街邊冷清的彩票店，正迎來一波又一波年輕人。
近日，財政部例行公布的一組數據，引起不小的關注：今年1-4月，全國累計銷售彩票1751.50億元，同比增長49.3%，創下五年來新高。其中4月銷售額就達到503.26億元，同比大漲62.0%。而且，全國所有省份的銷售數據都在增長。
如果稍微把時間線拉長，上一次有關彩票的話題沖上熱搜，還是因為彩票銷量大幅下滑。當時一度有媒體感慨：“買彩票的人越來越少，彩票變成舊時代的遺物。”
實際上，2018年，全國彩票銷售額創下5114.72億元的歷史記錄之后，曾連續兩年陷入負增長。不過，從2021年開始，全國彩票銷售額就開始一路走高，并且增長態勢不斷加快。
為什么買彩票的人越來越多了？彩票“爆賣”背后，哪里的人貢獻最多？巨額的彩票銷售收入，最后又流向了哪里？我們買彩票時，又是在買什么？
01
前些年，隨著股票、基金、可轉債等投資選擇不斷增多，曾經風靡一時的彩票銷售一度遇冷。在2018年沖頂之后，全國彩票銷售迅速降溫，短短兩年時間從高峰時的5114.72億元降至2020年的3339.51億元，僅相當于2013年的水平。
那么，我們又該如何看待眼下的“彩票熱”？
根據財政部官網的說法，最近彩票銷量大漲，主要原因是受體育賽事帶動效應，以及彩票游戲促銷等因素的影響。
我國的彩票分福利彩票和體育彩票兩種類型，從今年1-4月的數據看，福利彩票中漲幅最大的是即開型彩票；體育彩票中上漲最明顯的則是競猜型彩票。
實際上，競猜型體育彩票從去年卡塔爾世界杯就已開始陡增。根據中國體彩報數據，去年世界杯開賽后三周（2022年11月21日-2022年12月11日），競彩足球銷售額分別為145億元、143億元和149.5億元，相比開賽前一周17億元的銷售額，增長超7倍。
而這種趨勢，幾乎是隨著世界杯的舉辦，每四年就會出現一次。2018年俄羅斯世界杯時，全國彩票銷售額高達5114.72億元，創下歷史最好成績。當時，競猜型體育彩票就貢獻不小——銷售額高達1655億元，占到當年全國彩票總銷售額近1/3。
但除了常規的體育賽事帶動，這一輪“彩票熱”也有自己獨特的增長點，那就是即開型彩票的火爆——無論是體彩“頂呱刮”，還是福彩“刮刮樂”，眼下在年輕人中火起來的彩票，主要也就是這類即開型彩票。數據顯示，去年即開型彩票銷售額占比還只有14%，今年1-4月就上漲了3個百分點，達到17%。
這和社交平臺上的“潮流”不謀而合。網絡上，不少視頻和發帖的關鍵詞，都是“一刮到底”。就像很多年輕人熱衷買盲盒一樣，他們通常一買就是整本刮刮樂，然后一個個慢慢刮，雖然有時“成本600元回本只有50元”，但主打的就是一個“爽、解壓和過癮”。
這或許也是“越來越多的年輕人，在買包和買醉之間選擇了買彩票”的印象來源之一。而在此之前，我國的彩票受眾主要是中年男士，很少跟年輕人沾邊。
鮮有人知的是，彩票受眾之所以會出現這種變化，一個很重要的原因，是彩票正以更多元的方式吸引年輕人。
與以往彩票站只開在街邊店鋪不同，如今，彩票店正逐漸出現在商超、地鐵，甚至開設快閃店。在等待電影開場、或便利店購物時，隨手買上一張即刮即兌的彩票試試手氣，正成為越來越多年輕人的新樂趣。
圖片來源：社交媒體平臺截圖
“喜相逢”“甜蜜蜜”“好運十倍”……只需要花上幾塊錢，就能獲得一份廉價的娛樂，還有潛在的期待，何樂而不為？
02
隨著彩票銷售水漲船高，全國最大的“票倉”又在哪里？
從省份來看，今年1-4月的彩票銷售額，最高的是廣東，總銷售額達到176.7億元。江蘇、浙江、山東三省緊隨其后，前四個月的銷售額也在百億級別，分別為139.1億元、138.7億元和124.4億元。
值得注意的是，這四個省份剛好是經濟規模位居全國前四的經濟大省。而且，這四個省份一直都是彩票銷售“大戶”。
