要說最近兩晚，“80后”“90后”們都在干什么，答案或許非常一致，那就是在線上收看周杰倫演唱會(huì)。
兩場數(shù)年前的演唱會(huì)視頻，超1億人次在線觀看，社交媒體刷屏霸榜背后，騰訊音樂與視頻號再次祭出大招。
事實(shí)上，從5月17日官宣重映到首場演出正式開始前，總預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)超過1500萬。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，5月20日，“魔天倫2013演唱會(huì)”重映啟動(dòng)，正式開始前本場演唱會(huì)就已經(jīng)有超過760萬人預(yù)約，相關(guān)話題在短時(shí)間內(nèi)沖上微博熱搜并持續(xù)霸榜。各平臺觀看人數(shù)突破5000萬。
作為一代人的青春回憶，兩場演唱會(huì)重映更是在社交媒體上掀起一輪狂潮，相關(guān)話題迅速登頂各大社交平臺熱搜第一。
有意思的是，由于兩場演唱會(huì)之間時(shí)隔6年，在第二天“地表最強(qiáng)”重映時(shí)，比起前晚腹肌驚艷全網(wǎng)的周杰倫，“地表最強(qiáng)”的周杰倫已有發(fā)福跡象。彈幕里有網(wǎng)友開玩笑，“才一天哎，你是喝了多少奶茶！”
“線上音樂會(huì)有個(gè)很重要的要素就是互動(dòng)感，他需要一種社區(qū)氛圍。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不同于門票不菲又名額有限的線下演唱會(huì)，目前線上演唱會(huì)能夠容納成百上千萬的觀眾共同聆聽，但如何營造“氛圍”，對于演唱會(huì)成功與否至關(guān)重要。
氛圍的核心，在于社交互動(dòng)的頻率。以“彈幕”為代表的文字，成為線上音樂會(huì)最主要的互動(dòng)方式。
“線上直播大容量和高互動(dòng)的特質(zhì)為觀眾的情感表達(dá)提供了載體。”該人士認(rèn)為，當(dāng)觀眾們飽含情感的彈幕在屏幕上實(shí)時(shí)滾動(dòng)時(shí)，觀眾的情感共鳴也被推到了一個(gè)新的高度。
而坐擁巨大用戶數(shù)量與熟人社區(qū)的微信，還有一個(gè)無可匹敵的優(yōu)勢，那就是讓這些情感鏈接天然有更快的輻射路徑，并且通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等方式，產(chǎn)生強(qiáng)大的社交鏈?zhǔn)椒磻?yīng)。“它能更快地吸納更多人進(jìn)場抒情。”前述人士補(bǔ)充道。
視頻號正在悄然且迅猛的增長，而每次大規(guī)模的演唱會(huì)，都讓外界得以一窺它的實(shí)力。
數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，微信視頻號DAU（日活躍用戶數(shù)）已超5億，人均使用時(shí)長達(dá)到了35分鐘，基本盤非常可觀。“而這其中音樂類型的直播火爆程度異軍突起，這個(gè)特點(diǎn)非常值得關(guān)注。”前述業(yè)內(nèi)人士補(bǔ)充道。
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