文 | 徐苑蕾
近兩天，一款名為《羊了個羊》的小程序游戲突然在網上爆火，并迅速登頂微博熱搜第一。
顧名思義，這是一款以“羊”為主題的消除闖關游戲，邏輯上與消消樂相類似。玩家點擊游戲中的物品，并轉移至游戲界面下方的槽內，如果出現連續三個相同的物品就可以消除，如果槽位滿了但物品仍未清理完則通關失敗。而如果通關成功，則可以進入到省或地級市的榜單，從而助力地區排名。
在一位游戲行業從業者看來，因為有地域攀比，而且玩法容易上手、成癮性強，像《羊了個羊》或者早前的《合成大西瓜》等小游戲很容易爆火。但也正因為玩法相對單一，而且容易有更新的游戲替代品，所以這些小游戲也很容易快速被玩家遺忘。
值得注意的是，對于《羊了個羊》不少玩家雖然越玩越“上頭”，但同時也吐槽游戲過關率極低，“卡在了第二關。”有從業者指出該類游戲背后游戲公司的賺錢套路：“每一局每張牌都可以隨機調整難度，為的就是逼氪或者看廣告。”
2天服務器崩了3次 過關率低為賺廣告費？
因為訪問量驟增，2天內，《羊了個羊》服務器就出現了多次異常，導致玩家無法登錄游戲。有意思的是，在多次修復好服務器bug后，《羊了個羊》發布了一則招聘信息，“急招后端服務器開發，推薦和自薦入職都可獎勵5000元。”
而更多玩家則指出《羊了個羊》過關通過率極低，不少人都卡在了第二關。“你們的關正常人真的能過嗎？”“我勸你開個直播讓我看看你是怎么過的”，有網友在《羊了個羊》官方微博評論里吐槽。
在游戲行業，像消消樂、《羊了個羊》這類的小游戲均被稱為“三消游戲”。在一位頭部游戲公司員工看來，《羊了個羊》的出圈有多個因素影響：一是有地域攀比，游戲通過激發地域自我保護欲望，吸引玩家參加；二是“三消”玩法易上手易沉迷，看似簡單但背后隱藏很多邏輯；三是通關人少，在通關后就具有社交展示價值。
此外，《羊了個羊》設置了3個道具，玩家可以通過分享獲取，另外看視頻廣告可以復活。因此雖然不少玩家越玩越“上頭”，但也忍不住評論稱：“他就是想讓你看廣告，你以為真想讓你過關啊。”
“游戲本身是不賺錢的，廣告卻是實打實的收入。”另一位游戲行業從業者解釋稱，“現在的三消游戲已經越做越重度了。游戲難度是可以調整的，現在的廠商每一局每張牌都可以隨機調整，為的就是逼氪或者看廣告。”
值得注意的是，在《羊了個羊》一夜成名后，有網友質疑，該游戲抄襲了另一款游戲《3tiles》，“玩法一模一樣，只是更換了圖標。”但也有網友不以為然，“類似的玩法早就有了，曾經在4399游戲里玩過很多類似的。”
起底幕后開發公司 此前已有月流水破億案例
據了解，《羊了個羊》由北京簡游科技有限公司（以下簡稱“簡游科技”）開發。根據“游戲日報”報道，《羊了個羊》制作周期約3個月，期間還進行了諸多調整。
天眼查數據顯示，簡游科技成立于2021年1月，注冊資本約117萬元，由張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司（以下簡稱“雷霆網絡”）、北京樂閃科技有限公司（以下簡稱“樂閃科技”）共同持股。其中雷霆網絡為A股上市游戲公司吉比特(603444)旗下公司。資料顯示，吉比特于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。
針對《羊了個羊》一夜走紅的現象，吉比特方面回應投資者稱：已關注到《羊了個羊》的爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發，投資比例不高，相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。
資料顯示，簡游科技的另一個法人股東樂閃科技，是一家移動營銷公司。那么，《羊了個羊》的出圈是否可能存在幕后推手呢？
“游戲市場跟影視劇市場一樣，誰都沒法預測哪個會突然爆火，不排除營銷推廣，但內核也是游戲本質耐玩或者好玩才能促成。”在前述頭部游戲公司員工看來，突然火爆的小游戲比比皆是，微信小游戲的培養、買量市場成熟加上用戶認可分享，通常能很快引爆一款小游戲，比如之前也很火爆的《合成大西瓜》。
根據“游戲日報”報道，簡游科技重點聚焦休閑、社交賽道。此前《羊了個羊》團隊就曾有過成功的小游戲開發案例，其制作的《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億的產品，日活曾高達2500萬。
知識產權信息顯示，簡游科技10余項游戲軟件著作權已獲得登記批準，包括羊了個羊、流浪寵之家、月之村、瘋狂擦一擦、解救大西瓜等。
不過，前述游戲行業從業者也指出，因為碎片時間以及成癮性強，小游戲容易爆火，但也極容易被遺忘，因為玩法相對單一，而且容易有更新的游戲替代品，“現在也很少人玩合成《大西瓜》了吧，《羊了個羊》可能也是差不多的命運。”
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