自2013年起，廣東一直蟬聯彩票“銷售冠軍”。2022年，廣東一省的彩票銷售額就占到全國一成以上。同一年，廣東、江蘇、浙江、山東四省的彩票銷售額，合計近1400億元，約占全國1/3。
當然，這也與各省份人口規模相關。實際上，四川、河南等人口大省彩票銷售額同樣位居全國前列。
如果從人均數據來看，名列前茅的是天津、浙江和北京。今年1-4月，這三個省份平均每人花了超200元購買彩票。相比之下，同期人均排名靠后的三個省份是山西、廣西和海南，今年前四個月人均彩票銷售額均在80元以下。
巧的是，彩票銷售表現突出的，不少是外來人口多的省份。
根據第七次全國人口普查數據，外來人口最多的10個省份中，有6個都位列人均彩票額前十名；其余4個省份中，廣東、山東、河北也占據彩票銷售總額前十。10個省份中，只有福建總額和人均均未進全國十強。
一種可能的解釋是，外來人口一般以年輕人為主，比如廣東尤其是廣州、深圳等城市，都屬于全國“最年輕”的城市陣營。
另一方面，以往還有研究分析指出，買彩票的“主力軍”是外來人口、流動人口等“生活狀態不穩定的人”。
去年10月，財政部主管的《國家彩票》雜志曾發表文章談到，彩票行業存在某種程度的“口紅效應”。文章援引“歐洲彩票協會”的一組研究數據指出，盡管疫情在全球范圍內帶來的經濟不確定性增加，但在2021財年中，絕大多數國家和地區的彩票機構都創造了有史以來的最高銷量。
03
這些彩票收入，最后又流向了哪里？
在中國，彩票是為了籌集社會公益資金、促進社會公益事業發展而特許發行的。1987年，天津市造幣廠印制出我國第一張福利彩票；1994年，體育彩票在全國統一發行。截至今年6月10日，我國體育彩票已累計籌集公益金7306.41億元，福利彩票也已超過7917億元。兩者之和，已突破1.52萬億元。
所謂彩票公益金，就是賣彩票的總收入，除去返獎獎金以及各種發行費用之后的凈收入。這筆錢實際上是政府非稅收入的形式之一，與稅收一樣，彩票公益金也歸入國家財政收入當中。
這些錢由誰管、具體如何花呢？
根據國務院批準的彩票公益金分配政策，這些錢將在中央和地方之間對半分；地方自留部分，由省一級的財政部門，與民政、體育等有關部門研究確定分配原則。這也就意味著，彩票銷售額越高的省份，納入本省份財政的金額就越大。
值得注意的是，如果中獎逾期未兌，那這部分獎金也將被納入彩票公益金當中。這筆錢將由彩票銷售機構上繳省級財政，全部留歸地方使用。
而中央集中的彩票公益金，則將在全國社會保障基金、中央專項彩票公益金、民政部和國家體育總局之間，分別按60%、30%、5%和5%的比例分配。
圖片來源：中國體育彩票官方微信號
從2021年的數據看，全國發行銷售彩票共3732.85億元，籌到的彩票公益金為1046.66億元，約占總銷售額的28%。
其中，中央財政安排的彩票公益金支出約為502.7億元。具體來看，有310.89億元用于補充全國社會保障基金，占比61.8%；139.99億元用于中央專項彩票公益金，主要用在教育助學、醫療救助、鄉村振興等方面。
民政部和國家體育總局，則各支出25.91億元。前者主要用于落實全民健身國家戰略、提升競技體育綜合實力、豐富體育供給等方向；后者主要花在了資助老年人福利、殘疾人福利和兒童福利等方面。
總結而言，在彩票銷售額中，一般約有55%進入兌獎池，用于支付中獎彩民的獎金，剩下的用于社會福利和相關管理開支。如果照此計算，買彩票的平均收益率是負45%。彩市中頭獎概率最低的是大樂透玩法，概率甚至只有2142萬分之一。
圖片來源：中國福彩官方微信號
不過，對于只是偶爾需要一點撫慰的年輕人來說，購買彩票到底是不是理性消費，又能帶來多少預期回報，也許并不是最重要的問題。
記者|黃名揚
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