3月26日，北汽藍谷(600733)發布2021年年度業績報告。2021年，北汽藍谷實現營收86.97億元，同比增長64.95%，歸屬于上市公司股東凈利潤-52.44億元，同比減虧12.4億元。在經過一系列成本強化管理后，北汽藍谷經營性活動現金流改善明顯。2021年，北汽藍谷經營活動產生的現金流量凈額49.85億元，現金流轉正。
從現象來看，業績回暖，是北汽藍谷2022年透過財報向外界釋放的最明顯信號。數據指標一致向好，整體發展態勢也更趨向多元化，抵御風險能力在提升。
從本質來看，企業經營向好的趨勢愈發明顯，源自北汽藍谷去年以來的一系列改革調整。在改革戰略的導向中，北汽藍谷對各項管理工作進行升級，主動適應轉型帶來的各項變化，發揮技術、營銷、渠道在業務方面的支撐作用，確保高端品牌極狐打入對私市場高效規范進行，為企業高質量發展奠定基礎。
抓住機遇苦練內功 智能化水平再登新臺階
從國家層面到行業層面，智能技術已成為新能源汽車升級的關鍵。對于廣大用戶而言，融合了智能科技的新能源車型更具誘惑力。
作為國內最早步入新能源汽車領域的汽車生產廠商，北汽藍谷為抓住全新賽道機遇，補足自身在智能技術方面的能力，近年來高度重視智能化研究建設。2021年，北汽藍谷研發費用為12.08億元，同比增長24.14％。2021年5月，北汽藍谷募資55億元投入旗下智能新能源汽車業務。其中，極狐品牌高端電動車型開發及網絡建設項目擬投入募集資金約26.28億元，5G智能網聯系統提升項目約3.56億元，二者相加超過了總募資金額的50%。
此外，北汽藍谷積極向ICT企業和造車新勢力學習，擴大朋友圈，與華為達成深度戰略合作，共同開發更具市場競爭力的高端產品。
2017年以來，北汽與華為四年內簽署了四次合作協議，不斷深化雙邊合作。雙方共同組建“1873年戴維森創新實驗室”，完善合作管理機制，加強產品研發和聯合品牌營銷，形成了互為優先的合作伙伴關系，率先落地高度協同發展模式。
北汽藍谷聯手華為推出的極狐第三款車型——極狐阿爾法S全新HI版，自去年亮相以來，即受到行業和用戶關注。作為首款搭載華為全棧智能汽車解決方案的車型，極狐阿爾法S華為HI版專門為中國道路和交通環境設計，支持城市道路高階智能駕駛。同時，極狐阿爾法S華為HI版還搭載了先進的鴻蒙OS系統，不僅車機交互流暢性勝于同級，OTA升級迭代能力也令人大開眼界。
據了解，自2020年12月至今，極狐汽車針對相關車型完成了7次OTA升級，平均推送周期不到2個月，累計完成92項新增和優化升級，其更新速度之快在整個業內處于領先水平，在功能實現和用戶需求解決上也超越了許多同級競品。
顯而易見，北汽藍谷持續性地研發投入，帶來的是智能技術的不斷創新突破。與華為深入廣泛的戰略合作，也使其從不同的場景出發，積累數據，促進研發，進而推動領先的智能駕駛技術的落地。以商業模式和智能技術的全面創新為基礎，面對智能網聯電動車的新時代，2022年的極狐有了更多突圍的底氣。
打造用戶運營外部生態 精準營銷解鎖品牌影響力
智能化技術之于車企，有如心臟之于人體，作為源頭活水和動力根源，心臟無時無刻不在對全身各個毛細血管進行發力。用戶運營生態，則更像是品牌的外部盔甲，其承擔了將核心理念送達用戶，進而轉化為口碑、銷量、經營資本的重任。用戶運營與智能技術相輔相成，共同構建起健康、完整的鮮活機體。
在極狐品牌的整個體系中，用戶運營始終位于中心位置。基于對用戶需求的積極回應，2021年，極狐汽車全方位的用戶運營生態打造在線上線下同步展開、快速推進，并全面覆蓋核心區域市場及目標人群。
在用戶宣貫層面，北汽藍谷加強核心信息覆蓋，讓用戶全面感知品牌，深度體驗產品設計、性能與品質。2021年，極狐阿爾法S全新HI版在上海車展的首次亮相以及在城市道路上的無干預智能駕駛實操，就是一次成功的產品功能展示事件，被輿論視為高等級輔助智能駕駛元年到來的標志。
在用戶圈層運維層面，北汽藍谷積極打造一系列線下用戶圈層活動，其中極狐行動、冰臨城下、山頂咖啡、極狐星球街頭派對都已經成為行業內的著名IP。以極狐行動為例，作為行業首創沉浸式駕駛體驗營，極狐行動讓用戶更深度、更沉浸地融入到具體場景之中，有記憶猶新的體驗感受。同時，高度融入年輕人潮流穿搭、極限運動等新理念的體驗活動，也讓消費者感知到品牌的旺盛生命力，從而鼓勵越來越多的用戶參與到極狐的線下活動中去，去了解極狐汽車的魅力。
在服務用戶層面，北汽藍谷通過能源布局來提升用戶充電體驗，包括極狐專屬超充站、移動超充服務車，以及覆蓋22座城市的1114座開發認證站的投入運營。在渠道網絡建設上，截至2021年底，極狐完成了101家線下門店的建設，覆蓋32個城市。其中在全國銷量占比80%的15個重點城市，鋪設完成了40家店，實現100%覆蓋。通過充電服務、渠道服務的全方位覆蓋，用戶得以在深度體驗極狐高端智能產品力的同時，感受到全新科技給生活帶來的品質進化。
在過去一年里，北汽藍谷的發展令人耳目一新。隨著高端新能源汽車在市場的進一步滲透，北汽藍谷以智能技術和用戶運營為驅動力的發展節奏將被進一步印證。在極狐高端品牌勢能不斷夯實的過程中，北汽藍谷也有望完成從制造思維到互聯網思維的全面轉變，以全新的面貌，從更多思考維度出發，為更多用戶帶來智慧出行的美好體驗。
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