9月14日，一款名為《羊了個(gè)羊》的消除類小游戲一度空降微博熱搜第一，不僅激發(fā)了一眾游戲主播體驗(yàn)試玩、出攻略，也使得淡定許久的微信小游戲重回大眾視野，人氣之旺導(dǎo)致《羊了個(gè)羊》服務(wù)器在24小時(shí)內(nèi)崩潰三次。《羊了個(gè)羊》成為近年來少有的爆款微信小游戲。隨著熱度不斷攀升，有玩家也指出《羊了個(gè)羊》游戲玩法不算創(chuàng)新、涉嫌抄襲等問題，雖然目前微信小游戲商業(yè)配套設(shè)施已經(jīng)完善，但是質(zhì)疑的聲音也在向從業(yè)者提示著風(fēng)險(xiǎn)。
超百萬人“同游”
截至記者發(fā)稿，據(jù)微信小程序，已有超100萬人玩過了這款游戲。而“羊了個(gè)羊”的百度指數(shù)也在一天內(nèi)從0次上升至9月13日的58604次。隨著相關(guān)話題熱度的攀升、慕名而來的玩家人數(shù)的跟漲，自9月13日13點(diǎn)至北京商報(bào)記者發(fā)稿，羊了個(gè)羊官方微博已發(fā)布三次服務(wù)器異常的通知，和“羊了個(gè)羊”有關(guān)的話題則一直掛在微博熱搜，閱讀次數(shù)超過16.6億次。此外，該游戲相關(guān)攻略視頻播放量持續(xù)增長，僅在B站就有多個(gè)視頻播放破萬次。
北京商報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，《羊了個(gè)羊》是一款卡通背景消除闖關(guān)微信小游戲，用戶只需要湊夠三個(gè)同樣圖案的卡牌即可消除，過關(guān)的前提是消除所有的卡牌。“本來不知道是啥，看到熱搜好奇點(diǎn)開，結(jié)果玩了一下午，第二關(guān)是故意卡人的吧？”“有人能過第二關(guān)嗎？”類似的疑惑在微博平臺上并不少見，不服氣的網(wǎng)友一波又一波地點(diǎn)開微信小游戲，推高了相關(guān)話題的熱度。
談到《羊了個(gè)羊》為什么突然爆火，易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深分析師廖旭華告訴北京商報(bào)記者，“我認(rèn)為主要是游戲設(shè)計(jì)和社交機(jī)制，游戲用Hard Fun（困難樂趣）的思路設(shè)計(jì)了傳統(tǒng)的tile三消（瓦片三消），兼具休閑和挑戰(zhàn)性，玩法本身就很有傳播點(diǎn)，再加上分享、編隊(duì)之類的社交機(jī)制，最大化開發(fā)了抖音和微信的平臺特點(diǎn)”。資深游戲設(shè)計(jì)師蔣樂認(rèn)為，“除了玩家自身，知名游戲主播的體驗(yàn)試玩也進(jìn)一步幫助游戲打開了受眾市場”。
熱度與爭議并存
熱度的暴漲顯然是游戲官方未曾預(yù)料到的，自9月13日午間起，《羊了個(gè)羊》在24小時(shí)內(nèi)服務(wù)器三次崩潰，即使宣布程序已經(jīng)修復(fù)，依然有游戲小程序打不開、卡頓等問題反饋在官方微博評論區(qū)刷屏。為此，官方緊急開出5000元“懸賞令”，急聘游戲維護(hù)相關(guān)工作人員。
其實(shí)，消除類游戲憑借著簡單易上手等優(yōu)勢，一直在手游市場占據(jù)著相當(dāng)可觀的市場份額，各式各樣“消消樂”產(chǎn)品的玩法創(chuàng)新層出不窮。此前的《消除大西瓜》等游戲也曾如《羊了個(gè)羊》一般引發(fā)熱議，但從產(chǎn)品總量來看，這樣真正達(dá)成“爆款”成就的小游戲其實(shí)屈指可數(shù)。
在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂看來，“此類休閑游戲如當(dāng)年的《神經(jīng)貓》《旅行青蛙》等，大多熱度不過一周或一個(gè)月，由于游戲體現(xiàn)受限于載體和類型，玩家很容易審美疲勞”。
值得注意的是，9月14日有關(guān)“羊了個(gè)羊抄襲”的話題也擠進(jìn)了熱搜前三。根據(jù)網(wǎng)友投稿，“《羊了個(gè)羊》抄襲《3tiles》,玩法一模一樣”。這讓產(chǎn)品陷入了質(zhì)疑聲中，對于后續(xù)是否會(huì)對游戲玩法進(jìn)行改進(jìn)優(yōu)化，北京商報(bào)記者第一時(shí)間聯(lián)系北京簡游科技有限公司（以下簡稱“簡游科技”）方面，但截至發(fā)稿對方未有回復(fù)。
