今年春節檔過后至今，可能是最近幾年進口影片上映最密集的一段時間了。尤其是進口知名IP影片扎堆上映，讓電影市場的內容供應變得更豐富。
但和以前進口大片動輒十多億票房相比，今年不論是《速度與激情》、《蟻人》還是《變形金剛》系列的最新續作，票房都明顯不及前作。雖然目前國內影市熱度尚未恢復至疫情前，但相比國產片，進口片遇冷現象似乎更為顯著。
“其實從年前的《阿凡達2》開始，大家都非常關注進口片的票房。今年的《速度與激情10》《蜘蛛俠》系列作品等票房確實不光沒有超越前作，也遠低于業內預期。”中國電影(600977)基金會投融資專項基金總監、聚影匯創始人朱玉卿對證券時報·e公司記者表示。
進口片票房遇冷
近期的影院里，進口大片是排片的“主力軍”。5月17日上映的《速度與激情10》；6月2日上映的動畫電影《蜘蛛俠：縱橫宇宙》；6月9日上映的《變形金剛》系列最新續作《變形金剛：超能勇士崛起》等影片，占據了主要排片空間。
再加上5月5日上映的《銀河護衛隊3》，6月1日上映的《哆啦A夢》最新續作與《天空之城》等動畫片，進口影片的供應可謂密集。不過，這些進口影片雖然IP一個比一個“響亮”，但票房卻接連遇冷。
如今年2月17日上映的《蟻人與黃蜂女:量子狂潮》，是《蟻人》系列的第三部作品，也是春節檔后上映的首批進口大片。但該影片最終只獲得2.72億元票房，相比2015年10月上映的《蟻人》6.71億元票房，2018年8月上映的《蟻人2：黃蜂女現身》8.31億元票房差距甚遠。
《速度與激情》系列曾是最受國內觀眾追捧的進口大片。2015年上映的《速度與激情7》、2017年上映的《速度與激情8》分別取得24.26億元、26.71億元票房。2021年上映的第九部系列作品也有近14億元票房。
但截至6月16日下午，已上映近一個月的《速度與激情10》票房僅有9.55億元。即便如此，《速度與激情10》仍然拿下2023年進口影片國內票房冠軍。
許多進口影片的票房不僅普遍低于前作，也顯著低于業內預期。比如最新上映的《變形金剛：超能勇士崛起》，映前機構預測票房普遍在9.5億元至13億元之間，但截至6月15日晚，該片僅有約3.5億元票房。
基于此，一些機構也將對該片的票房預測調低至6億元左右。而此前《變形金剛》系列的第4、5部，合計在國內斬獲超過35億元票房。
燈塔平臺數據顯示，2014年以來的票房排名前30的進口影片，僅有4部為2019年后上映。進口影片的“票房號召力”下降，是不爭的事實。
（進口影片票房前十，僅有一部出自2019年后）
多重原因導致
2022年，國內電影票房整體走低，除了疫情因素影響外，內容供應也是重要原因。尤其是不少業內人士提到，進口影片的供應減少，對市場影響明顯。但今年進口影片供應量上升，票房卻并沒有隨之回升。
從票房占比來看，2012年，進口影片占國內票房比重曾達到51.6%，此后的幾年里，也基本穩定在40%以上，2017年進口影片票房占比為48%。但這以后，進口影片票房占比走低，2019年回落至36%。
疫情以來，進口影片票房占比迅速下滑。2021年，進口影片票房占比約21%，2022年進一步滑落至15%左右。
對于進口影片票房遇冷現象，朱玉卿對記者表示，根本問題是目前國內觀眾對以好萊塢為代表的視聽大片有了“審美疲勞”，這類影片對觀眾的吸引度或者觀眾的認可度降低。“其次是當前很多觀眾對電影票價比較在意，電影票價不低導致消費者觀影意愿降低，這是進口片和國產片都面臨的問題。”
“另外現在的觀眾，其實更喜歡能夠引起情感的共鳴影片，比如今年票房還不錯的引進片《灌籃高手》就有情懷的因素。如果進口大片與觀眾沒有情感聯系，就很難獲得觀眾的青睞。”朱玉卿認為，這三個因素共同作用，導致了進口片票房不及預期。
也有業內人士認為，近幾年國內電影產業快速進步，拍攝手法、制作技術的升級，一定程度上擠壓了同類型進口影片的生存空間。
“今年《黑豹》、《蟻人3》等影片均表現得不盡人意，這意味著觀眾的欣賞口味在發生改變，對高概念模式化生產的好萊塢超英片已出現審美疲勞。”拓普咨詢CEO程飛此前對記者表示。
還有資深電影博主告訴記者，國內電影產業發展迅速，觀眾口味也在不斷變換，但很多引進片還是沿用過去的單一“套路”，自然無法打動觀眾。目前的進口片票房，已經是基于很多IP知名度較高的情況下取得的。
對產業發展有何影響？
進口影片也是國內電影市場的一個重要的組成部分。進口影片票房的下滑，對電影產業的整體發展可能產生不利影響。按照往常經驗，通常在票房淡季上映的進口影片，能夠對市場產生良好的“補位”作用。但如今，進口影片的“補位”功能明顯弱化。
“每年一季度春節檔過后的兩個月，市場都會進入全年的冷淡期，這部分大盤缺失主要依靠引進好萊塢進口大片來填補。”程飛認為，進口影片式微正是導致今年國內電影市場觀影人次下滑的重要原因之一。
對進口影片有過多年研究的朱玉卿則向記者介紹道，從1994年到2004年的十年里，進口影片對當時的電影行業是非常重要的，“沒有進口片很難想象那個時候電影院能不能堅持到2005年后的高速發展期，所以進口片對電影市場和產業的貢獻是非常大的。”
（《“十四五”中國電影發展規劃》提出國產影片票房占比保持在55%以上）
“對于一個健康電影市場來說，引進片是非常重要的支撐。進口片的票房不光影響片方收入，對于影院來說也是非常重要的。”朱玉卿表示。
對于進口影片接下來如何挽回局面，多為業內人士都提到了豐富引進片內容類型問題。
“原來進口大片賣不動的時候有一種現象，就是《天才槍手》、《摔跤吧！爸爸》這類偏情感類，能產生廣泛共鳴的影片成為了票房黑馬。電影首先還是一個情感消費，能引起共鳴和共情，比單純的視覺、聽覺刺激更能吸引和打動觀眾。”朱玉卿表示，引進片應該多國別化、多類型化，不能都是日漫或者好萊塢的系列大片，否則大家可能確實有點“審美疲勞”了。
實際上，作為承擔著國外影片進口權職能的單位，中影集團也在積極推動進口影片的豐富化。上市公司中國電影(600977)今年5月曾表示，對觀眾期待高、呼聲高的影片，中影都在積極籌備。
“公司將會積極協調片源，做好影片的宣傳推廣和排片排映，供應更多的、多樣化、高品質的進口影片。希望通過豐富的供給，讓中國電影市場的進口影片可以豐富起來，促進和活躍中國電影市場。”中國電影稱。
最新評論