打破品牌增長(zhǎng)緩慢困局，快手磁力金牛助力秋田滿滿單日GMV翻57倍

　　2021年，各大品牌加碼探索短視頻、直播新?tīng)I(yíng)銷，如何快速、精準(zhǔn)撬動(dòng)商業(yè)新增量成為品牌共同關(guān)心的課題。新銳嬰幼兒食品品牌秋田滿滿在快手開(kāi)啟品牌自播初期，日均GMV僅為幾千元，粉絲7000+，一度陷入品牌增速緩慢困局。而在與快手磁力金牛達(dá)成合作后，秋田滿滿的一系列問(wèn)題得到有效解決。

　　雙方合作后，僅用時(shí)23天，秋田滿滿單日GMV就增至40萬(wàn)元，月GMV破百萬(wàn)，粉絲漲至23萬(wàn)，亮眼的成績(jī)?cè)俅斡∽C了磁力金牛作為搶占快手電商紅利的加速器，正在助力越來(lái)越多品牌在快手信任經(jīng)濟(jì)生態(tài)中，實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)、私域沉淀、流量收割以及收益最大化。

　　品牌成長(zhǎng)加速器：?jiǎn)稳誈MV翻57倍，粉絲增32倍

　　作為新銳嬰幼兒食品品牌，秋田滿滿自2019年5月開(kāi)始切入嬰童食品領(lǐng)域以來(lái)，目前已上線上百款SKU，產(chǎn)品以主輔食為中心，搭建起全周期嬰幼兒輔零食體系，并在今年4月獲得超千萬(wàn)美元的A輪融資。

　　在母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈、短視頻直播營(yíng)銷成大趨勢(shì)的背景下，快手成為秋田滿滿提升品牌聲量、增強(qiáng)渠道布局、搶奪增量市場(chǎng)的重要陣地。據(jù)《2020快手母嬰生態(tài)報(bào)告》顯示，快手泛母嬰人群達(dá)7500萬(wàn)，快手精準(zhǔn)母嬰人群達(dá)2500萬(wàn)。同時(shí)，奶粉輔食也正是快手電商熱銷母嬰商品之一。

　　今年2月，秋田滿滿開(kāi)始以達(dá)人分銷方式，正式試水快手電商。5月31日，秋田滿滿開(kāi)啟品牌自播新探索，但是由于其一直處于自己摸索和調(diào)整階段，且對(duì)快手的玩法了解不夠深入，導(dǎo)致品牌自播初期各項(xiàng)數(shù)據(jù)增速緩慢。當(dāng)時(shí)，秋田滿滿雖然曾嘗試通過(guò)達(dá)人合作方式破局，但效果甚微。

　　為了能夠快速打破品牌增長(zhǎng)困局，6月7日，秋田滿滿與快手磁力金牛達(dá)成合作，并很快實(shí)現(xiàn)漲粉和營(yíng)收的雙突破，各項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，在磁力金牛提供運(yùn)營(yíng)扶持服務(wù)前，秋田滿滿日均GMV僅為幾千元，合作僅10天時(shí)單日GMV即突破5萬(wàn)元。

　　而在6月30日，秋田滿滿當(dāng)天的快手直播間GMV更是一舉達(dá)到40萬(wàn)元，全場(chǎng)總?cè)藲獬?00萬(wàn)，人氣峰值超4000。在磁力金牛助力下，僅用時(shí)23天，秋田滿滿的單日GMV就翻了57倍，并最終實(shí)現(xiàn)6月總GMV達(dá)101萬(wàn)的佳績(jī)。

　　在GMV不斷創(chuàng)新高的同時(shí)，秋田滿滿的粉絲數(shù)量更是實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。精準(zhǔn)粉絲從合作前的7000+，到合作23天時(shí)增長(zhǎng)至23萬(wàn)。磁力金牛對(duì)于品牌賬號(hào)在漲粉數(shù)量、速度、成本等多維度的賦能效果，也讓秋田滿滿品牌方對(duì)于此次合作的滿意度持續(xù)走高。

　　全鏈條深度扶持策略：激活公私域，GMV、盈利雙向提升

　　為何在與快手磁力金牛攜手后，秋田滿滿快速實(shí)現(xiàn)品銷雙贏？這主要得益于以磁力金牛為代表的快手電商+商業(yè)化品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)充分針對(duì)秋田滿滿的增長(zhǎng)困境及行業(yè)特點(diǎn)，為其量身打造了全鏈條的深度扶持品牌成長(zhǎng)策略，包括優(yōu)先強(qiáng)化私域運(yùn)營(yíng)，積累、轉(zhuǎn)化品牌忠誠(chéng)用戶，并在有一定粉絲基礎(chǔ)后借助粉條拉升ROI，借助磁力金牛拓展公域流量。

　　首先，在合作初期，快手商業(yè)化團(tuán)隊(duì)就奔赴秋田滿滿品牌直播現(xiàn)場(chǎng)，與品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)深入探討活動(dòng)策劃及細(xì)節(jié)，活動(dòng)結(jié)束后共同進(jìn)行復(fù)盤分析。

　　然后，在1對(duì)1扶持策略落地過(guò)程中，磁力金牛以“漲粉+運(yùn)營(yíng)”為核心，幫助秋田滿滿獲取精準(zhǔn)流量，實(shí)現(xiàn)快速漲粉，通過(guò)積累私域流量為后續(xù)投放及品牌自播提供充足準(zhǔn)備，同時(shí)解決漲粉時(shí)間成本高、老粉復(fù)購(gòu)率低、人均觀看時(shí)長(zhǎng)短等品牌增長(zhǎng)痛點(diǎn)，加速助力品牌實(shí)現(xiàn)品銷合一。

　　“當(dāng)賬號(hào)粉絲量達(dá)10萬(wàn)時(shí)，秋田滿滿的直播間發(fā)生了質(zhì)變，做小活動(dòng)時(shí)GMV可以到達(dá)6萬(wàn)。”秋田滿滿新媒體總監(jiān)朱宇凱認(rèn)為，快手的投放邏輯不同于其他平臺(tái)，“只要計(jì)算好盈利空間，掌握投放技巧，通過(guò)付費(fèi)流量的引入，品牌即可快速起量，實(shí)現(xiàn)GMV和盈利的雙向提升。”

　　據(jù)悉，在磁力金牛助力下，秋田滿滿的漲粉成本下降了4倍，ROI從0.1提升至能夠盈利的水平，全面加快了秋田滿滿的成長(zhǎng)速度。

　　目前，磁力金牛作為快手磁力引擎旗下的電商營(yíng)銷平臺(tái)，已助力秋田滿滿、全棉時(shí)代、周六福等眾多品牌加速實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)新突破。伴隨直播電商2.0時(shí)代崛起，磁力金牛未來(lái)勢(shì)必將助力更多品牌快速度過(guò)自播冷啟動(dòng)期，打通營(yíng)銷升級(jí)鏈路，沉淀品牌私域資產(chǎn)，抓住快手電商信任紅利。

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