幕后推手大有來頭
在社交圈出盡了風(fēng)頭，《羊了個(gè)羊》背后的操盤手簡游科技也浮出水面。據(jù)天眼查，簡游科技成立于2021年,從事于科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)，擁有包括“羊了個(gè)羊軟件”在內(nèi)的11項(xiàng)軟件著作權(quán)。另據(jù)媒體報(bào)道，簡游科技創(chuàng)始人張佳旭曾作為制作人創(chuàng)作出微信小游戲首款月流水破億產(chǎn)品《海盜來了》，而這款游戲的日活曾高達(dá)2500萬。現(xiàn)階段，簡游科技的一款內(nèi)容量級更大的休閑社交游戲，已進(jìn)入海外測試階段。
除了張佳旭，簡游科技背后還有著廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司等多方資本的加持。其中，廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)為吉比特(603444)旗下公司，該公司于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。對于《羊了個(gè)羊》的爆火，吉比特方面在9月14日回應(yīng)媒體采訪時(shí)表示，《羊了個(gè)羊》相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。
游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野認(rèn)為，經(jīng)過多年發(fā)展，微信小游戲的游戲生態(tài)已經(jīng)逐漸成熟，變現(xiàn)能力也在不斷提升。但市場雖然保持增速，競爭同樣激烈，小游戲正向著精品化方向進(jìn)化，尋求快速變現(xiàn)的產(chǎn)品最終還是會(huì)被長線運(yùn)營的優(yōu)質(zhì)游戲取代。
創(chuàng)新變現(xiàn)方式
事實(shí)上，對于整個(gè)微信小游戲賽道而言，用戶端和開發(fā)者端相關(guān)的商業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完善。《2022微信小游戲增長白皮書》顯示，目前微信小游戲用戶規(guī)模數(shù)億級，30歲以上用戶群體占比逐年提升，從2018年的59%逐步提升到2021年的69%，高付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)增長。
根據(jù)《白皮書》，目前微信小游戲主要有三種變現(xiàn)形式，IAP（內(nèi)購付費(fèi)）、IAA（廣告變現(xiàn)）、IAP+IAA（混合變現(xiàn)）。以《羊了個(gè)羊》為例，主要采用的是IAA模式，用戶觀看一條廣告可獲贈(zèng)道具等。整體來看，混合變現(xiàn)趨勢加速，以《第7裝甲師》微信小游戲?yàn)槔塾?jì)注冊用戶超5000萬，日流水規(guī)模超50萬元。
一位任職于國內(nèi)輕度休閑微信小游戲廠商的從業(yè)者表示，微信小游戲一直處在紅利期，但紅利標(biāo)的變了，初期流量型產(chǎn)品能夠快速變現(xiàn)，如今玩家要求提升，產(chǎn)品開始注重游戲性、美術(shù)等，產(chǎn)品走向精品化。
“微信小游戲自2018年起有一波爆發(fā)，2019年之后相對穩(wěn)定一些，但是也培育了一大批開發(fā)者，也有很多從微信小游戲開始，最后走向出海的，”廖旭華表示，“微信小游戲?qū)τ谖⑿哦裕俏⑿艃?nèi)的諸多平臺之一，且是一個(gè)比較成熟的平臺，給微信貢獻(xiàn)了不少收入，同時(shí)也聚集了不少開發(fā)者。不過對騰訊集團(tuán)和騰訊游戲的意義不大。”
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