每經評論員 王郁彪
2021年，互聯網醫療企業上市潮起，叮當健康、智云健康、圓心科技、春雨醫生等獨角獸企業紛紛踏上IPO征程。而去年底首次上市申請失效后，9月14日，叮當健康（HK09886，股價12港元，市值161億港元）在港交所上市，結出賽道又一顆“果實”。
不過，9月1日，國家藥監局發布《藥品網絡銷售監督管理辦法》，厘清了藥品網絡銷售企業及第三方平臺等責任，同時對處方藥網絡銷售作出系列規定。“靴子”落地，科學嚴格監管措施的實行，能夠引導醫藥電商行業朝著更加規范、健康的方向發展。此前，國家衛生健康委辦公廳與國家中醫藥局辦公室聯合發布了《互聯網診療監管細則（試行）》，從業務監管、人員管理等多方面，為互聯網診療明確了要求和界限。
多個重磅規定出爐，有助于遏止“以藥養醫”等行業亂象，使互聯網醫療加速回歸以“嚴肅醫療”等為核心的正向價值。新規對相關醫藥、診療流程的強監管，使得優質的醫藥電商及互聯網醫療平臺的公信力進一步增強。同時，從市場角度看，一定程度上也規范了市場競爭秩序。
新規之下，互聯網醫療將揮別草莽時代，筆者認為，無論是否邁過上市門檻，互聯網醫療玩家們都需要上點“新價值”。
首先，互聯網醫療平臺要加速合規化轉型的步伐。特別是“先方后藥”規定，相關平臺要嚴格執行新規下醫藥診療的運營邏輯，對平臺內的功能和流程進行處理與完善，將處方權交回醫生手中，回歸醫療的本質。
其次，要明確嚴肅醫療在業務中的核心戰略定位，啃下互聯網醫療業務這塊“硬骨頭”。賽道內真正脫離醫藥電商模式的企業并不多，在線醫療業務占比微乎其微。醫療服務的鏈條長且復雜，線上化難度大，企業要放棄短期追求規模和賺“快錢”的想法，回歸互聯網醫療的核心價值。
最后，利用數字化和技術能力破局發展。面對信息不暢、服務效率低等痛點，互聯網醫療平臺應該發揮技術能力，運用數字化、智慧化的工具和方案，優化和梳理醫藥、診療業務流程，優化信息設施等，提高數字化技術的滲透度。
特別是當前大背景下，優質的互聯網醫療平臺，以及其背后的數字化技術能力，無論是在解決醫改痛點難點，還是服務重大公共衛生事件上，都發揮著舉足輕重的作用。而政策一側，又能夠為整個互聯網醫療體系的健康發展保駕護航。在多重作用下，互聯網醫療將加速向高質量發展階段邁進。
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