12月28日，蘇寧易購(002024)發布《2021小鎮青年消費圖鑒》顯示，2021年縣鄉消費潛力持續釋放，蘇寧易購零售云渠道高端品牌卡薩帝洗干一體機銷量同比提升134%，節能油煙機產品銷售同比增長超6成，家電家居套購訂單倍增，全國縣鎮送裝一體完成率達97.6%。高端、綠色、智能、國潮、體驗成為小鎮青年消費五大關鍵詞。
品牌品質成縣鄉消費關注重點，高端洗衣機銷售同比提升134%
在鄉村振興戰略的全面推進下，縣鎮消費市場加速提質擴容。國家統計局數字顯示，今年前11個月，占我國消費市場總體38%的鄉村市場，消費品零售額達到53239億元，增長13.3%。小鎮青年成為消費升級新主力，品質和品牌成為關注重點。
蘇寧易購零售云數據顯示，2021年縣鄉市場高端家電家居品牌和單品走俏，卡薩帝洗干一體機銷量同比提升134%，十字對開門冰箱銷量同比提升超140%，松下滾筒洗衣機銷量同比提升114%，高端皮質沙發銷售占比超7成。
區域消費方面，江蘇省登頂“最有排面”省份，人均消費支出最高。“年度最強”消費縣城晉江市，年度消費規模超6000萬。合肥陳集鎮、沈陽蒲河鎮、西安市耿鎮消費力爆表，位列“剁手小鎮”Top3。
鄉村成節能減碳新陣地，節能油煙機銷售增長超6成
近期，國家發改委、工信部聯合發布的《關于振作工業經濟運行，推動工業高質量發展的實施方案的通知》提到，鼓勵有條件的地方在家電等領域推出新一輪以舊換新行動，鼓勵開展新能源汽車、智能家電、綠色建材下鄉行動。在碳達峰、碳中和“3060”目標加速實施下，節能減碳、以舊換新成為小鎮青年消費新潮。
蘇寧易購零售云數據顯示，2021年小鎮青年購物優先選擇綠色家電，節能掛壁空調、電熱水器、煙灶套裝成為綠色家電品類銷售Top3。其中，節能油煙機產品銷售同比增長超6成。同時，以舊換新助推“消費升級，碳排降級”，遼寧營口熊岳鎮最具環保意識，全年以舊換新單量達1644單。
小鎮掀起“國潮風”，國貨品牌洗碗機銷售翻3倍
伴隨中國智能制造加速升級，2021年小鎮掀起“國貨風潮”。蘇寧易購零售云數據顯示，2021年國貨品牌持續熱銷，銷售份額占據絕對優勢，美的、海爾、海信霸榜全年國貨銷售Top3品牌。其中，海爾滾筒洗衣機銷售同比提升108%，美的洗碗機銷售同比提升359%。
縱觀全國，各地消費存在差異，廣東“靚仔”愛煲湯，養生壺銷售超9000臺；貴州“阿妹”愛烤火，電暖桌銷售超5000臺；西北人冬天愛囤貨，冷柜成為熱銷單品；空調在東北“夏天30天，冬天7天”，使用頻率較低。
智能化成小鎮“造家”新勢力，男生更顧家女生更文藝
萬物互聯時代，全屋智能的快速普及，使智能家電成為小鎮青年造家新寵。家電產業分析師梁振鵬認為，隨著我國經濟社會的發展，農民經濟收入顯著提升，農村消費不再是低端消費為主，現在開始邁向中高端消費行列。“可以預見智能網聯、節能環保等技術含量比較高的家電產品將更受農村消費者歡迎。”
蘇寧易購零售云數據顯示，2021年智能類產品熱銷，智能空調、智能門鎖、智能晾衣架成為三大“省心”爆款，其中，凱迪仕智能門鎖銷售同比增長242%。在智能消費觀上，小鎮男青年更顧家，偏愛智能集成灶、智能洗碗機；小鎮女神更文藝，最愛購買智能電視、智能音箱。
體驗經濟強化消費互動，幫客服務覆蓋98%縣鎮
伴隨鄉村零售基礎設施日趨完善，小鎮“體驗型”消費崛起。蘇寧易購零售云數據揭示，小鎮青年造家購物偏愛一站式，家電家居套購訂單量倍增，蘇寧易購物流全國縣鎮送裝一體完成率達97.6%。品類拓展的同時，雙線融合消費趨勢顯著，“邊刷邊購”方式受小鎮青年追捧，門店直播成“新常態”。
分析人士指出，推動消費升級是激活鄉村市場的根本目標，但消費升級和消費結構優化是一個長期過程。“要在推動工業品下鄉的同時，積極推動服務下鄉，繼續改善消費環境，優化服務方式，讓城鄉居民消費互動的效應更顯著。”
作為蘇寧易購高潛力、高增長的業務板塊，零售云已在全國31個省級行政單位上萬鄉鎮開出超10000家門店，帶動超1800個品牌商下沉，雙線服務超2.5億用戶，并持續拓展家居、快修、社區銷服一體店等新賽道，輸出優質的商品和服務能力，在供給端助力鄉鎮消費升級。
圍繞家場景消費，蘇寧易購不斷升級貫穿零售、物流、售后的全鏈路服務體驗，依托10000多家門店實體、全國60余個物流基地、服務范圍超全國98%縣鎮的蘇寧易購幫客服務網絡，以及超10萬名服務工程師，為廣大農村消費者提供家電售賣、送裝一體、維修、清洗等服務，推動家電家居售后市場的服務質量和履約效率提升。
專家表示，隨著政策落地顯效，基礎設施持續完善、優質供給日益增加、居民消費不斷升級，一定能持續激活鄉村市場活力，為經濟持續健康發展注入更強動力。
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