從2017年國務院批復將每年5月10日設立為“中國品牌日”，到近幾年中國品牌硬核崛起，各種不同產業逐步形成一種共識——發展的整體戰略中，品牌正在成為發展的新動能、驅動的新模式、增長的新力量。
白酒行業也不例外，五糧液就是其中的典范。近年來，五糧液圍繞“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體全方位構建品牌生態系統，開創新的品牌范式，品牌價值持續躍升。
7月26日，世界品牌實驗室發布的2022年《中國500最具價值品牌》排行榜顯示，五糧液以3646.19億元的品牌價值繼續領跑白酒行業。
7月27日，全球權威品牌價值評估機構Brand Finance在英國倫敦發布《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單及報告，其中五糧液品牌強度指數取得了89.4分（滿分100分），成為2022年全球最強烈酒品牌。
兩份榜單中五糧液均取得優異成績，一則表明無論是在白酒市場還是資本市場，其品牌含金量都得到了國際上的高度肯定。而更深入來看，五糧液構建的生態品牌已然成為其在不確定中創造確定的力量。
品牌價值領跑行業
相關數據顯示，2021年白酒產量715.63萬千升，同比下降0.59%；實現營業收入6033.48億元，同比增長18.69%，行業已全面進入產銷總體穩定、收入利潤穩定增長的結構性新階段。
今年6月，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽在出席第十一屆中國白酒T8峰會時表示，“結構性增長成為行業發展的主旋律、主基調，優勢品牌、優勢企業、優勢產區持續受益�！边@也就意味著品牌將成為決定酒企生存空間的重要因素，得品牌者得天下。
縱觀2022年《中國500最具價值品牌》排行榜，共有來自食品飲料、輕工業、建材等在內的25個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有84個品牌入選，占總入選品牌數的16.80%。而今年，五糧液的品牌成績尤為亮眼，以3646.19億元的品牌價值位列總榜單第16位。
從五糧液自身縱向對比來看，相比于2021年，五糧液的品牌價值增長超393億元，增幅達12.08%，成為白酒行業唯一的“2022年度最佳表現品牌”，品牌價值增長勢頭強勁。
在《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單中也印證了五糧液這一點。榜單顯示，2022年五糧液的品牌價值較去年增長近30億美元至287億美元，同比增長12%，品牌價值增值為全球烈酒品牌第一。品牌價值外，五糧液品牌強度指數亦是超過所有其他上榜品牌，以89.4分成為今年全球最強烈酒品牌，與之相對應的品牌評級也達到了AAA級（最高等級）。
據了解，Brand Finance是目前全球唯一且最廣泛使用的品牌價值評估國際標準ISO 10668及品牌評價標準ISO 20671的核心制定者及指導方，其評估結果是評判全球總體品牌價值的重要依據。而世界品牌實驗室亦是全球最具權威的三大品牌評估機構之一。
滄海橫流，方顯本色。多項榮譽加身，五糧液以極致品質和文化IP塑造品牌高端屬性，以品牌力提振產品溢價，市場品牌美譽度持續增強的同時，正以其強勁的增長勢頭引領白酒行業高質量發展。
不止在國內，五糧液在頂級白酒品牌中成功實現品牌價值的最大增長，“民族品牌”國際化發展是其重要抓手之一。五糧液深度融入“一帶一路”國家倡議，參與迪拜世博會、博亞博鰲亞洲論壇等國際活動，持續賦予白酒文化新的時代內涵和表達形式，引領中國白酒走進不同的“文化圈”，在世界范圍的知名度和美譽度實現躍升。
品牌生態賦能世界一流企業建設
從兩份榜單的評估維度來看，公司業績情況均為其中重要數據指標，五糧液品牌價值和公司經營業績明顯呈現正相關。
2021年，五糧液實現營業收入662.09億元，同比增長15.51%；實現歸屬上市公司股東凈利潤233.77億元，同比增長13.25%，在規模優勢基礎上繼續延續高增長態勢。值得注意的是，五糧液已連續六年實現營收雙位數增長。
除穩健經營數據支撐外，強勁的品牌實力離不開卓有成效的品牌行動，而在構建品牌的生態系統已經成為商業社會的共識之下，五糧液率先提出并開啟品牌生態戰略，努力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體持續穩健高質量發展的世界一流企業。
作為中國白酒行業的龍頭企業，五糧液深知品質始終是品牌的生命之源，故而尤其注重推進以酒體創新和工藝創新為核心的供給側結構性創新，為消費者提供高品質、更加豐富的選擇，優化制定1+3+4的產品與品牌矩陣，一手強化，一手肅清，使品牌純正性、一致性、等級性和辨識度大幅提升。同時針對個性化與時尚化的新消費需求，依托明代古窖池群核心優勢，創新推出501五糧液、經典五糧液等戰略性高端產品，實現了高質量的市場份額提升，進一步加快了品牌價值回歸。
在數字化方面，五糧液通過與阿里巴巴、華為等公司建立深度合作，構筑了完善的全渠道互聯網和大數據營銷決策平臺，在數字化賦能的條件下，使五糧液將每個環節做得更加精細和精準，這為五糧液高質量發展注入新動力的同時，也為白酒行業數字化轉型提供了新樣板。
可以說，“五位一體”的品牌生態系統為五糧液品牌價值增長提供了內生動力。但深入來看，更是五糧液持續穩健、高質量發展的核心依托，也是以行業表率的實際行動煥發中國白酒品牌活力的戰略選擇。
縱使外界千變萬化，五糧液依托公司核心價值、厚重文化底蘊和產區、古窖池、品質、品牌、消費群體等優勢，打造中國白酒行業品牌生態建設標桿，助力企業穿越行業周期。邁入“后千億”時代，相信五糧液依然能夠在“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的旗幟引領下在不確定中創造出許多確定。
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