價為2499元/瓶。
據貴州茅臺介紹，貴州茅臺酒（甲辰龍年）是茅臺推出的第十一款生肖系列產品，包裝主色調為柘黃，瓶身繪有騰龍圖案。貴州茅臺表示，此次生肖系列產品發布選擇在浙江良渚舉行，是因良渚文化為中國大河文明的重要起點，且與酒文化、龍文化息息相關。
1月6日，甲辰龍年茅臺酒在i茅臺數字營銷平臺正式開啟申購。1月6日19時至21時，i茅臺平臺投放了甲辰龍年貴州茅臺酒和癸卯兔年貴州茅臺酒各9999瓶，i茅臺實名認證用戶可進入活動頁面進行申購。
1月7日，貴州茅臺酒公司公示了53%vol 500ml貴州茅臺酒（甲辰龍年）申購結果。數據顯示，共有超過850萬人次參與了申購。
證券時報記者此前查閱某第三方平臺，顯示龍年茅臺報價為7759元/瓶，截至當時有13人付款。這一價格較市場指導價加價超5000元。
與供應量等因素有關
自2014年茅臺推出第一款生肖酒以來，目前已有“馬茅”、“羊茅”、“猴茅”、“雞茅”、“狗茅”、“豬茅”、“鼠茅”、“牛茅”、“虎茅”、“兔茅”、“龍茅”十一款生肖酒面世。隨著2025年“蛇茅”的上市，茅臺的十二生肖酒便可成套集齊。
雖然同為茅臺生肖酒，但由于供應量、生肖等因素，每款生肖酒的價格差別較大。貴州茅臺第一款生肖酒“馬茅”在上市之初，可能因未引起市場足夠的重視，首發價只有849元。但由于當年的產量并不多，且是茅臺首款生肖酒，“馬茅”原箱單瓶的市場價格長期維持在萬元以上。
貴州茅臺的第二款生肖酒“羊茅”是目前價格最高的茅臺生肖酒，單瓶價格維持在3萬元以上。據悉，“羊茅”之所以價格高，除了年份久以外，主要是因為“馬茅”在前一年的銷量并不好，所以茅臺在第二年就減少了“羊茅”供應量，而這也讓“羊茅”成為茅臺供應最緊俏的生肖酒。
2016年，茅臺加大了“猴茅”的供應量，自此茅臺生肖酒價格下降，目前“猴茅”在市場上的價格在5000元左右。
“雞茅”、“狗茅”、 “豬茅”、“鼠茅”、“牛茅”、“虎茅”、“兔茅”的價格整體呈現逐漸走低趨勢，“兔茅”為目前最便宜的茅臺生肖酒，近期隨著“龍茅”上市，“兔茅”單瓶價格跌破3000元。
天貓平臺上的經銷商向證券時報記者表示，龍年生肖酒的價格走勢最終由供需關系決定，此前“龍茅”剛上市之時，在嘗新、收藏與投資市場走熱，并且被市場中間商炒作，所以可能出現了價格的畸形。但隨著“龍茅”供應量持續增加，供需關系得到緩解，價格自然回歸正常水平。
各大酒廠加碼生肖酒
歲末年初，各大酒企紛紛發行生肖酒。截至目前，除了貴州茅臺外，五糧液(000858)、瀘州老窖(000568)、洋河股份(002304)等酒企也先后推出龍年生肖酒，為即將到來的春節酒水市場賦能。
2023年11月，五糧液搶先發布了生肖酒。五糧濃香的龍年生肖酒，分為888mL禮盒裝和2.888L禮炮裝兩種規格，總量為99999瓶，禮盒裝定價1599元/瓶，禮炮裝定價6999元/樽，延續了兔年五糧濃香生肖酒的設計理念。
五糧液股份公司副總經理岳松表示，五糧濃香生肖酒的推出，是對五糧液品牌發展戰略的延續、對生肖文化表達的補充、對市場經營布局的策應。
同月，瀘州老窖發布兩款“沒有酒瓶的白酒”，造型以臻致禮盤雅器為靈感，1.573L容量，瀘州老窖新春禮酒2024特別版定價1999元/瓶，國窖1573龍藏天釀定價13999元/瓶。
2023年12月，洋河正式推出“龍行好運”龍年生肖酒，目前預售價2218元/樽，2024年2月8日預售結束后，價格將恢復至2718元/樽。
洋河表示，洋河工藝生肖酒以生肖文化為基礎，集釀造文化、書法藝術等文化于一身，將現代白酒文化和傳統文化完美結合，持續為洋河品牌賦能，提升洋河產品的高端價值，拓寬洋河文創產品賽道，深化洋河品牌文化內涵。
白酒行業分析師肖竹青認為，各大酒廠紛紛加碼生肖酒原因主要包括兩部分，首先是考慮到國內消費者對于生肖文化和五行文化有著廣泛的認知，使用生肖酒的消費場景成熟；其次是針對高端酒購買收藏和禮品消費剛需的形成。生肖酒作為白酒企業布局高端化中的一環，有助于酒企豐富產品矩陣。但需要注意的是，生肖酒對于拉動企業本身的業績增長貢獻仍有限，并不能改變酒廠經營的基本面，其只能在傳統的常規產品之外，做一些文創產品的補充。
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