隨著氣溫的下降，冬裝市場的火熱趨勢一觸即發。9月24日，第二屆“快手皮草節”專場活動正式開啟。本次活動以“買品質皮草上快手”為主題，以極致信任為落腳點，聯動多家皮草品牌商家進行大規模直播活動，力求為消費者提供款式潮流、風格獨特、性價比高的優質皮草。
作為快手電商服飾傳統優質活動，去年快手首屆皮草節即創下不俗成績，活動聯動“中國皮草之都”遼寧佟二堡、“中國皮革之都”浙江海寧兩大皮草產業帶，吸引超2萬名商家參與，銷售額環比增長497%，訂單量環比增加368%，再次證明了快手用戶消費需求的多樣化升級，以及對高客單價商品的強大購買力。
據悉，本次皮草節將延續去年傳統，并在其基礎上進行玩法創新，充分整合快手端內外各種資源，通過亮點貨品、有趣玩法、潮流內容、信任心智等不同維度，滿足消費者多元消費需求，賦能皮草商家實現新一輪的商業增長。
多重獎勵助力品牌商家漲粉曝光
據了解，本屆皮草節于9月22日開啟預熱，品牌商家只需發布至少一條帶#快手皮草節#話題標簽的短視頻即可參與活動。商家分為巔峰皮草王（總榜）、遼寧佟二堡榜、浙江海寧榜以及其他地區榜四個賽道，分別進行直播帶貨挑戰。
此外，在活動期間單場沖擊50至200萬銷售額和單場沖擊200萬以上銷售額的商家，還有機會向快手官方申請minibigday和bigday，成功報名的商家可獲得不少于提報目標GMV量級的公域流量曝光支持。
相關數據顯示，參與本次活動的皮草商家數量近萬家，#快手皮草節#話題標簽頁累計上傳了4.1萬條皮草相關作品，累計播放量超10億頻次。
而在活動宣傳方面，快手電商巧妙利用秋冬皮草起勢月份，推出短視頻作品講述佟二堡成為東北快手小鎮的故事，通過短視頻為消費者釋放秋冬皮草特賣的信號，充分激發消費者購買欲望，完成種草環節。
作為享譽全球的皮革城，浙江海寧和遼寧佟二堡具備貨源多、物流快、供應鏈完備等諸多優勢，兩地擁有大量線下商家、源頭工廠和品牌，是皮草電商的重要貨源地和商家主播聚集地。
本次皮草節，快手電商與兩地政府及相關產業帶達成合作，以政府公信力做背書，在保障消費者權益的同時，也在無形中加強了品牌影響力。
匯聚頭部品牌資源，快手助力皮草垂類商家釋放商業勢能
一直以來，皮草類目因其受眾面狹窄、客單價較高，鮮少形成眾人熟知的知名品牌，其“又貴又專”成為制約皮草大眾化、流行化的重要原因。隨著快手用戶消費水平的提升及多元消費需求的涌現，皮草充分貼合快手電商信任氛圍，成為服飾類目發展勢頭強勁的代表性品類。
事實上，在去年快手電商就已敏銳洞察到皮草類目的崛起，并率先推出了首屆快手皮草節活動，成為全網最先售賣秋冬服飾的直播平臺，并在此期間發掘出了大批皮草垂類的黑馬商家。
有著三十年歷史的專業皮草品牌亨帝詩（快手ID：525641335），多年來一直深耕皮草年輕化發展，堅持以純原創設計和高品質源頭好貨，打破人們對于皮草老氣的刻板印象。在去年皮草節期間，亨帝詩熱度值高達501.4萬，沖進了皮草王榜單第8位。
來自佟二堡的皮草商家貂得衣皮草王（快手ID：qq4567888），則憑借真誠、接地氣的帶貨風格，在去年皮草節期間單場就賣出了近2000萬的銷售額，最后以3893.7萬熱度值，位居皮草王榜單榜首。
近年來，快手電商用戶的消費結構正不斷升級，巨大用戶體量以及豐富多元的用戶構成，涵蓋了一二線城市與新消費市場，由大城市年輕人主導的消費市場為高客單價商品帶來了更加密集的需求。
未來，隨著快手電商生態的不斷升級，快手消費者的消費潛力隨之釋放，大量垂直化、品質化類目將展現蓬勃生命力。而皮草作為其中的代表類目，必將以其多次創造的銷量奇跡，再次印證快手消費力量的崛起。
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